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財富第五波2.0加強版

財富第五波2.0加強版

The New Wellness Revolution

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內容簡介

  《財富第五波》出版後,對全球保健產業造成重大影響。自此,保健相關產品、服務自立門戶,把原本散落在各行各業、志同道合的科學家、健身專家、企業家、食物製造商、餐廳負責人、保健產品配銷商、醫生,以及其他從事預防疾病和抗老化的專業人員拉在一起,不再是依附在各行各業中的特殊職業,真正成為一種產業。本書不但翻譯成12國語言,並成為國際間保健產業的矚目焦點。事實上,保健產業產值也從2002年的2,000億美元大幅躍升到今天的5,000億美元。各國政府也開始制訂保健產品標準,就連一些原本被稱為「疾病產業」的公司如麥當勞、沃爾瑪也正在進行一場轉變,大量投資於新鮮與有機食品。

  以上種種趨勢,都使得保健產業邁向或超越作者最初預估的1兆美元,相對地,也加速推動更多對於保健產業的需求和機會。

  由於保健產業在過去5年有很大的變動,有些發展正如作者所想,有些則是始料未及。在出版社與編輯的力邀下,增訂版終於問世,以滿足眾多讀者長久等待。

  《財富第五波2.0加強版》除了更新一些數字和預測外,特別為保健創業者提供方向與建議,其中包括保健產品經銷業者、醫生、整脊師,以及保健產業其他新創專業人士。同時,也涵蓋一些保健產業新的重要趨勢,像是為書裡聲稱的保健領域現狀與未來無可限量的利潤提出新數據證明。本書是為全球各地的人所寫,每章最後都有名為「企業家和保健或健康專家的行動方案」,對於新的企業家,或是現在受雇於人而正考慮自行創業的人,尤其有意義。

  如果你是一位企業家,或是正準備投身保健產業,現在正是前所未有的創業良機。

作者簡介

保羅.皮爾澤(Paul Zane Pilzer)

  知名的經濟學家、身價千萬美元的軟體企業家及大學教授。所著的《上帝要你富有》(God Wants You to Be Rich)和《點石成金》(Unlimited Wealth)榮登《紐約時報》暢銷書排行榜。皮爾澤二十二歲取得華頓商學院企管碩士(MBA),於三十歲前賺取人生第一個一千萬美元,並出任布希、柯林頓兩任美國總統的經濟顧問,同時是NPR與CNN的評論員。曾任花旗銀行副總裁,過去二十五年間,皮爾澤創辦並主持多家軟體、教育、金融服務公司。

 

目錄

新版序 保健新趨勢
前 言 迎接保健革命

第一章 第五波革命
從富有到保健∕需要一場革命 ∕經濟助長營養失調∕行銷誘發疾病∕無知的消費者∕革命種子∕第一個二千億∕羅代爾∕人類排斥新觀念∕傳統西醫排斥保健

第二章 掌握嬰兒潮需求
第一批需求人口∕對需求的誤解∕數量需求∕品質需求∕保健需求∕企業家的誤解∕失業帶動經濟成長∕保健產業的經濟意涵∕維生素到保健產業

第三章 我們吃的食物
食物兩大問題∕水的商機∕攝取和燃燒熱量∕脂肪不易消除的原因∕蛋白質、維生素和礦物質的重要性∕綠色革命∕現代食品創造保健商機∕問題的核心:空熱量∕經濟與貪婪

第四章 從食品致富
落後的保健腳步∕農業補助計畫∕乳品業的騙術∕保健新寵:豆類∕豆奶商機∕素食漢堡的奇蹟∕餐飲業者該知道的

第五章 抓住保健商機的人
打開黑箱∕目光短淺∕第一顆維他命丸∕提供營養訊息致富∕摩卡拉自然健康網站∕心臟科醫生角色轉變∕第一名的俱樂部∕創造保健公司∕脫胎換骨的職業

