這些創意不是亂講-王偉忠團隊的13堂獨門創意課

【推薦序】
金融黑暗中的一道光   黎智英
鋼鐵是怎麼煉成的？    陳浩
（排序按照來稿先後）

【自序】
感謝有機會「不一樣」    王偉忠
回想這二○七三個日子   陳志鴻

1.創意是......
2.哪裡找源源不斷的創意素材？
3.創意隱藏在廢話中──Ya教授的輪仔
4.創意是發現不是發明──訐譙阿勇
5.創意是組合之妙──阿洪之聲
6.創意是反洗腦──我就是ㄞ台灣
7.創意是顛覆一般人的邏輯──芒果亂報
8.創意眼裡，小人物不是小人物──張國志人市分析師
9.創意是透徹瞭解社會──海協會記者會
10.創意是老東西新玩法──名人傳真
11.創意是探討宏觀議題──哈佛沒教的字
12.創意是結合原創與聯想──施主席的轟趴＋惺光大道
13.創意是一再突破──阿匾系列

幕後機密大曝光

推薦序一

黎智英
壹傳媒集團創辦人

金融黑暗中的一道光

　　我在台灣住了將近八年多，對台灣社會的精神面貌算稍有了點認識，便想找機會見識兩個人：一個是林懷民，另一個就是王偉忠。可惜，兩位我一直沒機會正式見面，雖然我在——中天電視——周盛淵的辦公室下遇上王偉忠，寒暄了兩句，卻沒有交談過。

　　我所認識的王偉忠，是從他創作的電視節目：《康熙來了》、《全民大悶鍋》和《超級星光大道》等，很佩服他的創作能力。想和他認真交談，便希望儘管不是被他醍醐灌頂，也可以被他的創意所啟發。

　　另一方面他吸引我的，是在電視上看到他躊躇滿志的自信。他這份自信，使人覺得這個人會有排除萬難，翻天覆地的氣魄，這樣的人物我真想見識一下。

　　他現在紅透半天，我為他的書寫序不是錦上添花，反而別人會以為我在叨他的光，往自己臉上貼金，這可不是我想幹的事。

　　我不想為他的書寫序，如果有人會以為那是因為他在《全民大悶鍋》找了邰智源來扮我，挖苦醜化我，我心生不忿，那就錯了。其實我一點都不介意，他那種搞笑幽默感，令我看了哈哈大笑，不僅不介意，而且覺得是抬舉了我，我想這便是王偉忠創意犀利之處吧！我看得過癮，後來還毛遂自薦粉墨登場上過他節目扮自己呢！（雖然很多朋友看了後說，邰智源扮黎智英比我更像黎智英。）

　　我想，現在經濟嚴重不景氣，許多人被裁掉，失業了；也許看了他的書會被他的創意啟發，毅然出來創業，闖出一番新天地，這會是多有意義的事情呀！我知道我為他的書寫序不會幫他賣多些書，但有機會參與這工作還是蠻有意思的，因此我決定厚著臉在這裡當個南郭先生了。

　　王偉忠的創意最值得我們觀摩、學習，是因為電視製作需要日日有驚喜，天天新鮮才能成功，這是最難做到的。若然我們可在他身上學得到一招半式，便不愁在其他行業創作發展了，這是我認為這本書最值得仔細咀嚼研究的地方。

　　讓我隨手翻出書中有關創作的金句：「創意一定與創作者的生長環境有關。」說明了創作者一定要認清創作的對象，針對市場的需要。

　　王偉忠說，他習慣用漫畫的方式思考，「把嚴肅的問題卡通化。」這是個很精彩的創作心得，能夠將複雜事情簡單化，便是創作的精髓。

　　「把創意當作興趣，那處處是機會。」也是真知灼見，因為創作靠的是鍥而不捨的激情。沒有激情，再聰明也創作不出好作品。

　　「創意向來不是發明，而是發現。」這十二個字把創意的本質清楚剖白了，因為創作不是無中生有，空中樓閣；而是在不斷嘗試，在錯誤的教訓和啟發中發現。

　　好了，我不再引述了，如果你對創作有興趣的，這會是令你思潮起伏，也是本很好看的書，你自己用心仔細看看吧。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 推薦序二

