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超速寫作:30秒寫出攻心關鍵句,零基礎也能成為文案行銷高手

超速寫作:30秒寫出攻心關鍵句,零基礎也能成為文案行銷高手

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內容簡介

想標題想到失眠?寫不出快狠準的金句文案?
這本書就是你的超速寫作捷徑!
 
  ★在這個時代,「寫作」是最容易上手的賺錢技能,也是提升職場價值的有效方法
  ★在社群網路寫作,並不需要深厚的文學底蘊。掌握4大要點,無痛成為即戰力
  ★想獲得讀者關注?活用這10項選題元素,就是你衝高點閱率的練功方程式
  ★標題愈長愈好嗎?剖析下標3大誤區,精煉8種檢視標題的實用技巧
  ★想寫出人人按讚、轉發的「金句」文案,只要會4種句型公式就能做到
  ★結合職場勵志與寫作心法,只要開始,你也能寫出你的大好未來!
 
  社群網路上的內容寫作,完全不同於傳統的文學創作。
  在自媒體時代,想打造個人品牌、經營網路社群,
  你都需要「寫作」這項基本賺錢技能。
 
  ●寫作,沒有你想的那麼難!
  25歲當上內容行銷總監,操刀電影文案的作者呂白,是各大媒體集團強捧的實戰派。他如何靠「寫作」脫穎而出?不是天賦,而是方法!下苦功深入研究社群網路上五千多篇爆紅文,他發現,無論是數千字的長篇文章,或是緊跟時事脈動的網路行銷文案,只要學會在有限的選題中寫出無限的角度,你也能成為下一個意見領袖。
 
  ●引發瘋傳的優質好文,蘊藏著什麼樣的寫作技巧?
  會爆紅的文章就像金子,只要一眼就能認出來。本書特別針對社群網路文章,拆解分析其選題、標題、架構、爆點,搭配來自知名電影、書籍、爆紅文章範例,精煉出50個「即戰力」寫作技巧。不須繁複步驟,人人都能學會;就算沒有深厚的寫作底子,也能無痛上手。
 
  ●如何讓讀者注意你?關鍵在於「標題」
  商業寫作不能孤芳自賞,而要以讀者願意接受的方式來表達自己的觀點。掌握標題,文章就成功了一半;若時間有限,更應該下功夫寫好這一塊!然而,標題愈長愈好嗎?訊息量要多?要概括文章內容嗎?本書深度剖析下標的3大誤區,提供8種檢視標題的方法,讓你寫出真正有效的好標題。
 
  ●那些富含哲理、觸動人心的「金句」,是怎麼誕生的?
  想靠寫作翻紅變現,千言萬語,不如巧寫一句「文案金句」。當別人還在苦苦思考、等待靈感,你只要從「句法」切入,運用4大句型公式,30秒就能輕易寫出攻心關鍵句!
 
  文案行銷已是最快創造財富的方法之一,如果你還沒找到寫作的訣竅,不妨從「超速寫作」開始,從此擺脫「打開電腦,從第一個字開始寫」的痛苦階段,寫出受歡迎的好文章。
 
專家推薦
 
  李洛克/「故事革命」創辦人
  黃大米/作家
  鄭俊德/「閱讀人」創辦人
  鄭緯筌/《內容感動行銷》作者、「內容駭客」、「Vista Cheng」網站創辦人
 
推薦好評
  
  「我一看書的架構,就知道作者的確是個實戰派的文手……如果你也想透過寫文章建立自己的影響力,這本《超速寫作》絕對是你極好的起點。」──李洛克/「故事革命」創辦人
 
  「關於文案賺錢,後悔太晚讀到這本書……只要花幾百元就能買到百萬收入的祕密,我實在想像不到,天底下為什麼有這麼划算的事情。」──鄭俊德/「閱讀人」創辦人
 
  「這些年來我看過很多寫作教學的書籍,可惜太多都在談理論和概念,很難手把手地指引讀者寫出自己的一片天……如果希望有一本寫作的參考書,我很樂意推薦呂白的這本新書《超速寫作》。」──鄭緯筌/《內容感動行銷》作者、「內容駭客」、「Vista Cheng」網站創辦人
 

作者介紹

作者簡介
 
呂白
 
  1995年生的滑世代青年。非科班出身,在網路時代靠寫作獲得大量關注與發展機會。
 
  大學畢業三年即買房,25歲前已任職知乎內容行銷總監、騰訊創意經理、千聊大師寫作課主講人、咪蒙公司副主編。是各大媒體集團強捧的超級寫手,更被稱作「十萬點閱影印機」、「九五後新媒體寫作第一人」。
 
