一、全方位的「整合行銷傳播」思維 整合行銷傳播的學理與實務運用，已經是現代行銷必備的基本條件。本書作者們即是以此思維撰寫，幫助讀者從閱讀中，培養全方位的「整合行銷傳播」觀念。 二、強調「廣...more

Advertising & IMC: Principles and Practice presents the strategic use of communications to engage different types of con......more

廣告是「學」而不只是「術」(技術或藝術)，廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車，也可以賣平庸的政客、荒誕的政策，廣告似乎是神奇的「吹笛人」，讓消費者、選民如木頭人般，聞其聲就跟著「起舞」。 本...more