第六章 你該知道的保健保險
新經濟奴隸∕醫療成本高漲∕剝削醫生降低成本∕要治療還是治癒∕不為人知的內幕∕政府的解決之道∕殘酷的現況∕未來解決方案

第七章 發達之路──配銷
經濟學背後的生物學∕經銷商機∕二十一世紀配銷∕知識經銷VS.實體經銷∕專賣店趨勢∕零邊際成本時代∕深度接觸∕網際網路的衝擊

第八章 最佳起跑點──直銷
第一次接觸∕一個成功的故事∕現代的直銷產業∕今日的直銷就是知識經銷∕直銷是「主動」的媒體∕剩餘所得的價值∕幫助別人成功∕如何選擇直銷公司∕直銷協會∕最後的忠告──毅力和期待

第九章 捷足先登
提供工具和服務∕名醫顧問團∕健身教育──訓練保健專家∕搶占保健金融商機∕從何處著手∕保健相關行業∕當個保健投資人∕華頓的秘密∕透過宗教宣揚主張∕視力保健──低價手術,預防盲眼

第十章 潛力無窮
留心DNA∕幹細胞──淘汰心臟手術的新希望∕造福人群的機會

 

推薦序1

健康事業,一條正確的道路∕林振部

  時間回到一九九五年,景華才從代理大藥廠藥品,進階到開發「你滋美得」系列保健產品,公司同仁常接到顧客的熱情反應。有位女性顧客講的一句話,特別讓我們印象深刻,她說:「如果你們早點問世,就太好了。」 已經步入中年的女顧客,聲調流露出滄桑和感嘆。她和無數台灣婦女一樣,終生辛勤持家,累壞身子,早年也沒有什麼保健的觀念,終而累出一身慢性病。在經營事業的漫長歲月裡,我常想起這位女性顧客,如果保健興起的年代能再早一點,或許當青春尾巴消逝,她可以活得更健康,更彰顯生命的大能,活得更健康、從容和自在,不再為疾病纏身。 感謝主,景華一路行來,才能如此平安順遂。

  一九九九年首推保健產品型錄郵購的行銷通路,觸腳所及,百貨公司、直營店、連鎖藥妝店、網路裡都見得到景華的產品。從網路、電話、信件和面對面的溝通裡,我們也聽到愈來愈多的顧客說:但願你們早點問世。我愈來愈相信,保健產品不僅是經濟學理論裡供需法則創造出來的一種商機,而是真真實實,對當前人類需要的回應。在人類漫長的醫療史裡,這種需要一直遭到漠視,也才有了這十年來如繁花盛開的「第五波革命」。

  保羅.皮爾澤寫的這本書,和景華的發展脈絡不謀而合。他看到保健事業的龐大商機,觀察到掌握配銷通路的人才是致勝之鑰,他也成篇累頁談論現代人,尤其是超重比例偏高的美國人,如何沉淪在速食、致病危險因子和不正確的健康觀念無法自拔。當然,身為保健事業大家庭的一份子,我們注重的則不僅是商機,也為這是醫學界和生物科技界聯手,要導正現代人的生活謬誤,要從「有病才吃藥」的想法整個翻新,感到無比的光榮。

  書裡,保羅.皮爾澤嚴詞駁斥傳統西醫忽略營養的重要性,和維生素、礦物質和營養補充品的效用。確實,大藥廠忙著行銷、販賣藥物,卻只能治療症狀而忽略病因。我也常提起類似的觀念,如果醫生只會補器官、治病,卻沒有注意到背後整體的「人」,醫療將註定只是一場徒勞無功的戰役。現代醫學之父希波克拉底早就提出「身體是一個完整生命體」的金玉良律,但直到二千多年後,才由保健事業實踐了他的誓詞。當醫院愈蓋愈豪華,將所有科別都納於一堂,病床也迅速增加時,第五波革命的號角正響徹雲霄,以誠實、愛心和悲憫的步調,呼求人們平時就要注重身體保養,不要陷入疾病的魔掌。

  保羅提到一個故事,道盡我的心情。他說,哈佛醫學院高材生麥克跳下水救人,連救七名溺水者後,他筋疲力倦抗議:「我知道救人是醫生的天職,但我再也受不了這樣了。」教授則回答:「你為什麼不到上游去阻止那些把人推下來的人呢?」說的真好,透過玻璃窗望著辦公室裡忙碌的同仁,我真想告訴他們,我們做的就是阻擋的工作——前往上游,阻擋疾病、細菌、病毒、壞食物和污染的侵襲,回到身心靈的桃花源。

