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BL漫畫展
超爆蘋果橘子經濟學(15週年長銷紀念版)
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內容簡介

────比爾.蓋茲盛讚────
「具娛樂性,寫作高明,充滿驚喜與洞見,
我會向每一位非小說類書的讀者推薦這本書。」
 
《蘋果橘子經濟學》系列作暢銷全球400萬冊
《華爾街日報》《紐約時報》《華盛頓郵報》《經濟學人》
……爭論不斷、齊聲叫好!
 
超另類經濟學家
《時代》全球最具影響力百大人物,被譽為「全美最有趣的腦袋」
 
  只需一個有效誘因,人的善惡就能被操縱。
 
  透過經濟學看待日常瑣碎問題,
  打破傳統思考框架與常規,
  找出隱藏在事實背後的瘋狂誘因,
  掌握改變世界的魔力。
 
  全球暖化的對策竟然是火山爆發?為何口交的價碼逐年大幅下跌?
  無論好壞與美醜,本書向世人呈現了真相為何,
  而且在最終分析中,事實總是令人超級意外!
 
  現今許多法律或許立意良好,但卻沒有考慮到人們對真實世界裡種種誘因做出反應的方式。人就是人,無善惡之別,都會對誘因做出反應。我們既能展現慷慨或自私的行為,也能展現英勇行為。因此,若找到適當手段,幾乎就能操縱人們,不論是善良或邪惡的操縱。
 
  征服馬糞、有線電視的意外效果、酒醉走路的危險性……跟經濟學有什麼關係?李維特與杜伯納認為,與其透過經濟學來思考這些問題,不如視之為運用「經濟方法」的案例。經濟方法並不是用以解釋經濟的數學工具,而是我們決定對這個世界進行有點不同的檢視。
 
  本書透過經濟學家的眼光,切入日常生活中的瑣碎問題,運用經濟學專業的分析手法與工具,發掘其中隱含的「經濟現象」,以及個體經濟行為背後運作的道理與機制。
 
  ▌重新挑戰你的思考方式,探索日常事物的隱藏面向:
  .酒醉走路比酒駕還要危險?
  .變性為什麼能讓你加薪?
  .流鶯為什麼像百貨公司的聖誕老人?
  .皮條客與房地產經紀人,誰能創造更高的價值?
  .颶風、心臟病與公路死亡事故有什麼共通點?
  .引爆火山爆發真有可能拯救全球暖化? 
  .醫生連洗手這樣簡單的事情都做不好?
  .兒童汽車安全座椅的作用其實不大?
  .捕捉恐怖分子的最佳方法和買保險有關?
  .吃袋鼠肉能夠拯救地球?
  
  本書將徹底打破你對傳統經濟學的刻板印象,讓經濟學的原理和概念就像呼吸一樣簡單。舉凡日常生活中的大小問題,例如酒駕、性工作、恐怖分子、兒童安全座椅、火山爆發與全球暖化等,李維特與杜伯納將教你用經濟學的邏輯方式解讀,探索那些你以為你了解、但其實不然的事物,以及那些你從不知道你想了解、但你其實想了解的事物。
 
一致推薦
 
  林明仁/台灣大學經濟學系特聘教授
  周治邦/美國芝加哥大學經濟學博士、《賽局理論》作者
  廖啟宏/加州政府研究首席、《一口經濟學》PODCAST主持人
  劉瑞華/清華大學經濟學系教授
  (以上依姓名筆畫順序排列)
 
國際讚譽
 
  具娛樂性,寫作高明,充滿驚喜與洞見,我會向每一位非小說類書的讀者推薦這本書。──比爾.蓋茲(Bill Gates)
 
  妙趣橫生。作者顯示出慎重研究者的每個跡象。適時又重要。──《華爾街日報》
 
  帶著智慧、機智與最重要的強大經濟學洞見。兩位作者諷刺又幽默、幾乎虐待式地提醒我們,我們都是自己無法以基本經濟元素分析狀況的受害者。人類才智在本書中顯然並不短缺,我們可以感謝他們讓怪胎類型仍不退流行。──《洛杉磯時報》
 