  為燕京啤酒撰寫廣告文案〈曾幫我打架的兄弟,現在和我不再聯繫〉超過兩百萬人次閱讀。亦為電影《後來的我們》撰寫宣傳文案,成功帶起網路行銷話題。
 

目錄

推薦文 寫作變現的時代/李洛克
推薦文 關於文案賺錢,後悔太晚讀到這本書/鄭俊德
推薦文 掌握讀者思維,成為新時代的寫作者/鄭緯筌
 
前言 寫作是這個時代最熱門、最容易上手的賺錢技能
 
選題篇     如何找到具有爆紅潛力的題目?
1 快速衝高瀏覽量的四個套路
2 人人都想看的文章選題公式
3 創作爆紅文章三種方法
4 想做內容行銷,如何收集題材?
 
標題篇     如何寫出0.01秒就吸引讀者的標題?
5 為什麼要起一個好標題?
6 引起讀者興趣的八種下標方法
7 好標題的標準生產流程
 
結構篇     如何搭建令讀者欲罷不能的文章?
8 勾起閱讀欲的八種開頭方法
9 讓人一口氣讀完的四個結構模板
10 讓人按讚、評論、轉發的四種結尾模板
 
爆點篇     如何為你的文章錦上添花?
11 三十秒寫出金句的四個模板
12 說故事的「四、三、二」方法
 
變現篇     如何透過寫作月入破萬?
13 寫作變現的五種進階途徑
 
附錄篇     爆款文章的變與不變
14 爆紅文章的社會性
 

推薦序

寫作變現的時代
 
  時代已經不同了,我在學校演講時,那些立志寫作的學生們心裡最擔憂的一件事,就是寫作會餓死。
 
  當然,我自己還有我身邊的作家朋友們心裡都默默知道,寫作不只不會餓死,還大有利可圖,只是這件事說來太功利,導致許多作家們都是祕而不宣。
 
  但《超速寫作》卻在書裡開宗明義講了──寫作,就是個賺錢的本領,作者呂白還鼓吹大家套用他整理出的寫作規律和變現方法,立刻實現寫作賺錢。這雖然聽來有些不可思議,卻是自媒體時代的真實情況。
 
  你不必是俊男或美女,你不用口齒伶俐、能言善道,只要有大腦跟一個社群帳號,能用文字妥善表達你的觀點,你都可能變成下一個意見領袖。
 
  全書章節分為五大部分:選題、標題、結構、爆點、變現。我一看書的架構,就知道作者的確是個實戰派的文手。
 
  想要寫出爆紅文章,首重選題。小米創辦人雷軍說過:「站在風口上,豬都會飛。」一篇文章能貼著時事,或是社會趨勢的共感,甚至是大有爭議的事件,文章的吸引力已經先占了一半的功勞。
 
  再來是標題。我常講一句話:「好的開頭不是成功的一半,而是成功的全部。」無論你的文章寫得多麼感人肺腑、擲地有聲。但如果讀者看了開頭就不想看了,那後面再好也都是零,因此寫出引人入勝的標題更是爆文的關鍵。
 
  結構,則是透過編排讓讀者想一路看下去,就像是大隊接力的接力棒一樣,選題與標題打下的功勞,必須確實一棒一棒地傳下去。結構也像是大樓的鷹架,能幫你把大樓平平穩穩地蓋完,避免虎頭蛇尾。
 
  然後是爆點。爆文如同一場精彩的電影,最後一定有一個出人意料的高潮。這個部分作者則是用金句與故事為文章收尾打造爆點。
 
  最後的變現方法,當然是你必須有寫爆文的能力後,才有變現的能力。我很喜歡電影《三個傻瓜》裡的一句台詞:「追求卓越,成功自然會追著你跑。」當你有信手寫出爆文的能力,變現的方式不用你煩惱,自然有人搶著與你合作變現。
 
  我自己就曾經寫過一篇〈別用瞎扯倡導對的事〉,三天內就破了百萬觸及,之後採訪、邀課、出書邀約等絡繹不絕。親身感受過爆文的威力,我可以肯定地說,現在就是寫作變現的時代。
  如果你也想透過寫文章建立自己的影響力,這本《超速寫作》絕對是你極好的起點。
 
李洛克/「故事革命」創辦人
 
關於文案賺錢,後悔太晚讀到這本書
 
  這是一篇推薦文,但我不鼓勵你買,如果你壓根沒有想過賺錢,而且也不想要年薪超過百萬,你很滿意現在渾渾噩噩的生活,不上不下的薪資,那麼下面我要介紹的內容,你可以直接略過。但如果你想透過文案賺錢,而且是賺很多的那種,那麼請先把這篇推薦文看完再說。
 
  在我打開這本書讀了幾個章節,就後悔了,後悔太晚讀到這本書,另外更覺得作者怎麼可以把賺錢的祕密這樣寫出來,這樣不就滿街都是文案高手了。
 
  例如,我把書中幾段爆紅標題挑給你看:
 
  只需兩百塊,讓你看起來年薪兩百萬
  那個躲在廁所裡吃飯的孩子,後來怎麼樣了?
  為什麼現在的男人恨不得你快嫁?
 
