大學新鮮人
平面設計的大忌:字級、版面、圖形、選色的竅門,非設計人員的美學指南。學起來就脫離跟設計師纏鬥的修稿地獄。

平面設計的大忌:字級、版面、圖形、選色的竅門,非設計人員的美學指南。學起來就脫離跟設計師纏鬥的修稿地獄。

デザインのミカタ 無限の「ひきだし」と「センス」を手に入れる

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內容簡介

★日本亞馬遜綜合排行榜第一名!

  ◎絕對NG的排字:文字全部置中。人的閱讀視線會從左上往右下,置中最難讀。
  ◎基本色只有3種:綠、藍、紅,用色超過6種就退件。
  ◎平面設計的4大NG圖形:版面沒留白、亂加邊框,還有兩個是?
  ◎網頁的一鍵下訂按鈕,放在哪裡最顯眼?對方看完立馬下單。

  本書作者為「設計研究所」(這是一人公司),
  SNS總追蹤數量達40萬以上,是全日本設計類最大規模的自媒體。

  但他並非科班出身,僅靠自學,一路從不穩定的零星接案,
  3年內做到專門承包各大企業的平面設計,更跨足設計T恤、攝影等領域,
  講座人數更超過2,000人。
 
  100個實例 ╳ NG對比 ╳ 技法解說,
  從字級、圖形、色彩、背景與版面,非設計人員的設計入門,讓你不再溝通鬼打牆。
  
  ◎絕對NG的字型、文字設計

  ‧置中很美,但齊左更好讀
  人的閱讀視線多半從左上往右下移動,所以文字置中很難閱讀。
  專業設計怎麼做?靠左對齊。麥肯錫的內部簡報就是這樣處理。
 
  ‧明體字正經、黑體字廉價,字要放多大才是大,縮多小才是小?
  別用感覺跟設計師溝通,你得說出明確的「級數」。
  字級大小不一,怎麼改到位?主訴求,決定閱讀的優先順序。

  ◎微調就有差的圖形編排

  ‧線條粗細不同,形象差很大
  粗線有普普風,但容易干擾版面,細線有精緻感,還能營造出時尚風格,
  關鍵是千萬別隨便加框,畫面很顯雜亂。

  ‧放錯幾何色塊,版面變災難
  將文字配置在色塊上,最能吸引眼球、分割視覺,
  但大忌是:色塊要長不長,要短不短,怎麼放讀者一看就懂?

  ◎暢銷設計最常用的色彩

  ‧無彩色也是一種色,灰色是最好搭的萬用色
  基本顏色只有3種:綠、藍、紅,無彩色不是真的無色,指黑、灰、白,
  用色少能呈現一致性,超過6種就沒重點,最好搭配的萬用色是灰色。
  什麼是相似色、互補色?文字有黑又有白,層次感就出來。

  ◎背景對了,質感大加分

  ‧背景別炫技,適度留白更有型
  背景可分為色彩、照片和插圖,照片又分為留白、去背和滿版。
  有加外框和沒加外框,視覺上哪裡不一樣?
  想要讓版面熱鬧,就讓插圖四散。畫面不協調?印出來、站遠一點看。
 
  從文字、圖形、色彩、背景與版面,
  收錄100個實例 ╳ NG對比 ╳ 技法解說,
  非設計人員的設計入門,學起來就脫離N次修稿地獄。

名人推薦

  日本設計觀察家/吳東龍
  臉書社團「日本行銷最前線」版主/李仁毅
  凱文設計/郭政佑Kevin
 

作者介紹

作者簡介

設計研究所 


  @designkenkyujo

  日本設計類最大的自媒體,粉絲數已突破40萬人。

  以淺顯易懂的方式解說設計技巧,無論是設計師、非設計師,都能有所收穫。此外,主辦過3天連假就可以學完的設計課程「NONDEZA!」等。

譯者簡介

黃筱涵


  從事出版翻譯10年以上,譯作超過150本書。但比起譯作數量,更重視從作者們身上獲得的知識。希望未來能持續以這些知識為基礎,不斷拓展翻譯之路。

  譯作:《最強構圖》、《版面研究所⑥網頁版面學》等書。
 
 

