內容簡介

　　．觀光休閒消費者心理與行為的了解，對觀光休閒策略的研擬，扮演助長的角色，本書可作為這種角色的觸媒，裨益觀光休閒產業的發展。

　　．每章附有「國際視野」案例，藉以將每一章節的重要觀念和國際觀光消費者行為現況作相連結。另一方面，也從國內外觀光休閒場景，描述消費者行為的核心思維。

　　．每一章重要觀念之後附有「知識饗宴」，藉以強化讀者對消費者心理行為與了解的深度與廣度。

　　．每一章中列有「學習活動」，讓讀者舉一反三，達到深度學習和強化學習者責任的效益。並於各章末列有「課堂練習」作為學習效果的一種省思與反饋，教師可直接測驗，即時掌握學生的學習成效。

作者介紹

作者簡介

黃金柱

　　現　職：

　　‧ 臺北市立大學體育學系日碩班兼任教授

　　學　歷：

　　‧ 國立臺灣師範大學體育系、體育研究所畢業

　　‧ 美國密蘇里大學聖路易校區（University of Missouri St. Louis）研究進修

　　‧ 美國新墨西哥大學（The University of New Mexico）體育健康休閒哲學博士（教育部公費薦送）

　　經　歷：

　　‧ 國立臺灣師範大學體育學系助教、講師

　　‧ 國立體育學院副教授、教授

　　‧ 國立體育學院系主任、圖書館館長

　　‧ 教育部參事、總務司司長

　　‧ 國立臺灣體育學院校長

　　‧ 立德管理學院教授

　　‧ 育達商業技術學院休閒事業管理系教授兼教務長

　　‧ 育達商業技術學院中長程校務發展研究小組主持人

　　‧ 103年考選部典試委員

　　‧ 嶺東科技大學管理學院講座教授

　　‧ 開南大學觀光運輸學院院長及圖書館館長

　　‧ 國立嘉義大學管理學院碩士在職專班兼任教授

　　著　作：

　　‧ 體育課程設計（1997國立編譯館出版）

　　‧ 體育運動策略性行銷（1998師大書苑三版）

　　‧ 跨世紀體育運動經營管理思潮（1999師大書苑出版）

　　‧ 健康適能經營行銷實務（1998師大書苑出版）

　　‧ 管理學（2004師大書苑出版）

　　‧ 運動休閒觀光行銷（2005年師大書苑出版）

　　‧ 運動觀光導論（2005年師大書苑出版）

　　‧ 休閒概論（2006年師大書苑出版）

　　‧ 休閒管理（2007師大書苑出版）

　　‧ 運動觀光（2009師大書苑出版）

　　‧ 邁向專業化之路─論大學校院休閒觀光系所之發展與規劃（2010師大書苑出版）

　　‧ 休閒觀光政策與發展策略（華立2013）

　　‧ 休閒管理概論（華立2013）

　　‧ 休閒遊憩觀光行銷（華立2014）

　　‧ 節慶文化與活動管理（華立2015）

　　‧ 觀光暨休閒人力資源管理（華立2016）

吳冠璋

　　現職：　　

　　‧ 國立體育大學管理學院休閒產業經營學系教授

　　學　歷：

　　‧ 國立政治大學法學士

　　‧ 美國丹佛大學(University of Denver) 旅遊管理碩士

　　‧ 美國印第安那大學(Indiana University-Bloomington) 哲學博士（主修休閒行為，輔修心理諮商）

　　經　歷：

　　‧ 美國國家戶外領導學校(National Outdoor Leadership School, NOLS) 指導員

　　‧ 美國外展學校(Outward Bound School) 指導員

　　‧ 美國野地教育協會(Wilderness Education Association, WEA) 指導員

　　‧ 美國Leave No Trace Master Educator Course 高階教師課程講師

　　‧ 教育部體育署山域嚮導計畫共同主持人

　　‧ 教育部體育署探索體育計畫共同主持人

　　‧ 休閒產業經營學系講師、助理教授、副教授

　　‧ 休閒產業經營學系系主任

　　‧ 休閒產業經營學系tida+ 指導老師

　　‧ 2015 年日本野地教育協會最佳指導員獎

　　‧ 2017 年美國野地教育協會傑出戶外教師獎

　　‧ 國立體育大學國際戶外冒險領導學程(Global Outdoor Adventure Leadership, GOAL) 課程主任

　　著作-專書翻譯：

　　‧ 戰後嬰兒潮的休閒活動與規劃—以嬰兒潮世代為例（華騰2014）

　　‧ 休閒遊憩概論（禾楓2014）

　　專書章節：

　　‧ 休閒遊憩概論，休閒遊憩管理成功指引（2016華立）

　　‧ 放眼國際—戶外教育的多元演替與發展趨勢（2017國家教育研究院）

第一章緒論
第二章觀光旅遊和休閒市場區隔、目標市場行銷和定位
第三章觀光暨休閒消費者動機
第四章影響觀光旅遊消費者行為的因素
第五章觀光旅遊購買決定的過程
第六章觀光消費者知覺和資訊的處理
第七章消費者行為和行銷組合
第八章觀光旅遊休閒消費者的文化差異
第九章觀光旅遊服務品質和消費者滿足感
第十章國際遊客和消費者行為
第十一章資訊與傳播技術在觀光旅遊的應用與角色扮演
第十二章觀光旅遊休閒消費者心理行為的未來展望

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