品牌創意經典：就是這道光！Levi’s、星巴克、Amazon的靈感故事

　　是什麼創意成就經典的品牌？
　　是什麼樣的遭遇創造永不朽的傳奇？

　　所有偉大的創意背後，都隱藏鮮為人知的靈感故事，
　　沒有這些靈感，就激發不了創意。
　　本書收錄的故事，有勵志，有悲傷，無論是天外飛來一筆，
　　或者詭異反常，都將帶領讀者以獨特的視角，
　　認識諸多時代話題的創意先驅，一窺其內心世界。

　　本書依編年所收錄的40個靈感故事，都須符合這些條件：
　　1. 具有心靈的啟示。
　　2. 家喻戶曉，有時代意義。
　　3. 靈感的來源與結果同樣精彩，或更引人入勝。

　　●星巴克的人魚商標有著什麼樣的意義？又如何譜寫出現代點石成金傳奇？

　　●為什麼亞馬遜網路書店創辦人的父母在問了「什麼是網路？」後，仍願意拿出畢生積蓄投資？

　　●Levi’s牛仔褲如何創造出永遠的經典款501系列，並征服時尚潮流，寫下傳奇的一頁？

　　●你知道風靡全球半世紀的芭比娃娃靈感，其實是來是德國的成人玩偶嗎？

　　●帶領著迷人的魔幻王國，米奇老鼠受歡迎的祕密是什麼？

　　●備受兒童喜愛的小熊維尼，在現實中是來自加拿大的一隻母黑雄。帶給無數人歡樂的小熊維尼為什麼卻為其主人翁在現實的生活蒙上陰影、帶來不幸與悲傷？

　　●玫琳凱如何利用粉紅色策略，創造出全球規模最大的直銷市場？

　　●一直為讀者批露不平凡人生故事的＜讀者文摘＞，背後又有著怎麼樣的故事？

　　●你知道美國DC漫畫裡正義聯盟陣中唯一的女英雄─神力女超人是源自家庭主婦的靈感？

　　●小時候我們都玩過跳跳不息的玩具彈簧圈，原來是在二次世界大戰的船上發明的？

　　●全美最大的電影DVD租借網站－耐飛利（Netflix）的誕生，是起於創辦人逾期未歸還影帶而被罰款的緣由？

　　※原書名《就是這道光！：40個經典傳奇的靈感瞬間》

作者簡介

瑪琳．韋曼蓋勒

　　資深高中英文老師。曾出版過一本名為《再次獻給塞爾妲》（Once Again to Zelda）的文學經典背後故事集（同樣由Penguin出版）。目前與丈夫及女兒居住在美國加州。

1871 李維斯牛仔褲
(Levi’s）

說起牛仔褲，不能不提起李維斯（Levis’）。牛仔褲的發明者是十九世紀的德裔美國移民李維‧史特勞斯。他用粗厚的丹寧帆布作成褲子，賣給舊金山當地的礦工，結果大受歡迎。後來他和賈伯合作，將當時生產的鈕扣牛仔褲袋縫上鉚釘並註冊專利，創造出永遠的經典款501系列，寫下李維斯牛仔褲王國的成功傳奇。早期牛仔褲仍舊定位在注重實用性的工作褲，直到五○年代的好萊塢吹起流行風，包括馬龍白蘭度、貓王、詹姆士迪恩以及瑪麗蓮•夢露等巨星等紛紛穿上牛仔褲，將牛仔褲的「土味」成功轉型成「酷勁」，掀起全國熱潮，甚而影響全世界，從此賦予牛仔褲嶄新的性格與時代意義。

深受社會各階層人士喜愛的牛仔褲發展至今，已衍生出無數相關名稱和商標。雖然它是經典的美國產物代表，但最早卻是源自兩位歐洲人的創意，才造就當今時尚潮流的始祖。

一八三一年，賈伯‧尤夫（Jacob Youphes）離開拉托維亞來到美國。雖然改不掉一口濃厚的歐洲口音，卻可以改名，從此他把名字改為賈伯‧戴維斯（Jacob Davis）。後來他落腳內華達，在那裡開了一間裁縫店以照顧妻子和六個小孩，撐起一家八口的生計。賈伯的店主要縫製馬車用的帆布車棚和帳篷，使用一種灰白色帆布，原料購自另一位巴伐利亞新移民所經營的雜貨店。