  這書是寫給非經濟學家看的。兩位作者用諷刺的幽默探索意料之外的領域。而且,重大經濟改變經常在非經濟的契機上發生。令人難忘。呈現了既搞笑又深刻的世界觀,人性選擇在其中顯得超級怪胎。──《費城詢問報》
 
  真正迷人。──英國《衛報》
 
  比前作更活潑大膽。──《時代雜誌》
 
  大受歡迎的聰明作者帶著必然又同樣好看的續集回來了,這次有了共通的主題:人們會對誘因作出反應。──《今日美國報》
 
  如同暢銷前作,芝加哥大學經濟學教授(李維特)和作家(杜伯納)悠遊人性,指點我們如何像經濟學家一樣思考。引人入勝。勇敢、刺激,而且巧妙地與眾不同。摸魚打混別忘了帶著此書。──《紐約郵報》
 
  這本書的概念……就是比先前做得更過火。這本書表現得不錯。──《芝加哥太陽報》
 
  挑釁……,有創意和有效地運用經濟學在非一般的事件中,這本書的實力,如同它原本就具有的,在於運用經濟學的時間測試工具,在不尋常的地方找到令人驚訝的結果。──《商業週刊》
 
  十分有趣。花一個下午看這本書會把你變成當晚最有趣的人。書中思考的種子和通俗的反省。肯定能刺激並帶來愉悅。──美國國家公共電台
 
  活潑、具娛樂性又聰明。李維特與杜伯納表現優異,讓經濟學平易近人,甚至迷人。──《科克斯評論》
 
  聰明絕頂。──英國《獨立報》
 
  帶我們坐上另一趟雲霄飛車穿越不可能的領域。極為有趣,具實證性,再度顯示作者過濾當代經濟學研究挑選出真正精華部分的非凡能力。《超爆蘋果橘子經濟學》是書中極品:欲罷不能,政治正確,又帶點醉人,像喝一大口龍舌蘭。當然,有點怪胎──但是徹底地啟發人心。──英國《泰晤士報》
 
  他們再度做到了不可能的事。塞滿了有趣的想法。──英國《星期日泰晤士報》
 
  怪胎續集《超爆蘋果橘子經濟學》提出了更多問題並提供更具挑戰性的答案。──英國《獨立報特刊》
 
  就像前作,聰明又充滿想像力地運用資料。並且不時用黑色幽默的冷面笑匠方式,讓我們驚訝地發現乍看之下似乎不可能或無法預見的事。──《溫哥華太陽報》
 

作者介紹

作者簡介
 
史帝文.李維特(Steven D. Levitt)
 
  芝加哥大學經濟學系William B. Ogden榮譽終身教授。李維特在2003年獲頒「約翰.貝茲.克拉克獎」,該獎項是頒發給40歲以下最具影響力的經濟學家,許多贏得此殊榮的經濟學家後來也贏得諾貝爾經濟學獎。《時代》雜誌將李維特評選為「全球最具影響力的百大人物」,《經濟學人》亦評選他為經濟學界的八位明日之星。
 
  李維特的研究與論述不僅使艱澀深奧的經濟學變得更平易近人、饒富趣味,也啟發人們更深入思考社會與日常生活中,許多看似怪誕現象背後的道理與深義,並進而省思政策與措施的成效和影響性。他與杜伯納合著的前一本作品《蘋果橘子經濟學》,至今已在全球以35種語言銷售,超過400萬冊。
 
史帝芬.杜伯納(Stephen J. Dubner)
 
  前《紐約時報雜誌》作家與編輯,為《紐約時報》、《紐約客》等知名報章雜誌撰文,出版多本著作。
 
譯者簡介
 
李芳齡
 
  譯作超過一百五十本,包括近期出版的《持續買進》、《以小勝大》、《開放資料大商機》、《BCG頂尖顧問教你轉型思考術》、《頂尖對決:蘋果、谷歌與微軟的商戰風雲》、《尋找下一個賈伯斯》。
 

