這種物體本身（指示對象）， 和表示事務的語言（指示表象） 之間，沒有必然性。也就是繞著所謂「語言的恣意性」這問題，才是口中重複說幾次「CUTTY SARK／CUTTY SARK時／從某個瞬間開始／會感覺／變成好像不是 CUTTY SARK了」。這可能應該在作品前半段就處理的。應該指「裝在綠色瓶中的／英國威士忌」實體的（指示對象）的（指示表象）「CUTTY SARK」這用語，因為失去力量，因此變成「失去實體／就像夢的尾巴般／原本CUTTY SARK／只是語言的聲音」而已了。
 
但那為什麼是廣告？廣告與商品的關係，原來就像指示表象和指示對象的關係一樣。而且所謂「只是語言的聲音」，可以當成所謂廣告是從實體分開的。
 
但那，「滑順爽口的梅子酒」廣告詞，是符合沒有指名XX屋梅子酒實體的空洞語言的情況，那麼作品結尾如果說「在這只是語言的聲響中，加入冰塊來飲用時／會非常美味。」只要不是強烈的諷刺，猛一看可能反而感覺相反，XX屋的梅子酒實體並不「滑順爽口」，雖然如此只有廣告詞「滑順爽口」的情況，變成實體的威士忌不能喝，只能喝「只是語言的聲音」，以這種情況正確對應。
 
雖然還是有某種諷刺，但那與標題說法應該符合「為自己的廣告」。也就是說，指示商品（梅子酒）的廣告（滑順爽口），廣告內容就是「這是梅子酒」，而「裝在綠色瓶子裡的／英國威士忌」的「CUTTY SARK」，顯示是稱為「CUTTY SARK」時，並非只是廣告，而成為「為自己的廣告」。
 
然而，這種作品的結尾語，不僅具有諷刺意味，與其實體不如所用的語言，可能可以讀到「美味的」東西，或有趣的東西。那麼，絕對不能說本書的解釋比村上春樹的作品本身更有趣。不過至少應該可以說，在文學作品本身的趣味之外，另有從深入閱讀與該文本相關事項所擁有的別種趣味。本書可以說就是為這目標而寫的。並以這宣稱「為自己的廣告」，代替前言成為第一章的結尾。