目錄

推薦序一 提升設計品味,從觀察日常開始/吳東龍
推薦序二 零基礎,也能看懂的設計工具書/李仁毅
前言  從零基礎到獨立接案,我成功靠設計吃飯
本書使用方式
序章  不再鬼打牆的溝通法則


什麼是觀察X轉化成語言的能力?
做設計,不能「只見樹木,不見森林」
非設計者的入門課

基礎篇
第1章 絕對NG的字型、文字設計

文字要分區看
比起層次感,資訊更重要
重疊文字的訣竅:圖形、透明度、框線
印刷物與網頁的字級
明體正經,黑體微廉價
置中很美,但齊左更好讀
如何抓主軸?看文字、版面
訴求,決定閱讀優先順序
品味高低,取決於觀察的數量

第2章 微調就有差的圖形編排
凝視開孔法
粗線有普普風,細線有質感
形狀相同,打造一致性
最常用的3種幾何圖形
多看錯誤範例
平面設計的4大NG圖形
如何看穿設計背後的想法?
重要的資訊,要用純色填滿
你看到的都是教材

第3章 暢銷設計都在用的色彩
一次看一種元素,進步最快
相似色、互補色,這樣用
用設計軟體開啟圖片
無彩色美學:灰色是萬用色
猜錯也沒關係
暢銷商品的色彩心理學
設計概念有固定模式
用色超過6種就不及格
從視點、視野、視座,來思考設計

第4 背景對了,質感大加分
圖層有概念,溝通不再鬼打牆
照片留白、去背、滿版
不炫技,精準設定數值
背景色彩、照片、插圖
換位思考,創意源源不絕
背景大都走混搭風
找出很多個「為什麼」
設計,沒有正確答案
接案要用逆向思考

第5章 版面構成,這些就夠用
好用的6種視線引導
3種對稱──對角線、左右、上下
作品要印出來看、站遠一點看
版面分割的黃金比例
從客戶角度,挖掘「為什麼」
留白,也是一種圖形
設計以外的事
字多齊左,字少就置中
改變角度,看見你自己的幸福

實踐篇
第6章 即戰力!經典不敗法則

比較、驗證,學最快
創意,從斷捨離開始
歸納法則,對照其他領域
如何提升設計素養?
試著寫出來

後記  人人都可以學會的設計技巧
 

前言    

從零基礎到獨立接案,我成功靠設計吃飯


  世界上到處都是設計,不管是在街頭巷弄、家裡,甚至是網路上,設計無所不在。

  換個角度來說,若我們能培養觀察設計的眼光,面對這個充滿魅力的世界,視角也會大不相同。

  在這本書,我將幫助各位看懂設計,並解說觀察的方法。或許有人認為設計是一種品味,但其實沒有比設計更好學的東西了。

  以我來說,我從未就讀過美術大學或相關職業學校,也未曾任職於設計公司。當然,也沒有設計方面的打工經驗。一直以來,我都是靠自學接觸設計。儘管如此,我仍成功靠設計吃飯,從自由接案3年,到以法人的身分接案6年,資歷累計近10年。

  我之所以能做到,是因為我隨時隨地都在觀察,並將日常生活中看到的所有設計,都視為磨練自己的機會。

  我現在經營的媒體頻道「設計研究所」,有幸獲得許多人的觀看與支持,因粉絲人數為全日本設計類第一名,更因此得到出版本書的機會。

  一直以來,我最重視的就是觀察能力,以及將結果轉化成語言的能力。雖然我沒有跟任何人學過設計,但或許正是因為,我經常觀察日常中的設計,並且不斷大量吸收學習,才得以躍升為專業設計師。