陳浩
資深媒體人

鋼鐵是怎麼煉成的？　　　　
 
　　在世紀交界的那一年，二○○○到二○○一，我曾經離鄉背井的，到美國華府的一家智庫（Brookings Institution）作了一年的訪問學人，白天知識上的啟發活動很多，到了夜晚和週末，除了運動，幾乎都「宅」在我租的喬治城一棟十九世紀末的馬廄改裝的小閣樓裡，看電視。對，看電視，我在華府的雙重生活，夜晚的祕密使命，我吸收的美國夜的精華。

　　抵達華府的第二天，我就去買了一部錄影機一箱錄影帶，一年之後，我帶了兩百五十多小時的私藏美國電視節目精品回台北。多年來我還是很難分辨，人近中年的再啟蒙之旅，這一年的收穫是白天多還是晚上多？那一年的美國極為精采，總統選舉因計票問題陷入憲政僵局，日以繼夜的電視轉播討論，重要的標竿性談話節目都不放過，那一年也是美國談話節目性質巨變的一年，但啟發我最多的竟是NBC每週三晚上的電視劇「白宮風雲」。

　　此外，BRAVO頻道的影人專訪、週末四十八小時不間斷的讀書頻道BOOK TV、深夜的娛樂訪談節目都讓馬鈴薯離不開沙發。但我最喜歡的每集必看的還是一個叫「週六夜現場」（Saturday Night Live）的超級娛樂秀，它每集必有一場模仿政治人物的主秀，既好笑又很有程度，厲害的是被模仿者貴如老布希總統和第一夫人還會上節目與模仿演員一起演出。娛樂與政治熔於一爐，展現批評、幽默與包容的民主精神，最不可思議的是，這節目歷三十年不衰，這是美國式民主生活的神話，還是電視娛樂至死的寓言？

　　那年我來自政權剛才和平轉移的台灣、以電視媒體為業，對我來說，政治的文明、民主的烏托邦彷彿盡在這每週一集的模仿大秀中。我自然不免以Cliche的腔調說：台灣什麼時候能有這樣的節目啊！彷彿一有這樣的娛樂節目產生，也象徵台灣社會同時擁有了某種可欲的進步的政治品質。

　　二○○二年夏秋之交，一種風雲際會，王偉忠和我都加入了一家有線電視台的品牌與內容重建的團隊，我負責主管新聞及節目內容的執行副總經理，王偉忠則與電視台合作成立製作公司承製節目，並擔任創意顧問，開始了長達六年多的工作夥伴關係。玩過了一陣廣播電台，電視才子王偉忠節目創作欲望如火，就像王牌投手不斷投出時速驚人的好球，我在電視台的職責和角色像是捕手，戴著護具，半蹲在地上，跟投手打暗號，投手很屌常常搖頭，他有霹靂手段；捕手觀全局，心智要夠強悍，才接得住球。

　　我接的第一個超速直球就是「全民亂講」。我仍記得那年的中天電視倉促再出發的開幕酒會上，新節目的企畫根本來不及端上檯面，酒會之後有一個辦給廣告商的餐會，偉忠帶著身穿吊帶褲的「郭濤」郭子乾上場，他那句「我是郭濤，掏錢的掏」剛剛發明，全場郭子乾一人擔綱，表演背誦全球一百三十幾個國家國名的單口相聲絕技。除此之外，我對這個重現江湖的傳奇投手，到底會投出什麼球，一無所知。只見站在投手丘的他威風八面，吐了口菸草汁、摸了摸褲檔，快速直球就殺出去了。

