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萬物藍圖:看晶片設計巨人安謀的崛起與未來

萬物藍圖:看晶片設計巨人安謀的崛起與未來

The Everything Blueprint: The Microchip Design that Changed the World

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編輯選書

最不起眼的競爭者

安謀與台積電在創立初期同時都被認為是最薄弱的競爭者,卻都在最後成為半導體界最強供應商!安謀創立初期由於資金限制以技術授權模式發展事業,意外讓ARM慢慢發展出自己的生命,使一大群開發者變成一大群擁護者,到今日仍持續普及,安謀同時透過和上千個夥伴共事,讓它能保持超然的獨立地位,成為「半導體業的瑞士」。尤其是周旋在愛康、英特爾、蘋果、三星等大型公司環伺下,彼此在競爭、合作、壟斷、開放的拿捏與運籌帷幄,更讓這本《萬物藍圖》在閱讀中更顯得異常精彩,這不是由一個人所創造的奇蹟,而是這間公司在不同階段,同時承受各界壓力,以及在各種妥協與缺乏資源的狀態下,逐漸走出一條不一樣的路線,建立了自己無可取代的地位。

 

內容簡介

★《金融時報》2023年夏日最佳圖書★
 
填補晶片戰爭中缺少的一塊拼圖
萬物藍圖的設計師──安謀
從人工智慧、物聯網、電動車到AI運算商機
看他如何顛覆半導體業的商業模式,讓晶片設計無所不在!
 
  如火如荼的半導體戰火最前線,除了英特爾、台積電、輝達,還有一個你不可不知的名字:安謀(Arm)!

  舉凡家用電器、遊戲機、智慧型手機、電腦裝置、數據中心、電動汽車、工廠生產線……等,從生活到國防軍事,甚至是探索太空都少不了安謀設計的晶片。
 
  ‧自1990年創立以來,提供的設計遍布全球各地數千億種家用品、辦公用品和車輛。
  ‧2021年時ARM架構使用次數高達292億次,比晶片業龍頭英特爾高了60倍。
  ‧全球約有1,300萬名軟體工程師撰寫ARM架構的程式,人數比許多國家的人口還多。
  ‧2023年在美國掛牌上市,成為當年全球最大規模IPO,市值達545億美元。
 
  這家創立於英國村莊穀倉、僅12名員工的科技公司,闖入了一個由美國矽谷概念、亞洲製造業驅動的行業,歷經30多年的發展,以低耗能、低生產成本的處理器聞名於世,成為全球晶片設計的霸主。
  ‧在資源匱乏下如何辨識自身優勢?
  ‧在群雄割據下後進者如何找到市場區隔?
  ‧在傳統一條龍生產的半導體業如何找到可獲利的商業模式?
  ‧在知識密集產業如何吸收人才、發展專利技術?
 
  透過資深財經記者詹姆斯.艾希頓的視角,除了深度爬梳安謀的崛起之路,也映照40年來的全球科技史:
  ‧安謀晶片設計如何在1990年代幫助諾基亞打敗摩托羅拉,引領手機革命?
  ‧賈伯斯為什麼選擇安謀做為蘋果公司起死回生的武器?
  ‧半導體巨頭輝達想以$400億美元重金收購安謀,為什麼困難重重?
  ‧橫空出世的RISC-V為什麼在未來會成為安謀的最大威脅?
  ‧以投資新創科技出名的孫正義,為什麼把安謀當成變現的最後王牌?

  如今,安謀對AI人工智慧、雲端運算、5G網路的深度參與被英國政府視為國安基石,足見科技產業與地緣政治的深刻連結絕非美、中、台交鋒所獨有。
  在晶片全球供應鏈中占有一席之地的台灣,也應該看看安謀的故事,看安謀如何描繪數位世界的未來,又能給我們帶來什麼樣的啟發!

本書特色

  1.    透過安謀無所不在的設計,了解科技供應鏈發展史:從家用器材、工廠生產線、智慧型手機到尖端武器,都少不了安謀設計的矽晶片,透過安謀這家英國公司的商業模式,一窺半導體產業鏈的科技演進。

  2.    晶片生態系+地緣政治,與台灣息息相關:美國創新+亞洲製造共同驅動的全球半導體供應鏈中,英國唯有安謀的地位可以與之匹敵,藉由安謀公司發展的歷程來解讀另一個視角的晶片權力鬥爭。

  3.    不僅僅是安謀的公司傳記,更是各大科技巨頭的商業角力戰:看你深入了解安謀與英特爾、蘋果、亞馬遜、IBM等科技巨頭之間的合作與競爭,以及軟銀、輝達的收購事件。