目錄

導讀 十五年後讀來,還是一樣勁爆!(林明仁/台灣大學經濟學系特聘教授)
說在前頭 《蘋果橘子經濟學》沒說清楚的事

前言 把怪誕加進經濟學裡
酒醉不開車也別走路
電視解放了印度婦女
沒排碳問題的年代被淹沒在馬糞中
「蘋果橘子經濟學」到底在講啥?
無牙鯊魚和嗜血大象
看見你從沒料到的另一面

Chapter 1  流鶯就像百貨公司裡的聖誕老人
男人真吃香
出賣肉體賺更多
「皮條客作用」
警察愛娼妓?
女教師都到哪裡去了?
男人愛錢,女人愛孩子
快樂的娼妓

Chapter 2  自殺炸彈客應該買壽險
哦,所以才說生要逢時
誰家會養出恐怖分子?
九一一的涓滴效應
怎麼分辨好醫生和壞醫生?
令人咋舌的「好死」與「賴活」
無孔不入的恐怖分子

Chapter 3  人是冷漠或利他的動物?
三十八人眼睜睜看吉諾維斯小姐被殺
利他主義背後的動機
藍領階級經濟學家的影響
吉諾維斯小姐故事的真相?

Chapter 4  令人驚奇便宜又簡單的解方
生小孩得賭上性命
高尚的意圖往往適得其反
安全座椅的錯誤安全感
颶風可以不再殺人嗎?

Chapter 5  哎!暖化問題不在減碳而已
地球在發燒
氣候變遷的外部性問題
智權創投公司的奇葩們
現有暖化解方太少、太遲、太樂觀
地球工程是瘋子做的事?
自負的醫生

後記  猴子也懂貨幣價值
供需法則照樣行得通
拿錢去嫖妓!

致謝
 

說在前頭
 
《蘋果橘子經濟學》沒說清楚的事
 
  是該坦白的時候了,在前作《蘋果橘子經濟學》中我們撒了謊,而且是兩個謊。
 
  第一個謊言出現在前言,文中寫到,這本書沒有統一連貫的主題,以下將說明這是怎麼一回事。出版此書的公司(都是正派、聰慧之士)在閱讀我們的初稿之後,提出了警告,他們說:「這本書沒有一貫的主題!」原稿內容隨機地敘述許多關於作弊的老師、自利交易的房地產經紀人、窮得只能跟老媽住一起的毒販的故事,但沒有一個漂亮的理論基礎,可以把這
些故事總結歸納。
 
  當我們為這本大雜燴文集提出一個書名「Freak-onomics」時,出版公司發出的警告更大聲了,我們甚至可以聽到電話那頭有手掌拍擊額頭的聲音:「這兩個傢伙提交了一本沒有一貫主題的稿子,和一個荒謬、虛構的書名!」
 
  在已經出版的這本書中,我們一開始就在「緣起」裡承認,關於書中的內容,並無一個一貫的主題,因此,為了維持太平(以及保有此著作的版稅預付款),我們決定繼續堅持這點。
 
  但其實,這本書是有個一貫的主題,儘管在當時,這點並不明顯,而且,連我們自身也沒能明確看出。若一定要勉強提出一貫的主題,可以使用這幾個字:「人們會對誘因有所反應」。若要說明得更詳細,或許可以這麼闡釋:人們對誘因會有反應,儘管未必以可預期或明顯的方式反應。因此,宇宙中最強力的定律之一是「始料不及後果定律」(the law of unintended consequences),此定律適用於學校老師、房地產經紀人、毒販,也適用於孕婦、相撲選手、貝果銷售員、三K黨。
  
  與此同時,書名仍然懸而未決,歷經數月和許多建議,包括「非傳統智慧」(是嗎?)、「那可不一定」(啊?)、「E-Ray 異象」(別問我們這是什麼東東),出版公司最後認為,「Freakonomics」也沒有那麼糟嘛,或者,更確切地說,這個書名太糟了,搞不好反而不賴喲!
 
