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個人時代:不能只是去做,重點是你「想」怎麼做

個人時代:不能只是去做,重點是你「想」怎麼做

그냥 하지 말라 당신의 모든 것이 메시지다

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內容簡介

★★ ★掀起話題的現象級推薦★ ★ ★
蟬聯韓國網路書店YES24二十大暢銷榜9週、Aladin十大暢銷榜5週
獲選教保文庫年度暢銷書
韓國學界、媒體、企業、娛樂圈,各大Youtuber爭相推薦
榮獲韓國《京鄉新聞》《每日經濟新聞》《首爾新聞》《朝鮮日報》選書推薦
 
꧁2022年韓國YES24網路書店年度選書入圍꧂
韓國熱銷10萬冊、鴻海集團特聘顧問、韓國大數據大師
全球疫情後未來社會觀測報告
▎改變並不會讓人類消失,消失的是制約、是固有模式。
 
  #個人的社會 #長壽的人類 #無人的服務
  數 據 預 測 未 來 關 鍵 字 
  「現在是記錄自己的時代,社群中將能展現你的真實;
  日常生活中的所有行為,都是有意義且藏有欲望的。」
  大數據大師 宋吉永
 
  ╔═════════════════════╗
  ❝  自己創造工作與內容的個人時代已經到來  ❞
  如果你堅持做沒人做過的事,你會建立起自己的信用,
  並且逐漸擁有自己的品牌。
  反骨意味著,不做別人做過的事情,這正是存在的意義,
  因為你與他人不同,你是獨一無二的。
  ╚═════════════════════╝
 
  本書透過閱讀與分析數據,預測未來的發展趨勢。在全球新冠疫情和AI人工智慧的快速普及所帶來的巨大變動中,人們的心態也在不斷改變。這些變化其實早有徵兆,而非突然轉變。逐漸累積的微小心理變化,將持續不斷地動搖個人職涯、企業組織和市場消費等方面。
 
  在這個集體意識轉向個人意識、規則內化的新時代,居家獨處帶給我們自我成長的契機,讓我們更關注自己。挖掘自己、將自我轉化為個人品牌,自己創造工作與內容的個人時代已經到來。
 
  ★★ ★ 韓國讀者感動回饋 ★ ★ ★
  「這本書很輕薄,內容卻很豐富!」
  「好像又多了一雙看世界的眼睛。」
  「閱讀後,感覺我的心也變輕了。」
  「我認為這是一本在生活中幫得上忙的書! 」
  「Think first! 一本強調思考超越、擁抱變化的書。」
  「這是一本能讓你安心的好書!」
  「身為一個媽媽,看見我沒有但孩子正在經歷的時代這點很有幫助!」
 
  ┌──────────┐
  ⭔ 未 來 社 會
  └──────────┘
  分化的一人社會 「獨○」的詞彙 2018年39個→2020年65個
  長壽讓老人年輕化 餐飲品牌知名度 老年族群與整體族群的一致性達60%
  零接觸的無人服務 淨水器濾芯不必工作人員到府更換後,網路評價「從不自在中解脫」
 
  ┌──────────┐
  ⭔ 未 來 職 業
  └──────────┘
  新型態工作觀 工作≠職場≠職涯
  新職場關係 從集體評價轉為個人評價
  新團隊合作者 多重身份與高度自律者
  新公司改革 只追求效率的企業,無法證明存在意義
 
  ┌──────────┐
  ⭔ 未 來 個 人 學
  └──────────┘
  THINK FIRST!理性的判斷+經驗結合=改善生活
  BE/DO YOURSELF個人品牌化,做最強的自己
  RENEW與時俱進:理性思維、真實性、成熟共存
  SPEAK YOURSELF銷售理念、邏輯說服
  