  4.    科技趨勢研究+關鍵人物訪談:本書透過大量研究與訪談,專訪人物包括安謀前任執行長和創始工程師、艾康創始人,以及蘋果、諾基亞、IBM、德州儀器、飛利浦等科技事件核心人物,不僅生動地描述安謀的崛起,更寫出了半導體產業的未來趨勢。
 
專業推薦

  VK/《VK科技閱讀時間》電子報作者、Podcast節目主持人
  曲建仲博士/知識力科技執行長
  吳億盼/臉書「讀書e誌」專頁版主
  簡禎富/國立清華大學清華講座教授兼執行副校長、國科會人工智慧製造系統研究中心主任
  (依姓氏筆劃排列)

各界好評
 
  滿滿亮點的企業傳記──《金融時報》

  這本書引人入勝、鼓舞人心,揭露了一家英國發跡的科技公司,透過結合培育本土人才、與國際優秀人才合作和堅定的抱負而獲致成就,成為全球舉足輕重的公司。安謀的成功,證明了在現今緊密連結的世界,走出國門以實現規模化極其重要。這部成功的商業故事,關鍵在於追求第一的強烈決心,以及從不自滿。──詹姆斯.戴森(James Dyson),英國發明人、工業設計師、戴森公司創辦人

  這本書提供大多數人聞所未聞的企業成功祕史。我們全都仰賴安謀的晶片技術,而透過艾希頓生動地敘述,得以了解其如何崛起,以及將如何形塑電腦運算和人工智慧的未來。一本富有啟發性和洞察力的企業傳記,安謀的設計藍圖定義了數位世界。──克里斯.米勒(Chris Miller),《晶片戰爭》(Chip War)作者

  本書扣人心弦地講述過去四十年間最重要的英國公司發跡史,以及其在全球關鍵產業中的地位。本書也嚴肅地提醒我們,如果不關心安謀的未來,可能會放棄成為領先科技國的抱負。──羅利.羅利.賽蘭-瓊斯(Rory Cellan-Jones),前英國廣播公司科技新聞通訊記者、《永遠連線》(Always On)作者

  艾希頓把半導體產業的複雜地緣政治和安謀公司的崛起交織起來,從矽谷、經英國劍橋、然後到台灣,一路記錄了這個重要產業的歷史,同時提醒著我們,在充滿人工智慧的年代,科技本質仍然離不開人。──里德.霍夫曼(Reid Hoffman),領英公司(LinkedIn)共同創辦人、格雷洛克創投公司(Greylock Partners)合夥人

  在晶片產業領域,英國的小村莊斯瓦罕布貝克遠不如英特爾的誕生地加州山景市、輝達的誕生地桑尼維爾市、台積電的搖籃台灣新竹那麼顯赫,但是這個小村莊值得眾人關注,因為這是電腦世界與安謀的相遇之地。艾希頓巧妙地把公司故事編織成一幅從第一個電晶體到chatGPT的織錦裡。──麥可.莫瑞茲(Michael Moritz),紅衫資本創投公司(Sequoia Capital)合夥人、《賈伯斯為什麼這麼神》(Return of the Little Kingdom)作者
 

作者介紹

作者簡介

詹姆斯.艾希頓James Ashton


  商業、金融、科技、經濟領域新聞工作者,曾任《倫敦旗幟晚報》、《獨立報》《星期日泰晤士報》等商業新聞編輯,現任非營利會員組織「英國上市公司聯盟」(Quoted Companies Alliance)的執行長。著有《九類型領導人》(The Nine Types of Leader),以及和富時(FTSE)創辦執行長麥思平(Mark Makepeace)合著《富時:內幕故事》(FTSE: The Inside Story)。

譯者簡介

李芳齡


  譯作超過150本,包括近期出版的《一本書讀懂資本主義》、《好策略的關鍵》、《中國網路圈套》、《七大市場力量》、《普林斯頓最熱門的電腦通識課》、《練好邏輯的第一堂課》、《持續買進》、《麥肯錫最強問題解決法》。

 