  在執筆本書時,我也秉持著這樣的理念,真心希望能幫助各位在短時間內更了解設計。因此,我除了重新整理超過2,000人參加的講座及課程,讓內容更容易實踐、更扎實以外,為了讓大家隨時輕鬆翻閱,還親自設計多達100種的範例。

  對設計師來說,無論是想進一步獲得專業知識,或者是提升技能,理應都可以充分活用。此外,本書非常淺顯易懂,讓對設計有興趣的人、初學者、工作上會接觸到設計師的人,甚至是不具備任何設計知識的人,都能輕鬆理解。

  學會觀察設計,視野將會大不相同。只要能培養出如此眼光,再平凡不過的日常,就會搖身一變成為令人怦然心動又充滿刺驚喜的世界。如此一來,觀察設計的能力,也將使你的人生更為豐富。

推薦序一

提升設計品味,從觀察日常開始
日本設計觀察家/吳東龍


  當我收到這本書時,對於書中所謂「看見葉子、看見樹木與看見森林」,有所共感。

  我想起剛開始展開設計旅行時,都會先從自己感興趣的海報或者是商品的「物件」元素看起,有時候在不同的地方看見相同物件時,竟然有著不同感受,讓我不禁去思考為什麼會有這樣的差異,是陳列背景的關係?後來再Zoom out(鏡頭拉遠),則會從物件所在的「空間環境與氛圍」來思考自身感受何來?共通性與差異性何在?這或許就呼應了一個設計學習的過程,從微觀到宏觀,讓觀察從具象到抽象,見樹再見林。

  《平面設計的大忌》的作者以未受過正統設計的教育背景,而是以素人自學的方式,逐一展開近十年的設計工作,同時在X(前身為推特)的「設計研究所」擁有超過40萬的追蹤數與驚人的廣大迴響。

  其中提到的「觀察」絕對是最好的開始,甚至提到品味的高低,取決於觀察的事物多寡。試問如果現在回想,你上回使用電梯時,樓層的按鈕數字是如何排列是否記得?看到作者在解讀設計時讓我想到,日本的設計觀察之所以有趣,正在於日本設計往往具備了基本美感之外,在設計的背後所蘊藏的意義,而且大多數的日本設計師也具備將設計轉化成語言的能力。

  這本書很適合想要踏進設計領域一探究竟的朋友,無論有沒有設計背景都不會空手而回。例如我喜愛一張海報設計,也期許能有識讀設計,進而擁有設計能力,又該如何領會?作者在本書將設計元素猶如拼圖般片片拆解出文字、圖形、色彩、背景與版面等,並提供許多範例,讓我們在觀察設計時會更有切入面;而在設計缺乏靈感時,豐富的範例參考與延伸有時會是指引方向的明燈,在經過不斷的學習與練習,期許能從一開始的範例模擬,進展到不被範例侷限,甚至創造出自己的範例成果。

  不過,也如作者所云:「設計,沒有正確答案。」一件好的設計有沒有絕對的公式或SOP?如果以看見森林的角度來看設計,我認為切題的設計、活用方法並符合需求的設計,往往是最佳設計。

  設計或許具有很強的主觀性,但設計也可以容許不同風格。當我們能對設計產生質疑並提出見解,或許就是有設計思考能力的開始;也祝福各位透過本書在無處不設計的世界裡,找到對設計的理解、喜愛與掌握的能力。

推薦序二

零基礎,也能看懂的設計工具書
臉書社團「日本行銷最前線」版主/李仁毅


  當大是文化推薦《平面設計的大忌》時,我當下就有高度共鳴,因為作者和我一樣,都不是科班出身,也都相信不是非得在課堂才能學好設計,只要用心觀察和自我學習,必然能有所收穫。

  我大學念的是國貿系,曾榮獲廣播電臺ICRT的唱片封套設計比賽第一名。除了大三太忙沒參賽之外,我每年都有得獎,之後更擔任張雨生、邰正宵、動力火車唱片合輯《烈火青春》的封面繪圖設計。現在則是經營臉書社團「日本行銷最前線」,每天分享日本第一線的行銷與設計資訊。