  ✉
  𝘔𝘪𝘯𝘥 𝘔𝘪𝘯𝘦𝘳 數據分析專家
  給當代每位「個人」的信
  -
  ✐為了適應不斷變化的方向和速度,或許可以重新思考自己的人生方向。
  ✐不要只是輕易地先說「挑戰!」,而是需要思考並勤奮努力。這就是我所強調「不要只是做(Don't Just Do It)」的原因。
  ✐我們需要有對現有社會的潮流說「不」的勇氣,如果確定了方向,無論速度快慢,會發生的事情就會發生。
  ✐即使當前還沒有人接受你的想法,也不要灰心喪氣,從今天開始行動吧。
 
本書特色
 
  ✑ 給新世代的求職者&當代工作者的一封信
  ✑ 透過大數據,描繪未來社會與工作樣貌
  ✑ 理性客觀的數據分析同時激勵對未來不安的每個人
  不只是心靈上的「做自己」,而是大數據觀測後理性客觀的「做自己」。
 
  過去以史為鏡,是因為透過漫長的歷史記錄能看見「時勢」;然而在數位時代裡每個「當下」都有數據記錄,因而能看見「當下的歷史」。未來是現在的延伸,現在即是未來。這是一本將當下記錄悉心梳理,給出「關注個人才能看見方向」建議的分析報告。
 
好評推薦(以筆劃順序排列)
 
  ♕ Manny商業評論電子報《曼報》創辦人 
  ♕張嘉玲「加個零社群觀察」
  ♕蔡依橙「陪你看國際新聞」創辦人
  ♕蔡淇華 惠文高中圖書館主任、作家
 
  不婚、獨居、婚內孤獨、組織內個人崛起的「個人時代」已經來臨,要如何因應新型態的生活與工作觀,創造個人品牌與成功行銷,我們需要兼具學術與實務的Know-how,所以一定要閱讀這本「未來個人學」的好書!──惠文高中圖書館主任、作家.蔡淇華 
 
  疫情扯開看似太平的遮羞布,將原本存在的問題再次放大;越是科技便利的生活,就越多人會被落下;社會運行的方式變化急遽,加深著差距與彼此理解的鴻溝;生活在當下的人們害怕緊繃、嚴肅的,梗、meme、脫口秀的流行在在彰顯調侃對這一世代的重要性。為《紐約時報》撰文的歷史學教授Gil Troy曾說過一句觀點:「我們今日所面臨的挑戰,是在每個個體的日常生活中發現意義。」換言之,能夠用小敘事幫助大眾發現日常中新的意義來源,將會是每個品牌從業者的必修課。如果無法消除焦慮,那就專注當下、打開好奇、抓住時代性的機會,亦是本書對於應對心態的重要提醒,時刻謹記。──加個零社群觀察.張嘉玲
 
  曾經有段時間不停強調習慣,提倡身體最重要,身體如果擁有記憶的話,可以自然而然達成想做的事,談及相關議題的書籍也很多。不過這本書又再次轉了個彎,透過大數據,告訴我們不要跟隨他人,先思考人生的各種面向,再設定方向。──政治學家.蔡孝定
 
  這本書指出新自由主義之下將弱肉強食和適者生存合理化的問題,我也認為是不正確的,因為這是動物世界才會發生的事情,我們是建立並發展文明社會的人類。──獨立媒體工作者.李錦姬
 
  這本書講述了數據如何在無數雜音中搶先一步捕捉變化的訊號,同時也提供停下來思考的絕佳機會。──Aladin韓國網路書店採購.洪聖源
 

作者介紹

作者簡介
 
宋吉永(송길영)
 
  Mind Miner,人心的探勘者。數據分析專家。
 
  在記錄無數日常的社群大數據中,閱讀及分析人們的內心,而從事這份工作已超過二十年,持續與各領域分享從數據中所獲得的各種發現。
 
  高麗大學資訊工程學系博士學位,現任高麗大學大眾傳播學系兼任教授,韓國商業智慧學會副會長。2015年曾出任鴻海集團特邀顧問。另外成立意見探勘工作小組(Opinion Mining Working Group),領導有關如何在企業中運用資料探勘的研究。現為VAIV company(原Daum Soft)副社長。VAIV company是專門將線上消費者的意見轉換為企業能夠使用的訊息的公司,擁有包含文本探勘、大規模資訊蒐集、自然語言處理等人工智慧技術,並以此自動分析數十億個社群媒體中的消費者意見。
 