  你看完是否內心蠢蠢欲動,想知道更多呢?但作者就是不告訴你,要你點開標題,才能找到答案。如果你會想知道答案,那麼你已掉進作者的標題套路了。
 
  為什麼我會推崇他的這本書?不是因為他現在平均月薪二十五萬台幣起,也不是他大學畢業三個月就買了房,更非現在他每堂企業課程是台幣十萬元起。而是原本的他每篇文案連兩百五十元台幣都賺不到,在他找到正確套路後,每個月收入二十五萬元起,而他的賺錢方法都寫在這本書裡頭了。
 
  兩百五十元到二十五萬元,這中間剛好一千倍的落差,他到底做了什麼樣的努力與找到什麼方法呢?
 
  因為大學時到企業實習的機會,打開了他對商業文案的眼界,對比公司前輩的作品,他深感自己的不足,立下要破解當中的關鍵,他的做法是下苦功。花上好一段時間研究了各大網站五千多篇瘋傳的爆紅文章,並將它們的選題、標題、文章架構、開頭、結尾一一拆解。
 
  分析後更了解到,原來文案創作不同於文學創作,不用比文采也不需要有天賦,而是在正確的套路方法下,就能打造幾乎篇篇爆紅的文案作品。
 
  我本身經營閱讀人社群,寫作至今也有過幾篇爆紅的體驗,現在基本上每天都能創造數十萬人瀏覽的作品或是影音,當然也寫過數篇原創作品達到百萬瀏覽的爆紅紀錄。當我看完這本書才發現,原來我莫名其妙地做對了其中幾招套路。
 
  舉個例來說,我過去曾寫過一篇〈搶購衛生紙前,你應該要知道的一些事〉這篇文章剛好搭上時事議題,從為什麼該搶衛生紙與不該搶衛生紙的原因,做了條列式的比較與分析。後來除了創造百萬瀏覽外,更有許多媒體來訊要求轉載,引發更大的擴散效益。這篇文章爆紅的關鍵剛好就是書中提到的「改編熱門事件」和「簡單盤點和梳理事件」。
 
  讀到這裡,如果你想知道怎麼寫標題,作者要告訴你「引起讀者興趣的八種下標方法」如果你想造打造讓人印象深刻的金句,作者要告訴你「三十秒寫出金句的四個模板」,以及為你的文章錦上添花的祕訣。
 
  最後如果你想要成為文案高手,並且期許自己能夠年薪破百萬,那麼可以試試看這本《超速寫作》,只要花幾百元就能買到百萬收入的祕密,我實在想像不到,天底下為什麼有這麼划算的事情。
 
鄭俊德/「閱讀人」創辦人
 
掌握讀者思維,成為新時代的寫作者
 
  無論從什麼角度來看,二○二○年絕對是極其特別的一年。受到新冠肺炎疫情肆虐全球的衝擊,一夕之間,在家上班(Work from home)不再只是時髦、前衛的名詞,而是一種真實的日常,也讓我們不得不正視無情時代的巨變。
 
  也許您會想要問我一個問題:疫情帶來的巨變著實很可怕,那麼,有什麼方法可以自我精進,不會被無情的時代所淘汰嗎?
 
  答案是肯定的,一如英國前首相邱吉爾(Winston Churchill)所言:「不要浪費一場好危機」,要知道,每一次危機都隱藏著偌大的機會。伴隨愈大的危機來襲,背後的機會往往也愈大。若能好好把握時間進修,除了增進自我的學養,更有機會突圍並取得更好的發展。
 
  特別是在這個講求跨領域發展的年代,溝通表達的能力變得更加重要!也因此我時常鼓勵寫作班的同學們,不但平時要多涉獵書籍和報章雜誌,更應該好好思辨,同時把自己的想法、觀點,具體輸出成一篇又一篇的文章(當然,如果想要製作成影片或Podcast也很棒)。
 
  近年來,我常在兩岸三地教授內容行銷與文案寫作等課程,也結識許多熱愛寫作的朋友們。因為工作的緣故,看遍了各種與寫作主題相關的書籍,其中將出版這本《超速寫作》,就讓我留下了深刻的印象。
 