  唯一不同的是,作者在短短3年內,就成為社群平臺X擁有40萬粉絲的設計類最大帳號,首次出版的這本書後還登上日本亞馬遜綜合排行榜第一名。

  在這個人人皆是自媒體的時代,大家或多或少都得接觸設計,市場對設計工作的需求也很高,不少興趣使然者(或被迫者)心裡大都會想:我沒學過設計,也能做出好設計嗎?而這本書的最大特點,就是一步步的帶領對設計有興趣的人,穩紮設計的基礎。

  我打從心底喜愛這本書,第一點是作者不只著重圖面設計的技巧與技法說明,同時也介紹最重要的基本觀念,從序章就細心闡述如何提升觀察力與表達力。第二點,則是符合廣大初學者的需求,透過序章、基礎、實踐3個階段,以及文字、圖形、色彩、背景、版面5個完整面向,再加上超過百幅的全彩案例,教你掌握設計的各項要點,而且極為淺顯易懂。

  我相信即使是擁有多年經驗的設計師,在看過本書之後,也能擁有更多的收穫與啟發。

  平時授課講解廣告行銷,我在開頭都會說:「廣告行銷的每一個動作、畫面或文字,都必然有其意義與目的。」本書正是這個概念的極佳範本,設計不僅是藝術行為,更是一項商業行為,是為了遂行某個商業目的,或是傳達某個理念訊息而生。因此,本書作者才會說:「每一個設計背後都有其理念。」希望讀者都能謹記於心,並盡情享受本書與設計所帶來的樂趣與成就。
 

詳細資料

  • ISBN:9786267448076
  • 叢書系列:Biz
  • 規格:平裝 / 272頁 / 14.8 x 21 x 1.6 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

書籍延伸內容

書展活動

 

內容連載

比起層次感,資訊更重要
 
無論是什麼樣的設計,層次感都很重要,但是並非越明顯越好。
 
文字大小落差雖然帶來清晰的層次感,卻明顯與沉穩高尚的氛圍相去甚遠。很多設計師都會按照目標客群或是想傳遞的氣氛,適度強化或減少層次感。
 
想編排出沉穩風格的版面時,通常會使用較低調的層次感;目標客群為年輕族群時,就會強調層次感。
 
置中很美,但齊左更好讀
 
文字的配置,與視線動向有關。
 
1.置中
 
文字較多時,基本上會靠左對齊、置中或靠右對齊。
 
2.靠左對齊
 
觀看橫式版面時,視線通常是從左上往右下,所以靠左對齊會比較好讀。
 
專業設計師在排版時,通常會靠左對齊。尤其文字量較多時,一定會配合視線動向,將文字靠左對齊。
 
粗線有普普風,細線有質感
 
1.粗線
 
粗線可展現出強烈印象的普普風。只要試著找找看粗線的作品,就會發現幾乎都屬於普普風。此外,由於粗線會帶來強烈的印象,因此通常會用來強調元素。
 
2.細線
 
細線可勾勒出精緻感、時尚感。此外,比起粗線,細線比較不容易干擾設計,所以其實比粗線更常被使用。
 
平面設計的4大NG圖形
 
1. 透明度過高
 
透明度高,會降低文字可讀性。這麼做雖能隱約顯示出背景,卻會造成文字難以閱讀,因此還是要用不透明度100%。
 
2. 色塊文字缺乏留白
 
色塊中文字沒有留白,會造成視覺窘迫。適度縮小文字或放大色塊,即可避免此問題。
 
3.要長不長、要短不短
 
要長不長、要短不短的色塊,容易與②一樣造成視覺窘迫。這時,只要拉長至與版面同寬即可。
 
4. 設置邊框
 
邊框容易使畫面顯得雜亂,比較適合用在普普風設計。
 

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