  是個閱讀不停歇的雜食性讀者,喜歡與各式各樣的人對話。著有《在這裡看見你的欲望》(2012)、《停止想像》(2015)等書。
 
譯者簡介
 
曹雅晴
 
  臺灣大學圖資系畢。書的工作者,曾任書店、出版社企劃。喜愛閱讀,遊走在文字與圖像之間,未來希望擁有一間充滿繪本的書房。因為想理解音樂、節目裡的語言宇宙,開始學習韓文。每天例行的三件事:吸貓、嗜辣跟作夢,譯有《BTS THE REVIEW當我們討論BTS》、《媽媽離開的時候想穿什麼顏色的衣服?》。
 

目錄

序|我們見過未來

1 既視感:預見未來
關於狗的各種故事
看似理所當然其實並非如此
蔥泡菜,其實是存在已久的問題
已經見過的未來
變化常數1:分化的社會
變化常數2:長壽的人類
變化常數3:零接觸的擴散
Don't Just Do It

2 變化:價值觀的液化
「一定要出門上班嗎?」
受到質疑的慣例
思想根基產生動搖
從最初開始思考
共同經驗,多元想像的可能性
懷疑自己的價值觀

3 適應:思想與時俱進
被迫適應
清楚的數據,明確的共識
創新的接受度
理性思維
完整顯示過程
現在很難再欺騙任何人
透明化社會,你有多適應?
再一次射月
盡可能透明

4 成長:夢想在生活中的主控權
安頓內心勝過成就
但現在是回到現實的時候
搶奪功勞的人最差勁
想成長卻被困在箱子裡
如果平凡的標準是板橋新婚夫婦
自我覺醒:想要擁有生活主控權
你的每個行動都是訊息
回到源頭,你是真實的嗎?
成為真實的方法
不是被告知,而是被發現
銷售故事的總量
從現在起的十年策略:理性思維、工作的真實性與成熟共存

後記|十年後,我希望能再次感到羞愧
 

 
我們見過未來
 
  二○一○年初,復古設計的歐式冰箱於韓國上市,即使價格昂貴、性能也不突出,在韓國卻仍深受大眾喜愛。因為獨居人口增加、線上喬遷宴等新傳播型態出現,以及對設計和生活方式的重視等變化,歐式冰箱為傳統白色家電樹立了新的標準。隨著經濟發展幅度減緩,對生活品質的渴求增加,人們開始回顧生活,從盲目遵循傳統價值觀與習俗,轉而重新思考自己與家庭的關係和生活方式,定義出新的準則。個體想適應環境而產生的改變,無異於生物為了生存而奮力拚命的過程,仔細觀察一定能看出一些調整方向。這正是我的工作,我蒐集人們留下的痕跡,讀取潛藏其中的人心。
 
  我們每天生活都會留下大量資料,例如社群軟體上與朋友們的聊天訊息、汽車的行車紀錄等,不過,我並非窺探這些私密的個人訊息,而是蒐集人們在網路上寫下的文字、上傳的照片,對關注議題所發表的看法等。透過蒐集大數據,發掘其中存在的模式,再採用AI技術辨別模式,作為理解人們想法的重要資料,顧名思義即是人心的探勘者(mind miner)。如此一來,能讓我們進一步理解潛藏在數據足跡中的行為、原因與欲望。
 
  其實我並不是一開始就專注於研究人們的內心,最初的動機是想觀察數據背後的模式,但是當時無從得知模式中蘊含的意義。直到二○一○年,受到某家報社委託,希望能從數據中展望韓國社會。在這之前,我們頂多只是推測大眾有興趣的特定商品和服務,然後發表相關報告而已,根本無法承諾是否能順利完成這項任務。然而只要接受委託,我們的名字就能刊登在主流報紙上足足五天,是個不容錯過的機會!現在回想起來,當時參與這項工作的同事們,身上的野心和衝勁實在驚人。儘管如此,如今回首發現,那時確實是我和同事們的轉捩點。
 
