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行銷管理:理論解析與實務應用8/e

行銷管理:理論解析與實務應用8/e

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明細
 

內容簡介

  本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫,本版在增廣讀者視野、強化學習動機方面,更是達到新的境界。特色如下:
 
  .適量的學理+流暢的表達+清晰的排版=有效掌握行銷知識
  秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下,本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版,幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點,使讀者據以加強行銷英文詞彙。
 
  .專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野
  章首專欄「台灣動能」介紹台灣業界的發展與創新;「世界聚焦」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢;「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作,讓行銷學習與時俱進;內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
 
  .影音短片+實務照片=有趣、深刻的學習
  各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中,從短片中,讀者就可見識到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片,將使讀者的學習將更有趣、深刻。
 
  .YY Blog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考
  本版保留深受好評的YYBlog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容,使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。
 

作者介紹

作者簡介
 
曾光華
 
  學歷:
  政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
 
  現職:
  中正大學企管系暨行銷管理研究所副教授、在職專班執行長
 
  經歷:
  重視另一種SCI(social contribution index),因此:
  ‧擔任多個政府單位、民間企業之企業諮詢顧問
  ‧每年受邀到各界演講或授課達百場,題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等,因擅長啟發學員思考而備受歡迎
  ‧出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書
 
  相關著作:
  《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》
 
  著作理念:
  作者喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影以及每年上百部電影中瞭解世界百態,並培養敏銳的觀察及獨立的見解;但最愛的還是透過講演與著書,以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,讓更多人從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。
 

目錄

第 1 章 瞭解行銷管理的本質
第 2 章 重視價值創造與顧客關係
第 3 章 制訂策略規劃與行銷策略
第 4 章 執行行銷研究
第 5 章 透視行銷環境
第 6 章 維護行銷道德
第 7 章 分析消費者行為
第 8 章 分析組織購買行為
第 9 章 分析競爭者與發展競爭策略
第10章 發展市場區隔、目標市場與定位
第11章 管理產品與推出新產品
第12章 經營品牌
第13章 發展服務與體驗行銷
第14章 制訂價格
第15章 建設行銷通路
第16章 管理零售、批發與物流
第17章 發展整合行銷溝通
第18章 管理大眾溝通
第19章 管理客製化與互動式溝通
第20章 執行與控制行銷策略
 

詳細資料

  • ISBN:9789869822787
  • 規格:軟精裝 / 688頁 / 19 x 26 x 4 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 八版
  • 出版地:台灣

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