羅伯‧史特勞斯（Loeb Strauss）搭乘客輪從歐洲遠渡美國紐約，和兩個哥哥共同經營他們的乾貨店，史特勞斯兄弟公司（J. Strauss Brother & Co.）。年輕的羅伯在店裡學有所成，時常到街上擺攤，四處做生意。不過，身為虔誠的猶太教徒，他總會準時回到曼哈頓參加禮拜五的安息日。當時美國淘金正熱，社會上流行起「那邊山下有金子！」1 這句口號，羅伯毅然決定加入西進行列，赴西岸尋找新機會。當時的他還不知道，他很快就會意外發現「金礦」，不過並非如他想像。之後，羅伯以他常用的小名―李維（Levi）為商號，開啟自己的事業，而且發展得非常順利，他不但躋身舊金山當地首善之列，同時也創立舊金山第一座猶太教集會所―以馬內利教會（Temple Emanu-El）。

史特勞斯和戴維斯兩人，本應平凡終老，靜靜隱沒在愛麗絲島（Ellis Island）的歷史中，不過某次偶然的際遇，卻徹底改變他們的人生，也改寫了美國歷史。

一八七○年，有位婦人來到賈伯的裁縫店，指明要買一條「便宜」的工作褲給她「壯碩」的丈夫，埃卡力‧愛克（Alkali Ike）。這位婦人有著和其他礦工與他們妻子同樣的困擾：當時的人為了避免遺失，習慣把挖到的金塊塞在褲子口袋裡，口袋卻因此很容易破損。她預付了三塊錢，懇求賈伯把褲子縫得越牢固、越強韌越好。這位婦人的需求激發了賈伯的靈感：他決定使用固定皮帶和馬毯的銅鉚釘，來強化褲子的口袋和銅扣。

這種改良的褲子一推出馬上大獲好評，短短一年半就賣出兩百條，卻也引來其他同業群起效尤；賈伯見到發明被盜用，開始有了警覺。他心急如焚地想申請專利，卻籌不到規定的六十八塊錢手續費。他必須找個合夥人，首先浮現腦海的人選就是他在舊金山的布料供應商―李維‧史特勞斯。他給史特勞斯寫了封信，簡略介紹他的創意設計，並且提議兩人一起申請、共享這項專利。史特勞斯很有商業頭腦，毫不遲疑把握了這難得的大好商機。

一八七三年五月二十日，他們以「強化褲子口袋的設計」之名獲得專利，編號第一三九一二一號，這一天就是日後「藍色牛仔褲」正式的誕生日。同年，賈伯在褲子後方的口袋上又添加了兩道用橘色棉線車成的雙弧線設計（使用橘色是為了搭配鉚釘的紅銅色），以便和其他競爭者區別。這是現存流傳最久，歷史最悠遠的服飾商標。他們另一項創舉，是採用染成靛藍色的丹寧布取代原本的米白色帆布，巧妙地遮蓋了礦工褲子上沾到的泥垢髒污。一八八六年，史特勞斯又在牛仔褲後方加縫一塊皮標，上面畫著一條牛仔褲被兩匹背道而馳的馬拉扯的圖案，象徵這種鉚釘牛仔褲的堅韌牢固，經典的美國品牌從此誕生；李維斯（Levis）牛仔褲成功征服了西方世界。

戴維斯和史特勞斯兩人的合作促成彼此間美好的友誼。史特勞斯邀請戴維斯搬到舊金山，為他管理鉚釘牛仔褲的生產，這種牛仔褲很快成為李維‧史特勞斯公司最受矚目、最暢銷的熱門商品，在當時稱為「XX」，也就是今日的501系列。剛開始，牛仔褲是由婦女在家裡縫製生產的，不過由於市場需求實在太大，不久之後便開設工廠，由戴維斯擔任領班。即便在淘金熱潮退燒之後，有很長一段時間，牛仔褲受歡迎的熱度依舊不減，不但成為美國日常的衣著，也讓「李維斯」成為時尚象徵。這兩位新移民，將丹寧布，棉線以及金屬元素，變成世界上最受歡迎的衣著物件。