  真的可以透過數據看見社會嗎?我們當然是無法看見全貌,但卻足以理解社會的其中一個面向。
 
  實際上,當時對眾多社會現象的判斷與看法,不久後成為了事實,我們所講述的事更成為某種基準,被人們引用以達成共識。看到許多人依據我們的看法進行協商並達成共識的過程,讓我們更明確意識到這件事的意義。
 
  二○一二年,我將那段期間的經驗與所學匯集成一本書,書名為《在這裡看見你的欲望》(여기에 당신의 욕망이 보인다),當我們觀察人們想要的、大眾的欲望,並推測欲望能達成共識的一切,或許就能從中看見生活的模樣,更試著理解欲望的來源吧?這本書粗略整理了我們的嘗試。
 
  後來「大數據」一詞成為社會中的流行語,人們使用智慧型裝置在各個地方發表自己的看法,累積起來的數據成為描述每個欲望的憑據,這些欲望的總和,是社會形成共識的重要起點。另一方面,我也在看見這些欲望相互影響的過程中,逐漸看到人們對於彼此的誤會與臆測造成多大的衝突。我們看見許多本著善意製作的主題與內容,與真實情況並不相符。我將這些誤會與臆測集結成二○一五年出版的《停止想像》(상상하지 말라)一書。
 
  六年又過去了,這段期間大數據成為各產業的某種標準,人們不再經由報紙、廣播等紙本或電波傳播管道獲取資訊,而是透過數位世界的無數平台,從發表各自想法的社群媒體,擴展到擁有個人「頻道」的一人媒體;人工智慧作為提供個人化資訊的網,狙擊般的將特定內容發送給特定對象。我和同事們在持續觀測想法如何變化與傳播的過程中,逐漸理解新世代的共識是如何形成的。
 
  到處都可以看見有趣的現象,在不到十年的時間裡,過去曾關注過、且大致預測未來的幾個徵兆,正在引起社會或大或小的變化。沒錯,我敢大膽的說,我們見過未來,只是當時不知道那是未來,以為只是短暫出現的細微變化,或是未曾見過的流行。然而我們親眼目睹過無數次變化的積累、相互影響,形成更大變化的過程,進而理解世上存在一種類似有機體的機制,讓我們彼此產生連結、使變化方向達成一致。也就是說,過去我們看見的,是提前到來的未來。
 
  每當反覆遇到這種情況時,我的內心就會出現類似咒語(曼特羅 )的句子:「會發生的事情就會發生」。
 
  會發生的事情就會發生的原因,並不是宿命論或已定的結局。人類身為社會化的物種,對事物的喜愛或想要、期望及欲望產生共識時,事情便如願發生。這種共識推動事情發生、促使欲望相遇與碰撞,又形成盛裝更多欲望的熔爐,成為我們的未來。
 
  如果說這段時間,我透過數據觀察到欲望、並看見了未來,那究竟是什麼呢?這些變化將如何改變我們的生活,帶我們進入什麼世界呢?在那個世界中,我們又該如何生活?
 
  透過數據而非模糊的感覺,看見欲望的第一則訊息《在這裡看見你的欲望》;延伸至希望人們彼此理解與體諒的觀察如《停止想像》;與此同時變化隨之加速,未來也提前一步到來。理所當然不再是理所當然,已經不能只遵循前人做過的、過去曾經驗過的,在這個紛亂的時代,我們得探索自己要站在什麼立場、如何適應與成長。
 
  當然,我們是性格迥異的個體,各自所處的環境也不同,因此並不會同時感受到所有的變化。小說家威廉.吉布森(William Gibson)也曾這樣說過,「未來早已到來,只是仍未遍布四處。」(The future is already here ― It’s just not very evenly distributed.)
 