目錄

各界好評
推薦序
作者序
第一章 無所不在的微晶片如何接管世界
台灣的矽盾──台積電
二十一世紀的馬蹄鐵釘
工業領域的創新米糧
不斷縮小尺寸
一本寶貴的規則手冊

第二章 晶片的起源:美國的雙雄晶片之父
等待到來的世界
晶片雙雄──不愛出風頭的基爾比
晶片雙雄──愛冒險的諾伊斯
一個新時代來臨
 
【第一部 1985年到2000年──創業、失敗與機遇】
第三章 從艾康電腦起步,設計未來

一場滑稽的對抗
英國廣播公司的電腦節目
劍橋的精英
個人電腦時代來臨
蘋果種子
興隆與衰退
沒錢,沒人
航向未來
沙漠上的交談

第四章 十三人駐紮於一間穀倉
座落在英國的小村莊
新的金主和新的事業計畫
頂尖銷售員入列
嚴峻的現實考驗

第五章 諾基亞的MAD手機制定標準
日本給的難題
一通自芬蘭打來的電話
ARM史上最糟糕、卻也是最好的交易

第六章 安謀上市,蘋果出脫持股
賈伯斯重返蘋果
蘋果牛頓超前時代
艾康未能如願接管ARM
納斯達克的呼喚
公司裡人人都是百萬富翁
艾康的殞落

第七章 進軍全球:亞洲如何打造現代微晶片產業
穩固的基礎
晶片的世界開始傾斜
最無害的選擇
 
【第二部 2001年到2016年──研發、應用與收購】
第八章 英特爾的內幕:個人電腦巨擘試圖進軍行動市場

再見了,葛羅夫
一位新的對手
歐德寧的挑戰
Wintel的威力
StrongARM微處理器

第九章 行動領域入侵者與競逐iPhone100
懷有敵意的競賽
安謀更換領導人
耶穌來電
英特爾的草坪上的坦克
蘋果要求ARM架構授權
歐德寧退休

第十章 300年願景,64天收購
港邊的午餐
動物的本能
物聯網
安謀賣給軟銀

第十一章 進軍全球:中國使出王牌
美國的國防戰略
中國採取攻勢
來自荷蘭的教訓
漩渦式下沉
 
【第三部 2017年到2021年──全球布局與地緣風險】
第十二章 大數據,以及巨人同行

資料中心太耗電了
亞馬遜選擇安謀
蘋果推出自己的晶片
 
第十三章 輝達的平行宇宙
一個勉強的願景
不合適的時機
另一個億萬富豪
安謀的中國危機
辯護

第十四章 RISC-V帶來的風險
半導體業的瑞士
源於柏克萊
回擊與遷址
資金湧入

第十五章 進軍全球:瘋狂的技術主權支出
覆巢
中國持續嘗試
強大的夥伴關係
摩爾定律不再延續
加速投資
 
【第四部 2022年至2024年──無所不在的安謀】
第十六章 永遠連線

回家
拔河比賽
結語:安謀的里程碑
謝辭
詞彙表
參考文獻
參考書目

 

詳細資料

  • ISBN:9786267366578
  • 叢書系列:紅沙龍
  • 規格:平裝 / 368頁 / 17 x 22 x 1.84 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

摘錄一、台灣的矽盾──台積電
 
2022年8月2日,當地時間晚上10點45分左右,一架波音C-40C降落台灣首府台北的松山機場跑道。
 
七小時前,自馬來西亞吉隆坡起飛後,這架美國空軍專機繞道航線,朝印尼婆羅洲飛行,然後90度轉北,一路沿著菲律賓東側外海北行。全程有無數雙眼睛盯著看:航班追蹤網站FlightRadar24上有290萬個註冊用戶緊盯這架專機的飛行路線,創下了該網站成立以來追蹤人數最高的航班。那些追蹤者大多知道這架專機機師為何選擇避開南海這條最合乎邏輯、最直接的航線。
 
夜色中,艙門開啟,一位穿著粉紅色長褲套裝、臉戴口罩的年邁女士雙手抓著扶梯車欄杆,小心翼翼地走下台階。她是時任美國眾議院議長南西.裴洛西,級別僅次於副總統兼參議院議長的美國總統第二順位繼任人,停機坪上,台灣外交部長吳釗燮和美國在台協會處長孫曉雅迎接她的到訪。
 
這趟訪問充滿意義。一如預期,香港恒生指數下滑2.5%,上海證交所綜合指數下滑2.3%,十年期美國公債殖利率下跌至四個月以來的最低點。
 
過去二十五年間,裴洛西是訪台的美國官員中級別最高者。台灣一直被中國視為領土的一部分,在「一中政策」下,華府向來謹慎地承認北京當局的主張:只有一個中國政府。美國與台灣沒有正式外交關係,但卻有著非官方、「戰略模糊」的接觸,包括:軍售武器給台灣、基於《台灣關係法》在緊急情況提供支援。
 
