Shopping Design 2月號/2016第87期 (電子雜誌)

文字的勝負

這一期，我們想談談對文字的敬意。
這是一個紙本、出版被看壞的時代，因為網路訊息傳播快速的關係，眾人對文字的講究也愈來愈低；但我們認為，只要不是離群索居，只要我們還在社會上生存，還得跟人互動，表達──或說語言、文字，就不可能也不應該被忽視。
因此關於這期企劃，我們想從文案、歌詞、對白……來談厲害的文字，並邀幾位藝文界朋友來談詩，同時介紹幾個近來新成立或推出的與紙本或閱讀有關的新空間、新運動。也因應台北國際書展，請三位作家朋友推薦2015值得一讀的書單。
另外，我們想訪幾位文字傑出的藝術家創作者，談談文字這件事。例如近年創作在國際拍賣會上已有千萬身價的侯俊明、以新奇書法字體及文字廣受喜愛的年輕創作者何景窗、導演出身並以剪紙聞名的藝術家楊士毅（阿貴），請他們聊聊文字的魅力來自何處、那些迷人的字句是在什麼情況下產生的？……總之希望能從各個角度讓讀者重新思索文字。

對文字的敬意

生命中總有些畫面，深刻地留存在腦海中。看似微小且無關緊要，卻會在意想不到的時刻浮現，提醒你之所以是你的原因。 對我來說，這樣的畫面之一，來自海倫‧凱倫傳記中經典的一幕。聽不到、也看不見的海倫‧凱勒，小時候是頭不受控制的野獸，嚇跑無數家庭教師。直到遇見安‧蘇利文。最著名的一幕，畫面非常鮮明──經過一連串追逐與抵抗，兩人都狼狽不堪，最後老師緊緊抓住她的手，舀了一瓢水倒在她手上，然後在她手心寫著：water。原本充滿野性的海倫瞬間回復孩子的神情，像是觸電般，驚訝地跟著覆誦：w-a-t-e-r。 根據海倫自己的回憶，「突然，我恍然大悟，有種神奇的東西在我腦海中激盪；我有點明白語言文字的奧秘了。那一刻，我知道，『水』就是正在我手中流過的這種清涼而奇妙的東西。這個栩栩如生的字喚醒了我的靈魂，給予了它光明、希望、快樂和自由。」* 關於文字的力量，我不知道還有什麼比這更好的例子。它賦予野蠻成為文明的可能。 製作這期專題之初，一開始的出發點是閱讀，延續《Shopping Design》自2012年開始，每年企劃閱讀專題的傳統。特別是在紙本一年比一年看壞的這個時代，令我們好奇的是，依然有許多和書店、閱讀有關的新空間或新商業持續冒出。或許「終結」只是一種看法，更適切的是「轉變」。作為觀察者（媒體），探索新世界的面貌，是必須也是必然。 但又不只這些。接下來的發展只能承認是編輯天性使然。每天與文字相處，你會非常清楚，運用得好的文字與運用得差的文字，兩者所造成的影響之別，有多麼巨大。然而弔詭的是，網路讓這個影響無遠弗屆（且幾乎無抹去），網民對文字的講究似乎卻愈來愈低。 不論生活或工作，我們或多或少都領受過溝通不良所帶來的後果。為什麼要對文字有敬意，這是最直接且簡單的理由。不僅僅是文化的傳承，還因它是我們溝通的工具。我們要彼此理解，傳遞感受，建立信任，除了仰仗你如何做，更多時候也仰仗你如何說。 記得網路上流傳的那支影片嗎？一位盲者坐在路邊乞討，路上行人匆匆，真正停下腳步施捨的人卻很少。直到一位女士停下來，改寫他手寫板上的文字，人們的關注和錢幣立時紛至沓來。她做了什麼？原本的文字是“I am blind, please help.”她重塑這些語句──“It's a beautiful day, but I can't see it.” 這是一個很美的故事，也極符合真實。不過，文字的魅力，其實遠超越這些。那些令人傳誦再三的經典文案、歌詞、口號、對白，流淌過我們內心的低語和詩句，才是文字最迷人的地方。 「要對文字有敬意」，這句話來自李宗盛。在《Shopping Design》某次訪問中，李宗盛大哥說，「要溝通，寫歌不是自己爽。另外，我還想說，對文字要有敬意。你意識到要給人家聽，但有沒有意識到要溝通，讓人家明白？我們在這個時代很容易被別人消遣，我唯一能夠反擊的，就是寫一首歌讓你哭。」 此時此刻，我想到《神隱少女》，白龍要千尋努力守護自己的名字，因為那是「不能被奪走的力量。」還有，日本311震災後，演員渡邊謙與《送行者》編劇小山薰堂兩人共同架設了一個名為「Kizuna311」的網站（日文Kizuna「絆」指的是牽繫），邀請包括松隆子在內許多知名藝人各念一首詩，為災民打氣。渡邊謙本人朗誦的是宮澤賢治的〈不輸給風雨〉。 像這樣的時刻，我會想著，能夠讀懂文字，真是一件值得深深感恩的事。 欣賞文字，學習運用文字的智慧，有一天，它會是你強大的證明。  *出自《我們為何戀愛》，Helen E. Fisher著，楊麗譯，寶瓶文化出版

Cover Story
032 文字的勝負
034 詞彙．歌詞．廣告文案 法文譯者鄭立中．馬世芳╳瑪莎．龔大中╳羅景壬 052 詩人們 夏夏╳Emily Dickinson．羅品喆╳韓波．王盛弘╳孫維民
馬世芳╳卞之琳．蔡佾玲╳夏宇 058 創作與文字之魂 當代藝術家侯俊明．書法藝術家何景窗．剪紙藝術家楊士毅 066 新閱讀，新空間 從東京看書未來．印刷品的文藝復興 076 那些意料之外的暢銷與豐收 臥斧、陳伯青、黃崇凱的2015推薦書單．書設計，設計書

Feature  
087 戀愛品味提案──愛的N種設計

Sepcial Report  
020 記憶一場文化的盛宴｜2016臺北文創記憶中心

Vision 設計視界 010 英國‧紐約‧赫爾辛基‧新加坡‧日本‧台北
Designer of the Month 當月設計師 026 張溥輝
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