  如同他的洞察,未來融入生活的時間點似乎也存在時差,未來已經來到我們身邊。有些人正在經歷整體的變化,有些人卻可能還沒有察覺。雖然居家辦公的時代早已來臨,但根據行業性質或組織氛圍,目前每天早上出門上班的人還是多數;另外,即使公司聚餐消失,也還是有和同事共進晚餐的上班族。
 
  儘管自己尚未發生,但發生在別人身上的變化,或許總有一天會輪到自己。因此,即使仍未到來,也希望大家能以展望變化的心態來閱讀本書。
 
  在這將近二十年的時間裡,我有幸在這份工作中,看見人們的想法如何變化,因此我明白了每個個體欲望的總和,即是未來發生什麼事情的「輸入」。所以,不要停止抱持欲望,即使其實一開始就無法停止欲望。欲望是從期望自己生活更加安穩的微小心願開始,是源於對自己的存在不要因離開而被遺忘的本能,到企求自我受到他人的尊重、能具有影響力等等的無窮欲念中誕生,因此我們永遠不能停止欲望。
  
  請抱持著欲望,嘗試自己想做的事。從現在就開始,會發生的事情就一定會發生。
 

詳細資料

  • ISBN:9786267240540
  • 叢書系列:亞當斯密
  • 規格:平裝 / 普通級 / 初版
  • 出版地:台灣
 

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影片介紹

會員評鑑

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2023/07/02
過去十五年是加速的年代,主要拜智慧型裝置的問市,讓網路更加普及,因此就產生了很多專有名詞,例如Internet of Things、雲端、大數據等。這幾年這些看似獨立的科技領域開始整合,以AI為主軸,2010年代累積的科技成果逐漸發揮綜效,電腦已經學會自我學習,漸漸不需要人類的參與,接下來就是以自動化為目標,提高工作流程的效率。這個加速的過程只會越來越快速,幾十年前社會的變革需要花費很長一段時間,現在兩三年就完成一次迭代,三年前的東西拿到今天看就覺得過時了。這種變化太過速,很多人都還沒適應過來,結果新的變革又排山倒海而來,有些人無法適應精神狀況就出問題,當然也有一直踩在浪潮之巔的先行者。

對一般人來說,確實得花一些心思去觀察社會環境的變遷,科技進展太快會把很多人拋下,單純拿職場的變化來看,東亞國家20世紀流行終身雇傭制,但21世紀產業劇烈變革,一間企業平均存活年限只有十幾年。反觀人類壽命一直延長,所以不能奢望企業提供一輩子的穩定飯票,必須不停的成長學習,在職場上保持競爭力,否則就會成為社會變化之下的犧牲者,而且在一個凡事只關注個體的時代,被社會遺棄的人也無法獲得他人的憐憫之心,貧窮甚至還會被嘲笑。

這並非什麼左派及右派的爭論,而是直觀的事實,特別是在經濟發達的國家,這種現象更極端,韓國也是一個貧富差距很大的國家,台灣經濟至少以中小企業為主,韓國則是前十大財閥就貢獻80%的GDP,其中三星一間公司甚至占比20%以上,如此極端的情況,難怪韓國可以拍出《魷魚遊戲》這些轟動全球的影劇作品,進一步來說,這種作品可以在全球範圍引起觀眾共鳴,代表大家都感受到資本社會的殘酷現實。

自從抖音帶動短影音熱潮以後,如果你有在YT或IG上面看那些網路爆紅的影片(有一些頻道非常會製造話題,例如viralhog,你可以去官網看,”go viral”也是一個商業模式),應該會發現有一定比例都是在凸顯「人間依然有溫暖」的影片,例如送錢(一般都USD500-USD1000)給遊民看他們的反應,通常遊民都會感動到哭出來;另一種形式是網紅假裝自己是窮人,跟路人要一塊錢都被打槍,結果他們跟遊民請求,遊民雖然很困頓,他們反而是最善良的人,願意伸手幫助其他陷入困境的人。另一種影片則是營救動物的場景,某隻無助的動物受困或受傷,拍攝者前去營救,雖然這種影片很感人,但數量太多了,有些太假了,因此有人懷疑是為了點閱數而故意設計的場景,人類為了錢可以做出各種難以想像的事情呢。