  正如書裡提到的,台灣也將和其他亞洲四小龍、日本、北美一起構成未來的國際保健市場,台灣的嬰兒潮人口、教育程度、休閒意識抬頭、樂活主張盛行和老齡化社會的來臨,在在是保健事業的熟成期。然而,我思考第五波革命和保健事業的前景時,還是要回歸一個基督徒的初心,正如管理學者也一再強調的,現代企業不僅要能夠賺錢,也能夠做好事,這才是衡量一個「好企業」(Good Business)的唯一標準。醫學、生技、管理、行銷的「善心良意」,則可在保健事業這一行裡相遇。 這是一本迷人的書,讀者讀下去時,可多加注意作者行雲流水的敘事風格和自信肯定的態度,或許,這正是一名經濟學家應有的風範。

  讀者和對保健事業有興趣的人不妨各取所需,因為本書應有盡有,有如藥妝店裡的開放櫥架,端看你想取那一味。但從本書初版以來的暢銷情況看來,這本書說不定正隱藏著現代台灣人所需要的健康密碼呢。

  看完這本書,更加相信當初我們選擇的,是一條正確的道路。忍不住想讚嘆一句:但願保羅.皮爾澤早點寫出這本書,就太好了。

(本文作者為景華生技股份有限公司執行長)

推薦序2

「趨勢」和「機會」都在你眼前∕陳惠雯

  很高興暢銷書《財富第五波》要出增訂版了,這位知名的經濟學家、身價千萬美元的軟體企業家兼大學教授——保羅.皮爾澤,除了將原本的內容再次增訂之外,也在新版的書中特別表達了他對於直銷可以掌握保健商機、創造財富的認同。誠如作者所說:「保健產業是繼第四波網路革命後的明日之星,不僅可為自己創造財富,同時也造福人群。懂得滿足和創造需求的人,將是保健產業新貴!」現代人為了追求更好的生活品質,在緊湊的步調及沈重的壓力下,無形中以犧牲健康為代價。一般人往往要等到身體狀況亮起紅燈之後,才猛然發覺原來健康是一切財富的根本……,也因而造就了保健產業的無限商機!

  在書中作者特別提及,有「現代醫學之父」之稱的希臘醫生希波克拉底是第一位預防和治療並重的醫生,他大力宣導正確的營養和運動是避免生病和恢復健康的良方。我們今日所談的預防或保健醫學,最重要是遵循最早由希波克拉底所提倡的自然飲食型態和自然運動習慣。然而,在忙碌的現代社會中,外食已經成為多數人的飲食方式,許多食物因為加工而流失了原本存在的維生素和礦物質。藉由攝取營養補充食品來維持身體健康,已經是一種普遍的消費趨勢。其中,直銷產業因為掌握龐大的人際網路,針對消費者的需求能夠提供個人化的服務,因而在這波創造財富的保健商機中,成為驅動經濟發展最有活力的力量。

  直銷是一種不論條件背景、不需要資金、低風險、只要努力與學習,就可以創業的機會。根據世界直銷聯盟的資料顯示,全世界至少有上億人在從事直銷工作,如果扣除未成年的非就業人口,則每三十個人中就有一個直銷人。在台灣,根據行政院公平會二○○六年的統計資料顯示,約有四○三萬人參與直銷活動,二八○多家多層次傳銷公司的產值則超過六八三億新台幣;其中營養保健食品的業績就占了將近三百億元。這些數字確實印證了作者所說的:「直銷是掌握新興保健產業商機的最佳機會。」

  從社會經濟結構來看,八○%的人是屬於「沒有時間、沒有足夠的金錢、去留隨時掌握在他人手上」的多數人;一五%的人是有背景條件、出身豪門世家的少數人;其餘的五%是「事業擁有者」。當「趨勢」跟「機會」都已經擺在你的眼前,是否想過讓自己從八○%的族群中轉換成「五%的事業擁有者」?作者已經以自身三十多年的豐富歷練,給了讀者最肯定的答案!

(本文作者為安麗公司總經理)

 

詳細資料

  • ISBN:9789868685710
  • 規格:平裝 / 280頁 / 17 x 22 x 1.4 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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