　　以上描述也就是個說法，說書的說法，為了情節緊湊精采，省略了「台下十年功」。你若如我，也進了後台，看他導戲、演員磨戲、調這整那、丟鞋子罵人，不厭其煩，幕後既是技術，也是魔術。然後你再讀這本書，王偉忠以寫武功祕笈的態度，把一個無可取代的節目的前置作業，從創意發想到創意執行，解剖式的Case Study，都呈現在讀者面前，你可一目瞭然……慢、且慢，瞭然什麼？

　　從「全民亂講」到「全民大悶鍋」再到「全民最大黨」，這是一個一週五次，每天現場播出，雖然不少橋段採播前錄影，但工作量驚人，這是一個爐火溫度高達幾千度天天熬煉創意如同熬煉鋼鐵的工廠，你別被王偉忠螢光幕前藝人般光鮮迷人的微笑騙了，也別看了這本書以為窺得「九陰真經」也可練得神功。六年多來這高溫的爐火熄過一次，我們都知道再燃起高爐得花幾倍力氣，他和整個團隊每天硬橋硬馬，既是個體力活兒、也是智力活兒、更是耐力活兒。

　　它不是第一天就自成了成功的團隊，演員個個有才華、有意見、別處有舞台，這些年不是沒發生過製作人叛逃事件、演員翻臉出走、節目疲了人累了收視下滑了招式用老了，這些年只要一個關卡沒挺過，節目說停也就停了，隊伍說散也就散了。單舉一例，這是一個成功的政治模仿秀，不但政治力量政治人物想借人助勢，演員也有大賺外快的機會，如果不加規範，這個節目很快就會遭外力利用，未垮先臭臭了便垮，但節目紅了演員紅了能擋他們財路嗎？如何拿捏？雖說有選舉期間禁止帶妝上場的死命令，但初時每回都是個案勸服，後來成為大夥共同的信念，這容易嗎？
　　
　　「全民亂講」時期出版過一回節目書，我寫了序，拿過「週六夜現場」說事，也是一派羨慕人家電視文化民主程度節目幾十年香火云云，五年之後，趁本書出版之際，我由衷向王偉忠及其製作團隊演員隊伍致敬，走到「全民最大黨」的這一系列節目，不但火候功力毫不遜色，表演廣度文化能量猶有過之，最重要的是，它在台灣甚至海峽兩岸中國人走向民主的路程中，是能起作用的。我深信這種作用早已超過娛樂的範疇，它是文化評論，它更是Editorial，我稱之為「全民最大報」的每日社論。

　　別小看了這群人以模仿的娛樂換得過你的笑聲。

自序一

王偉忠
感謝有機會「不一樣」

　　這幾年，經常有人問我如何搞創意，我總是推衍到一個理由，那就是小時候父母沒讀什麼書，個性又自由樂觀，反而給了我一個廣闊的空間，聽起來好像我這「咖」是渾然天成、自成一格。現在想起來，這一路讓創意變為成績，要感謝的人還挺多的。

　　一言以蔽之，謝謝那些給我們機會展現「不一樣」的人，一個長輩，數群師長，要打開胸襟，允許一群小夥子做一些與他們理念、態度不一樣的玩意，說起來真不容易！你想想看，有權力者有能力，有能力者多自信，多自信者信你嗎？所以我必須說「大謝特謝了」！

　　時光一瞬，我自己也為人父、為人師、為人長了，看著自己孩子和同仁漸漸長大，也開始有他們的想法和創意，我如何與他們相處，激發他們的想法，並且製造機會，讓他們飛翔在無形創意之中，而有一天自嚐那成果的豐碩或苦澀，也變成了我的責任。

　　無一天不告訴自己，打開耳朵聽聽年輕人說什麼，督促他們讓他們說到做到，因為創意不執行，形同胡謅。

　　這本書我們將電視節目「全民」系列中，自認較有創意單元從發想到完成記錄成冊，其中過程，頗富饒趣，想搞創意的人可看看門道，想輕鬆過目的人可看看熱鬧。二○○九年開春，祝福大家，新年快樂，今年有些「不一樣」的趣味！