這種影片會流行,就是觀眾覺得社會太冷淡了,甚至覺得心灰意冷,所以看到這種feel-good影片,就會安慰自己說~果然還是有好人存在,對人性還是可以抱持一絲希望。如果你也有類似的感受,不要難過,因為它已經變成我們整個世代的集體情緒,所以才會有這麼多相關的書籍出版,這種社會及文化的論述,如果你想多了解,可以多讀一些「文化研究」的書籍,這種書可以讓讀者喘一口氣,一方面可以釐清莫名困擾自己的社會壓力,另一方面也能讓你用比較宏觀的視角來認識社會的脈動。在未來變化的速度只會有增無減,如果你還沒有花心思去研究一下這類課題,以後只會更迷茫,不管是買書來看,或者直接去聽說書節目都好,一定可以緩解一些不安的心情。這種書我已經看過很多本了,但每次讀完新書還是覺得受益良多。這本《個人時代》的作者也是一位閱讀雜食者,他在書中有幾次提到廣泛閱讀的好處,所謂”閱讀”不一定僅限於書本,電影、podcast、甚至直接跟人聊天,多接觸不同的資訊來源,就可以對整體社會的變化有比較深刻的認知。

我們目前生活的時代有一個最重要的理念就是「個體化」,它一開始是用來比較不同國家之間的民族性,例如美國比較重視個人主義,亞洲比較重視集體主義。個人主義是美國矽谷的精神信仰,軟體設計師最初就是一群無政府主義者,他們設計的科技產品和軟體隨著網路普及到世界各地,連帶影響全世界的文化脈絡。我們現在熟悉的職場框架,例如產品、專案、敏捷開發、使用者體驗等,以及科技蘊含的人文精神,都是源於矽谷的科技公司。這些事物背後都有一個根本性的底層邏輯,就是「個體化」,舉例來說,現在演算法會依據你的喜好推送個體化的資訊,當代科技的理念就是把一切事物拆解成單一的物件。

個體化的出發點是很好的,它將每個人都視為獨一無二的個體,針對每個人量身打造專屬的商品和體驗不是很好嗎? 這個論述沒有錯,而且工具本身是中立的,但人類天生是一種矛盾的生物,不斷追逐個體化會導致群體崩解,每個人都成為孤島,進而衍生寂寞、無助、冷漠的感受。雖然帶有一點懷舊的有色眼鏡,但許多人在個體時代,都會緬懷以前比較集體化的社會氛圍,至少在「家庭」這個社會的基本單位裡,家人成員間互助合作,感情融洽,個體也會有歸屬感,但現在連核心家庭都漸漸凋零,單身、不婚成為新的常態,當然每個人都有選擇的自由,過往的婚姻制度也有很多弊端,不過一個人總會渴望有歸屬感,因此同伴動物的比例就增加了,大家開始養毛小孩陪伴自己,不用對其他人付出承諾,多輕鬆不是嗎。

在職場上,傳統的組織架構儘管很僵化,但你看那些公司裡的老前輩,他們把公司視為一個大家庭,以身為員工為榮,有時候滿羨慕這種mindset呢。不過年輕一代不希望跟公司有任何身分上的連結,我只是來打工賺錢,用時間換金錢,私事跟公事要徹底切割。疫情讓遠距工作普及,越來越多工作數位化,直接在雲端上完成,同事變成email名稱,生活中毫無交集,交流盡量以訊息傳遞,避免跟對方講電話以免尷尬。在商務應用上,人們把生活上所有的事物都外包給平台打理,搭車、買東西、洗衣服、居家照顧…幾乎所有東西都可以找到應用程式幫你完成,在未來技術成熟後,外送員也都可以被自動化了,我們完成了個體化的極致,從醒來到睡覺,不需要跟任何一個人類打交道,不用再顧慮其他人的情緒,實現了100%的個體化。