  老實說,這些年來我看過很多寫作教學的書籍,可惜太多都在談理論和概念,很難手把手地指引讀者寫出自己的一片天。話說回來,這也是我為何從去年元月開始推動「Vista寫作陪伴計畫」的初衷。
 
  本書作者呂白雖然很年輕,卻擁有豐富的新媒體文案寫作經驗。他曾任騰訊產品經理、千聊大師寫作課主講人以及媒老闆新媒體商學院導師,還同時身兼多個新媒體公眾號顧問的工作,可說是相當活躍。
 
  赫然發現這位年輕作者的背景,似乎和我有幾分相像呢!我們都曾經在知名網路公司當過產品經理,或許因為有過這段歷練,所以他的文章不只寫得好,更能用開發產品的思維來換位思考和揣度人心。於是,寫出過超百篇十萬瀏覽量的瘋傳文章以及數十篇瀏覽量達百萬的爆紅文章,也就不令人感到意外了⋯⋯。
 
  作者在本書中含括了標題、選題、開頭、結構、故事、金句與結尾等七個方面的寫作技巧,不但大方分享自己如何快速寫出瀏覽量達十萬的新媒體爆文,也不藏私地透露如何透過提升寫作技巧來增加收入。
 
  我特別喜歡他從「讀者思維」的角度來看待寫作這件事,意思是寫作的時候不能只顧著寫自己想要寫的東西,而必須站在讀者的角度上去思考問題:這群人需要什麼?他們想看什麼?不只是緊盯關鍵字和時事熱潮,快速尋找時下大家最關心、最願意看也最願意談論的話題,更要深入了解讀者的需求。換句話說,也就是要以讀者願意接受的方式來表達自己的觀點,說出想說的重點。如此一來,方能有效地吸引讀者。
 
  如果有興趣學習寫作技巧,歡迎來上我的課或跟我一起討論。如果希望可以有一本寫作的參考書,我也很樂意推薦呂白的這本新書《超速寫作》。就讓我們一起努力,成為這個時代不可或缺的文案行銷高手吧!
 
鄭緯筌/《內容感動行銷》作者、「內容駭客」、「Vista Cheng」網站創辦人
 

詳細資料

  • ISBN:9789573288220
  • 叢書系列:Beyond
  • 規格:平裝 / 256頁 / 14.8 x 20.9 x 1.95 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

如何為你的文章錦上添花?
 
說起「金句」,你一定覺得熟悉又陌生。我們在日常生活中往常見到金句,但對於什麼樣的句子才算得上是金句?一般人又無法明確定義。最關鍵的是,如何快速寫出所謂的金句?這正是本章將帶領我們快速學習並掌握的內容。
 
何為金句?金句就是起到四兩撥千斤作用的句子。回想一下,每次看完一本書、一部電影之後,如果想要發布在網路社群上,你會發些什麼內容呢?絕大部分人發的正是書中、影視作品中的金句。比如我看完韓寒的電影《後會無期》後,就對其中的金句印象深刻。
 
「聽過這麼多道理,依然過不好這一生」、「我從小就是優,你讓我怎麼從良」,還有「喜歡就是放肆,但愛就是克制」……不只是影視作品,金句對於廣告文案也很重要,很多產品就是憑藉一個廣告金句而火紅起來,例如悄然興起的網路白酒品牌「江小白」,還有讓人津津樂道的知名品牌「杜蕾斯」。
 
同樣的道理,當我們寫新媒體文案時,與其說一大堆話,不如一句簡短有力的金句更令人印象深刻,也會有更多人願意轉發。金句是文章能持續傳播的要素,更是發酵劑。
 
為什麼金句會有這麼大的殺傷力呢?原因有二。第一個原因是,金句表達的觀點一般而言比較深刻,能夠戳中要害,很容易引起大眾的共鳴;第二個原因是,金句簡短有力,利於傳播。
 
當然,好的金句價值不菲,甚至一字千金,尤其在廣告行業更為重要。例如現代汽車Tucson的廣告文案「去征服,所有不服」一度廣為流傳,這句廣告文案僅有一句話,七個字,卻將該汽車的品牌價值淋漓盡致地展現了出來,真是一字千金啊!試想一下:如果有一天你寫出了這麼值錢的句子,是否有種瞬間走向人生巔峰的感覺?
 
那麼,如何才能寫出這樣值錢的金句呢?也許你會覺得「好文易得,金句難求」,認為金句不是一般人能想出來的,不僅要飽讀詩書,需要很深的文學底子,還要做到天時地利人和,靈光乍現,才能偶得一金句。若你仍如此想,真的是大錯特錯了。寫出金句也有技巧,其實並沒有想像中那麼難。

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