自序二

陳志鴻
回想這二○七三個日子

　　「二○七三」這不是密碼，也不是北檢所的編號，更和二一八五沒有任何關係，這是我跟在偉忠哥身邊，被他摧殘的日子。

　　從「全民亂講」、「全民大悶鍋」到「全民最大黨」，這二九八五一二○分鐘以來，我每天不是追著時間跑，就是時間追著我跑，每一集live播出前，都必須擠出有趣又有創意的內容。

　　這還不是最難的，最難的是──偉忠哥要求還要有社會意義，這不是一個讓大家哈哈笑就好的節目嗎？錯！這是一個要讓大家哈哈笑完之後，又能反省自我的喜劇節目。

　　這說來簡單，但做起來有多難，你試著把《論語》變成笑話來講，你就知道有多難。每當我以為我的東西被榨乾之後，隔天莫名奇妙的又會被擠出一些些我自己都想不到的東西，就這樣也寫了八百萬個字。

　　每當我回頭看看過往這八百萬個字，我看到的不只是燃燒我的小宇宙寫出來的血淚史，更看到了台灣這幾年來民主進步的歷史。

　　幾年前我只是一個電視小助理，唯一會做的工作就是跪在地上寫大字報，曾因為字寫得太醜而被罵「X你X的X」；後來開始寫劇本，因為寫得不好而被罵「X你X的X」；寫了一段時間後，覺得自己寫得不錯，還是會因為一句話寫得不對，而被罵「X你X的X」；就算有時熬夜寫完一個自己覺得一百分的作品，換來的還是一句「X你X的X」。

　　有時想想，我也是人生父母養的，為什麼要這樣天天被X（當然現在當製作人後就知道為什麼以前常被X，因為現在我也會忍不住X人），我想這是每個電視人都會有的共同經歷，差別只在被X的次數多和少。

　　那為什麼每個搞電視創意的都可以熬下去呢？難道真的是上輩子做壞事，這輩子做電視嗎？

　　直到某一天我師父偉忠哥的一句話讓我懂了，為什麼我要做電視，他說：「你不是在做一個電視節目，你是在做一件會在歷史留名的事，這是你能為台灣貢獻的一點力量。」

　　剛聽到這句話時，我心裡OS是：「不過是做節目，有這麼大的影響力嗎？」

　　是的！而且節目的影響力超過我的想像──顏清標曾寫信到節目，希望白雲模仿他時不要吃檳榔，因為他戒了；朱鳳芝曾打電話來，希望許傑輝模仿她時衣服穿好看一點，如果有需要，她願意提供；蘇貞昌因為這個節目創造的一句流行語：「大家好，我是蘇貞昌，衝衝衝！」而從此當成是競選口號，謝長廷曾經自己發明一句口號：「天靈靈，地靈靈，台灣要和平，我是謝長廷。」而希望我們模仿他時能講這句口號；SHE曾經感謝過我們模仿她們；周杰倫的媽媽很喜歡看我們模仿周杰倫……。

　　這幾年來，我們的創意默默的影響著各界名人，唐太宗說過：「以人為鏡，可以明得失。」或許這個節目沒有偉大到可以讓政治人物明得失，但我們的模仿像鏡子一樣，反映著他們的言行舉止，也可以幫台灣百姓解悶，這樣的創意也引起了國際媒體的注意，像是美國的CNN、日本NHK、香港鳳凰衛視、新加坡電視、半島電視台、甚至遠從法國來的電視台，都曾為全民系列做專題報導，原來創意也可以讓世界看到台灣。

　　很多人最常問我的一個問題就是，創意哪裡來？我想這本書已經講得很清楚，但卻很少人問，搞這些創意的目的是什麼？我想就是在混亂對立失望的政治中，為台灣帶來一絲絲的笑聲。