但是現今局勢相當緊張。中國國家主席習近平表示,必須實現「統一」台灣的目標,並且警告美國總統拜登別越界,在兩人最近一次通電話時,他告訴拜登:「玩火者將自焚」。裴洛西即將訪台的謠言傳出後,中國出動大量軍艦和軍機接近非正式的台灣海峽中線,坦克也往中國沿岸集結。
 
這些未能嚇阻裴洛西,在短暫的訪台行程中,她聲明:「美國捍衛台灣及世界各地的民主,決心堅若磐石。」
 
緊張情勢不僅存在政治上,也涉及了巨大的經濟風險。多年來,中國為這地區建立與累積龐大軍力,但台灣有一個可與之匹敵的力量,就是在生產二十一世紀最有價值的商品――微晶片――具有超群的能力與地位。

會員評鑑

5
2人評分
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1則書評
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Lv.5
4.5
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2024/04/19
你可能沒有聽過安謀(Arm)這家公司,但肯定都曾對他們的營收做出過貢獻。

先揭露一些數據,或許你就會明白為什麼。

Arm 在行動應用市場的市占率超過 90%,在智慧型手機市場更是高達 99%;在物聯網和嵌入式計算市場的市占率約為 65% ,同時積極參與人工智能領域的發展。

這是截至 2022 年財報的數字。

也就是說,只要你擁有智慧型手機、平板等行動裝置,裡頭就有 Arm 的產品與服務。

如果是半導體產業的朋友,應該對 Arm 並不陌生。

這是是一家從事微處理器設計知識產權(CPU IP)的授權、市場推廣和和研發的公司,客戶包括 Intel、Apple、Qualcomm、TSMC、Samsung 等科技巨頭。

這本書可以說是 Arm 的發展史。

如何從一家小型的英國企業,成長為全球科技產業的巨頭?他們的微處理器設計如何改變了這個世界的科技發展?這家公司和眾多科技巨頭之間,又存在著什麼樣的競合關係?以及未來的發展與潛在風險等等。

...

那麼,這家企業的商業模式是什麼呢?

想像一下,有個人畫了一張圖畫,可以告訴電腦怎麼做事。但是他並沒有直接將圖畫賣給別人,而是授權讓其他人可以複製這張圖畫去使用。於是,很多人就可以用這張圖畫來讓他們的電腦做很多有用的事情,像是打電話、玩遊戲,甚至幫助醫生治療病人。

Arm 就像那個畫圖畫的人。

不是製造電腦,而是設計一種特別的圖畫,一種叫做微處理器設計的藍圖,可以告訴電腦怎麼工作。

然後將藍圖授權給其他公司,來製造自己的電腦微處理器晶片,可以用在手機、平板電腦、電視,甚至汽車和冰箱裡。

創造出讓電腦變得更聰明和省電的設計藍圖,讓世界上很多頂尖的公司都可以使用這些設計來製造各種各樣的電子產品。

這就是 Arm 提供的服務,而且很擅長。

超過五成的營收來自於行動應用市場的版稅收入,市占率超過九成;另一部分則是來自於非版稅收入(技術授權、客戶支持服務等),涵蓋了物聯網、嵌入式計算市場與人工智慧等市場,市占率也高達六成五。

這不僅顯示出 Arm 在這些市場中的強勢地位,也代表著在全球技術市場中所扮演的重要角色。

這麼說或許還不能讓你感受這家企業的重要性。

不如讓我用另一種視角來告訴你,如果沒有這家企業,這個世界會變成怎麼樣?

...

微處理器對於電子產品的重要性,就如同大腦。

你所能想像到所有的電子產品,都需要靠這個大腦來運作;而 Arm 的微處理器設計在許多科技產品中都發揮著關鍵作用,特別是在行動設備領域。

如果沒有這家公司,會發生什麼事呢?

首先,我們現在使用的手機、平板等行動裝置,可能會更大、更耗電,也沒有那麼快的處理速度。

其次,所有科技產品的創新與發展速度,可能會減緩許多;物聯網的發展可能會受影響,也無法普及;人工智慧和機器學習的發展,可能會走向與現在截然不同的方向。

最後,整個市場競爭的態勢會是另一番面貌。

Arm 的低功耗、高效能設計,使得智慧型手機和平板電腦變得更加輕薄、續航力更強,對於行動裝置的普及和創新有著深遠的影響。

低功耗對於智慧家庭、智慧城市和工業自動化等領域的發展,也有著至關重要的影響。

此外,Arm 的設計支持了人工智慧和機器學習的運算需求,從而推動了人工智慧在各種終端裝置上的應用,包括智慧型手機、自動駕駛汽車和其他應用裝置。

他們的技術確保了從雲端到邊緣到終端,人工智慧處理使用的數據都是安全的,這對於資安考量是相當重要的一個因素,也反映在行動裝置市場極高的市占率。

...