  又或者,他們根本是累了、乏了,不想再耗下去了,就用「Freakonomics」吧!書名副標說明此書探討的是「所有事物隱藏的一面」,這是我們撒的第二個謊。我們以為,人們看到這些字眼,自然知道這是刻意的誇大修辭,但有些讀者逐字嚴肅看待,指責我們敘述的大雜燴故事其實並未涵蓋「所有事物」。因此,這個副標雖非刻意的撒謊,卻變成了一個謊言,我們在這裡向各位致歉。
  
  不過,我們未在前作中寫進「所有事物」,這個失誤本身倒是導致一個始料不及的後果:需要第二本著作。但我們在此要言明,第一本著作和第二本著作加起來,仍然未能涵蓋「所有事物」。
 
  我們兩人迄今已合作數年,此合作關係始於杜伯納(作家兼記者),為一本雜誌撰寫一篇有關於李維特(經濟學家)的文章,儘管一開始,雙方針鋒相對(以彬彬有禮的方式),但當幾家出版社提供一筆還不賴的酬勞,邀請撰寫一本書時,我們決定攜手合作。(別忘啦,人們會對誘因有所反應,不論一般人怎麼看,經濟學家和記者也是人哪!)
 
  在我們討論這筆酬勞該如何分配時,幾乎一開始就陷入僵局,兩人都堅持六四拆帳,但當發現彼此都認為對方應該分得六成酬勞時,我們心裡都明白,這將是不錯的合作關係。於是,我們決定五五對分,便開始幹活了。
 
  撰寫第一本書時,我們並沒感受到太大壓力,因為我們當時真的認為,不會有多少人讀這本書。(李維特的父親也這麼想,他說接受預付款是「不道德的事」,哪怕只是一文錢!)這種低期望使我們沒有心理負擔地輕鬆施展手腳,撰寫任何我們覺得值得一書之事,因此,我們樂在其中。
 
  沒想到,《蘋果橘子經濟學》轟動賣座,這令我們既吃驚,又興奮。立即想要乘勝追擊推出新作,例如出一本《傻瓜也能懂蘋果橘子經濟學》(Freakonomics for Dummies),或是《蘋果橘子經濟學心靈雞湯》(Chicken Soup for Freakonomics Soul)之類的,大概能賺不少錢,但我們想等到做了足夠研究,多到我們忍不住想寫下來時,再出第二本。經過四年多,這一刻終於來臨,第二本著作誕生了,我們相信,它必定比第一本還要精采,當然,是否真是如此,得由讀者諸君論斷,或許它跟第一本一樣,問市之前,有人擔心那本書的市場反應恐怕很糟糕。
  
  別的不說,出版公司這回就接受了我們頑固的糟糕品味:當我們提議這本新書取名為「SuperFreakonomics」時,他們毫無半點異議!
 
  各位讀者啊,若這本書有任何益處的話,你本身也做了貢獻呢!在這個通訊如此便宜、容易的年代,寫書的好處之一是,作者能夠直接聽到讀者的回響,既大聲,又清晰,且為數眾多。好的反饋意見難得,且非常珍貴,我們不僅收到對第一本著作的反饋意見,也獲得許多有關於未來探討題材的建議。有些人以電子郵件提供的意見被納入本書內容,在此向你們致謝。
 
  《蘋果橘子經濟學》一書的成功,產生了一項特別奇怪的副產品:我們經常受邀(分別,或一起)向各種團體演講。在這些場合,我們往往被引介為「專家」──噯,就是我們在《蘋果橘子經濟學》一書中提醒你當心的那種人啦,那些享有資訊優勢而有誘因去利用這種優勢的人。(我們可是盡全力去糾正聽眾,使他們明白,我們並不是所有事物的專家。)
 
  這些際遇也創造了日後寫作的材料。有一回,在加州大學洛杉磯分校演講時,杜伯納談到,人們總是說他們使用洗手間後會洗手,但實際上這麼做的情形遠少得多。演講結束後,一位男士走到講台前,伸出手,他說他是泌尿科醫生。這自我介紹雖令人有點倒胃,但這位泌尿科醫生述說的故事卻十分引人入勝,他談到在一個影響性很大的環境(他任職的醫院)中,未做好洗手工夫導致的問題,以及該醫院如何以富創意的誘因措施克服了這些問題。你將在本書中讀到這個故事,以及另一則值得稱頌的故事,談到很久以前,某位醫生也致力於克服不良的手部衛生問題。
 
