面對這樣的銷售問題，品牌的洞察是：天然大理石的確是上帝美好的作品，但是天然大理石被開採後就只是永遠不變的石材，甚至隨著歲月逐漸泛黃，而人工大理石磁磚雖然現在可能不如天然大理石，但人工產品卻可以永遠不斷的優化，一百次的優化不夠，可以優化一千次，一千次不夠，還可以再優化一萬次。在永遠沒有上限的優化後，總有一天，不斷進步的人工產品一定可以超越永遠不變的天然產物。
 
因此簡一大理石磁磚的品牌理念就是：追求永遠不斷的優化，永恆不止的精進。相信在這世界，假的不一定就比真的差，甚至有時候，假的比真的更好！就像簡一大理石磁磚。
 
品牌對抗人們在潛意識中的競爭者
 
3.台灣高鐵
 
台灣高鐵是台灣第一個50年BOT的建案，但由於高鐵造價不斷升高，建成之後，台灣高鐵的天文造價，讓即使高鐵轉移了台灣所有飛機、台鐵及長途巴士的運量，50年後還是虧本，因此增加台灣人的旅行次數，無論是返鄉探親還是休閒旅遊，成為台灣高鐵的行銷課題。
 
高鐵真正潛在的競爭者是誰？是什麼行業阻礙了搭乘高鐵的旅次？不是其他運輸行業，而是電信、電視這些虛擬溝通的產業！高鐵不只是運輸工具，高鐵屬於傳播界。高鐵的本質是將人們準時快速地從A點帶到B點，然而現代許多科技產物讓人們不必親臨現場，也可以進行如臨現場的交流。因此台灣高鐵反對電視的實況轉播，台灣高鐵認為如果要看演唱會就該在搖滾區吶喊，呼吸偶像的氣味；台灣高鐵也反對那些美食節目，因為畫面視覺上的食慾感不但沒有香味，沒有口感，根本無法滿足真正的食慾；高鐵厭惡Line上的表情符號，高鐵認為就是應該真實返家，去擁抱自己所愛的人，感覺母親的體溫，而不是只送上一個想念的表情符號；高鐵甚至反對網路援交，就是應該找一個摩鐵，真正做該做的愛……。
 
台灣高鐵主張：「真實接觸，無可取代！」只有親臨現場才有五官的完整體驗，才是有溫度的情感，才有真正的心動時刻。