05/30
BL漫畫展
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面對這樣的銷售問題,品牌的洞察是:天然大理石的確是上帝美好的作品,但是天然大理石被開採後就只是永遠不變的石材,甚至隨著歲月逐漸泛黃,而人工大理石磁磚雖然現在可能不如天然大理石,但人工產品卻可以永遠不斷的優化,一百次的優化不夠,可以優化一千次,一千次不夠,還可以再優化一萬次。在永遠沒有上限的優化後,總有一天,不斷進步的人工產品一定可以超越永遠不變的天然產物。
 
因此簡一大理石磁磚的品牌理念就是:追求永遠不斷的優化,永恆不止的精進。相信在這世界,假的不一定就比真的差,甚至有時候,假的比真的更好!就像簡一大理石磁磚。
 
品牌對抗人們在潛意識中的競爭者
 
3.台灣高鐵
 
台灣高鐵是台灣第一個50年BOT的建案,但由於高鐵造價不斷升高,建成之後,台灣高鐵的天文造價,讓即使高鐵轉移了台灣所有飛機、台鐵及長途巴士的運量,50年後還是虧本,因此增加台灣人的旅行次數,無論是返鄉探親還是休閒旅遊,成為台灣高鐵的行銷課題。
 
高鐵真正潛在的競爭者是誰?是什麼行業阻礙了搭乘高鐵的旅次?不是其他運輸行業,而是電信、電視這些虛擬溝通的產業!高鐵不只是運輸工具,高鐵屬於傳播界。高鐵的本質是將人們準時快速地從A點帶到B點,然而現代許多科技產物讓人們不必親臨現場,也可以進行如臨現場的交流。因此台灣高鐵反對電視的實況轉播,台灣高鐵認為如果要看演唱會就該在搖滾區吶喊,呼吸偶像的氣味;台灣高鐵也反對那些美食節目,因為畫面視覺上的食慾感不但沒有香味,沒有口感,根本無法滿足真正的食慾;高鐵厭惡Line上的表情符號,高鐵認為就是應該真實返家,去擁抱自己所愛的人,感覺母親的體溫,而不是只送上一個想念的表情符號;高鐵甚至反對網路援交,就是應該找一個摩鐵,真正做該做的愛……。
 
台灣高鐵主張:「真實接觸,無可取代!」只有親臨現場才有五官的完整體驗,才是有溫度的情感,才有真正的心動時刻。
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