諷刺的是在個體化的時代,人類天生渴望獲得他人的認同,在社交媒體上展現最美好的一面,原本是為了呈現自己獨特的品味,可是社會還是有一個隱而不宣的集體價值觀/審美觀,所以拍照的角度、光線、背景、文字…都有高度的一致性,我們知道別人喜歡看什麼,所以只會PO那些東西。最終,個體化只是表面上的傲嬌,心裡還是很在意其他人的想法,甚至可以說發文最深層的渴望就是跟其他人建立連結。當物理世界只剩破碎的個體碎片,或許可以在虛擬世界重新拼湊新的社群吧? 「身分認同」是一個值得反覆品味的單字,書中也有提到一個我很喜歡的詞「價值觀的液化」,現在的社會沒有固定的形狀,所有事情都像液體一樣漂乎不定,所以會讓我們感到茫然,但如果往好處想,液體是有可塑性的物質,如果你懂得如何在個人時代幫自己「導流」,你就可以獲得最大的滿足,行使自我意志塑造最嚮往的生活。

《個人時代》可以看作一本生存指南,書的編排是漸進式的—既視感、變化、適應、成長。作者宋吉永是韓國高麗大學的大眾傳播學兼任教授,主業是經營一家數據分析公司。前天是2023年上半年的最後一天,我要等公司完成業績結算才能下班,現在演算法都比使用者還了解自己,突然推播這本書給我,立馬下班去買回來看,可能搜尋紀錄反映內心的寂寞,AI覺得這種書可以安慰我,我也不爭氣的買單了。看到書腰上寫這本書是韓國網路書店2022年度選書,熱銷十萬冊,代表一定有很多人跟我一樣,希望透過書籍來指點迷津,如實反映時代精神啊!

我其實想要讀這本書還有一個目的,就是想要從數據分析師的角度來觀看世界。大數據這個詞從2015年左右開始火熱,過去十年幾乎每一間公司都產生data analyst或business analyst這一類的數據分析師,他們的職責就是從海量的資料中提取有用的商業資訊,提供有用的商業洞察。「數據分析」第一眼會覺得很直觀沒什麼了不起,但實際上它是一門深奧的學問,我發現自己還沒讀過全職數據分析師的作品,所以好奇想學習一下他們的mindset以及如何data mining。作者資歷超過20年,前兩本作品也是與此相關。

書中引述知名科幻小說家William Gibson的名句:「未來早已到來,只是尚未平均分佈」,任何社會變革都不是一夕促成,而是漸進式的。我最近在讀AI相關的作品,才知道ChatGPT的關鍵技術早在十年前就已經誕生,我們一般人就像溫水煮青蛙,等到快被自動化才頓悟大難臨頭。數據分析可以提前預測社會未來的走向,作者的公司就有一套系統用來監測社群媒體的關鍵字,它有幾百個參數,書中就有分享一些案例,這些趨勢清晰的告訴我們,個人時代已然降臨! 未來社會只會更碎片化,所以個體得學會提前辨識並作好準備。其中一個主要概念就是個人已經成為商品,我們要學習把自己當作商品行銷及販售,網路上每一則訊息都要精心打造(根本監控資本主義XD),既然不能仰賴企業提供收入,就必須把自己當成企業,創造額外的收入來源。

我應該是個比較謹慎的人吧,以前在讀這種文化研究的作品都會有一股對未來感到悲觀的心態。當然也有可能是我都讀比較批判性的作品,導致想法上有點歪掉,例如想到數據分析,就想到劍橋分析那種負面的廣告投放。令我驚喜的是這本《個人時代》抵銷了一些負面想法,作者的文筆很務實也很幽默,翻譯品質也很棒,作者雖然警惕讀者個人時代的挑戰,但更多時候他是提供實用的建議,鼓勵我們不須害怕,而應該感到興奮,只要懂得如何適應和成長,就能活出並創造自己的時代!

如果對這個議題熟悉的讀者,書中有一些內容應該不會太陌生,不過因為韓國跟台灣的國情更相近,這本探討南韓社會的書,比那些歐美作者的書更親切。總之是一本有乾貨的輕鬆讀本,值得推薦~
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