綜觀 Arm 的發展可以分為四個時期:

一、專注在行動裝置市場(1990-1999)

Arm 於 1990 年在英國劍橋成立,最初的目標是設計一種能在電池上運行的電腦,後來專注於開發低功耗、高效能的微處理器設計。然後在 1994 年開始進入行動裝置市場,並於 1998 年公開上市。

二、成為全球供應鏈的一部分(2000-2009)

隨著行動裝置市場的興起,Arm 的微處理器設計開始被廣泛應用於智慧型手機和其他可攜式裝置中,使得 Arm 的業務和影響力迅速擴大,成為全球科技供應鏈的重要組成部分。從最小的感測器到智慧型手機、汽車乃至數據中心的各種裝置中,都可以見到 Arm 的設計應用。

三、推動智慧型手機革命(2010-2015)

Arm 的技術在智慧型手機市場中占據了主導地位,也推動著智慧型手機的革命。

首先,是處理器設計的標準化。

成為了全球智慧型手機中的標準配置,幾乎所有的高階智慧型手機都使用 Arm 的技術。

其次,是性能與效率的平衡,以及遊戲體驗的提升。

Arm 的 CPU 設計在高性能運算和電池壽命之間取得了平衡,使得智慧型手機能夠執行更複雜的任務,同時保持整天的續航力。GPU 設計則使得智慧型手機也能夠輕鬆處理 3D 圖形渲染,提供了更好的遊戲體驗。

再來,是帶動功能創新與智慧型手機的普及。

Arm 的處理器技術支持了創新功能的實現,如增強實境/虛擬實境(AR/VR)和人工智慧,這些功能也進一步豐富了智慧型手機的用途。

同時也由於 Arm 的技術具有高性能和低功耗的特點,因此推動了智慧型手機的普及,成為人們日常生活中不可或缺的一部分。

四、被收購後的多元化發展與創新(2016-Present)

Arm 於 2016 年被軟銀收購是一個重要的里程碑。

從一家依靠技術授權的公司,轉變為軟銀集團旗下的一員,因此獲得了更多資源來推動技術創新和市場擴張,同時也開始積極進軍物聯網、人工智慧和數據中心等新興領域。

Arm 的營收目前呈現下降趨勢,反映了市場對其評估和期望的變化;加上地緣政治的因素,國際情勢的緊張和中國市場的經濟衰退,對不少科技巨頭都帶來了衝擊,也會進而影響 Arm 整體的營收表現。

隨著 RISC-V 架構的崛起和市場競爭的加劇,Arm 也面臨著新的挑戰與隱憂,包括四個層面:

首先,是日益激烈的市場競爭。

隨著全球半導體市場的競爭愈發激烈,Arm 需要持續創新以維持其市場領導地位。特別是開源的 RISC-V 聯盟崛起,可能會對 Arm 的 IP 授權業務和市占率構成挑戰。

其次,是法律爭端的負面影響。

Arm 與 Qualcomm 之間的法律爭端可能影響其業務和財務表現,並對其 IPO 持保留態度的投資者和市場關係造成不利影響。

再來,是新興領域的技術發展。

雖然 Arm 試圖拓展資料中心市場來填補營收的下滑,不過在這個領域的技術實力不足,目前仍處於落後競爭對手的狀態。

最後,是控股結構的發展限制。

Arm 由軟銀控股,計劃只在美國上市少數股份,這種控股模式可能會拖累公司的估值,也限制了未來發展的空間。

...

總結來說,這本書透過一家英國企業的獨特視角,展現了科技產業中的競爭和合作的複雜性。

也描述了他們是如何創造了微處理器的的藝術品、如何在手機革命、數據中心、汽車和人工智慧、超級電腦等領域扮演了關鍵角色。

此外,Arm 與 Apple 、Qualcomm 等科技巨頭的長期關係,以及如何被日本軟銀的孫正義以數十億英鎊收購的過程,也很值得一讀。

對於想了解半導體產業與世界科技發展的趨勢,或是單純想知道這家企業的崛起,我想這本書都會是一本不錯的參考資料。
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