從創意發想到廣告執行,從洞察顧客心理到掌握數位媒體生態,
提供你一整套系統性的思考訓練與實戰策略。
這是一部承前啟後的現代廣告史,
更是一部教你在新時代做內容、做行銷、做品牌的經典之作。
【獨家調查】
★精闢解密.你還不知道的千禧族與C世代消費心理
★權威解讀.業務、行銷、廣告、創意人未來機會點
創意枯竭,問題出在哪?視覺元素,你了解多少?故事技巧,該如何掌握?
所有商業策略的目標,就是為了打動人心,而且「就像賽跑,你可以打破自己的紀錄,但如果別人跑得比你快,你還是會輸」。在當今競爭環境下,你需要一套更靈活的行銷廣告思維與做事方法。
.多芬的真美素描廣告沒用大明星、沒有大預算,卻能贏得全球140億次的曝光量。
.吉百利選了黑猩猩來賣牛奶巧克力,成功擄獲年輕族群的共感。
.雀巢咖啡改變視覺識別,搖身一變成為有數千萬粉絲的全飲料品牌。
.耐吉以社交+大數據+極致體驗,創造全新的運動消費生態,它不再只是一個運動品牌,更像是一家科技公司……
大衛‧奧格威:「重點是你要說什麼,而不是如何說。」
廣告教父奧格威首席接班人─前奧美全球董事長暨執行長楊名皓傾力之作
「廣告之父」奧格威,曾為廣告世界開創了嶄新觀點,影響了無數的廣告人;1999年,奧格威辭世,當時數位時代的序幕正悄悄拉開,廣告尚未觸及這塊新生地。
二十年後的今天,吸引顧客的重責落在每個人身上,人人都要成為會說故事的人,每家公司都在打造自身的行銷廣告能力。然而現今,任何傳統單一的行銷模式都很難成功,前奧美全球董事長暨執行長引領我們深入理解奧格威對廣告的思考,歷久彌新的廣告經典之最,結合全新創意案例,每個想要升級創意與業績的人,都可從中學習奧格威等廣告大師的智慧精華。
一部承前啟後的現代廣告史,提供最深入專業的品牌洞察,打造行銷廣告力,掌握未來機會點,就從這本書開始!
在今天這個科技顛覆一切、品牌溝通愈來愈困難的年代,本書提供跨越時代的經驗智慧、思考脈絡與洞察研究,為這個新時代定調。
不同的品牌正在占據不同的需求領地,數位時代讓更多有理想有創意的品牌,用行動為世界帶來實質的價值,也讓每天處於資訊過剩的顧客願意買單。
廣告不只是廣告,你將學會:
.如何了解市場、掌握營運實效,為商品找賣點
.如何洞察社會、運用故事型傳播,說到顧客心裡去
.如何打造體驗、提高轉換率,讓潛在顧客願意下單
.如何跨界合作、挑戰數位工具的極限,玩出新內容
.如何在創造商業獲利的同時,發揮社會影響力
來自廣告專業的精闢視角,為你解開數位時代的行銷奧祕。
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專業人士一致推薦
林俊昇 台大副國際長暨國企系主任
高璐華 台灣IBM公司總經理
陳敏慧 台灣萊雅公司總裁
張志浩 台灣麥肯傳播集團執行長
程九如 AppWorks之初創投合夥人
鄒開蓮 Verizon Media 國際事業董事總經理
葉明水 中華民國外貿協會祕書長
鄧博文 台北市廣告代理商業同業公會理事長
劉鴻徵 全聯福利中心行銷部協理
韓志傑 騰訊視頻市場部總經理
米卡 《Motive商業洞察》總編輯
李洛克 故事革命創辦人
陳思傑 只要有人社群顧問執行長
「在數位時代,如何做廣告?本書將現代奧美人的方法論和工具,無私地展現。這本史詩級大作,排除讓人霧煞煞的深奧理論,提出可行之道。」-莊淑芬 奧美大中華區副董事長兼台灣WPP集團董事長
「怎麼黏住大眾——深度社交靠什麼?有共鳴的故事、有意思的表現形式,數位視頻向好萊塢看齊的娛樂性,體現了數位時代行銷的大趨勢。」-韓志傑 騰訊視頻市場部總經理
「科技創新速度倍增,不斷重塑人類生活樣貌,挑戰既有的商業模式。這本書從市場、策略、行銷和經營等面向切入,提出了精闢論點。」-高璐華 台灣IBM公司總經理
「如何看懂一堆數位KPI,整合出最佳決策,是現在品牌經理人的痛點!這是我期待已久的數位廣告指南。」-陳敏慧 台灣萊雅公司總裁
「在碎片化的數位時代,廣告不只是數學,也是美學;廣告不只是算計,而是設計;廣告更不只是技術,更是藝術!」—劉鴻徵 全聯福利中心行銷部協理
「不只行銷專才或商業人士才需要仔細閱讀,活在數位時代的你我,都需要認識的一本書。」—葉明水 中華民國對外貿易發展協會祕書長
「想了解全球行銷傳播大趨勢、數位轉型,甚至學習奧美的思考工具,絕對不能不讀這本書。」—張志浩 台灣麥肯傳播集團執行長
「誰能完全了解消費者?數位時代需要更多的認知與整合。對於像我這樣有資管和行銷背景的人來說,最能感受到這本書的價值。」—程九如 AppWorks 之初創投合夥人
「數位化並沒有改變行銷、廣告與品牌的經典道理,而是讓企業擁有更多元的方法,把行銷實踐得更好。」—林俊昇 台大副國際長暨國企系主任