  在另一場對創投家的演講中,李維特談到他和社會學家蘇西耶.凡卡德希(Sudhir Venkatesh)共同進行的某項新研究,《蘋果橘子經濟學》一書中曾經敘述凡卡德希和一名販毒幫派老大一起歷險的故事。李維特和凡卡德希進行的這項新研究,想了解芝加哥流鶯的日常作息。巧的是,這場演講的聽眾中有一位創投家(書裡替他取了個假名「約翰」),在當天稍晚以一小時三百美元的價格,和一名流鶯(書中稱她為「愛莉」)約會。約翰來到愛莉的公寓後,看到她的咖啡桌上擺了一本《蘋果橘子經濟學》,他問道:「妳從哪裡拿到這本書?」愛莉說,是她的一位「同行」女性友人給她的。
 
  約翰想給愛莉一個深刻印象(男性想感動女性的本能是很強烈的,就算是在進行性交易、而且已經付了錢時,這種本能依舊存在),他告訴愛莉他當天正巧出席了此書作者之一的一場演講。約翰大概認為一個巧合還不夠,他又告訴愛莉,李維特正在研究有關娼妓的題材。
 
  幾天後,李維特收到一封電子郵件:
 
  「我從我們彼此認識的某人那兒聽聞,你正在撰寫一篇有關娼妓的經濟學論文,對吧?我不知道這是不是一項重要的研究計畫,或是那位消息人士在愚弄我,只好冒昧寫了這封信讓你知道,若有需要,我樂意提供協助。
 
  謝謝,愛莉」
 
  不過,有個複雜問題得解決:李維特得向他的太太和四個小孩解釋,下個週六早上,他不在家,他要和一位娼妓吃早午餐。李維特提出辯解理由:親自和這名娼妓會面很重要,因為這有助於正確建構她的需求曲線。不知怎麼地,家人相信了他的說辭。
 
  所以,在本書中,你也將讀到愛莉的故事。
 
  促使愛莉的故事得以納入本書中的一連串事件,或許可以歸因於經濟學家所謂的「累積優勢」:我們的第一本著作《蘋果橘子經濟學》的名氣,為第二本著作的撰寫創造了別的作者可能無法享有的許多優勢。我們最希望的是,已善加利用這種優勢。
 
  最後要說的是,在撰寫此書時,我們盡量減少使用經濟學術語,對許多讀者而言,這類術語可能既深奧難解,也不容易記住。因此,與其把愛莉事件視為「累積優勢」的例子,我們不妨就稱它為……「怪異」吧!
 

詳細資料

  • ISBN:9786263960565
  • 叢書系列:NEXT系列
  • 規格:平裝 / 352頁 / 14.8 x 21 x 2.1 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

前言 把怪誕加進經濟學裡(節錄)
 
生活中有許多困難的決定。你應該從事哪一種職業?是否需要把衰老多病的母親送往療養院?你和你的配偶已經有兩個小孩了,該不該再生第三個?這些決定之所以困難,有一些原因。其一是利害性高,其二是涉及高度不確定性,說到底,類似這樣的決定並不常出現,這意味的是你並不常有練習做這類決定的機會。你大概很熟練於採買雜貨,因為你經常做這件事嘛,至於購買人生的第一棟房子,那可是全然不同的一碼事。
 
另一方面,有些決定倒是十分容易。
 
想像你去參加一位朋友家裡舉行的派對,他家離你家只有一哩遠,你在派對上玩得很盡興,也許是因為你喝了四杯紅酒。現在,派對曲終人散了,你一邊喝掉最後一杯酒,一邊掏出你的汽車鑰匙,突然間,你決定不該這麼做,因為你現在的狀況不適合開車回家。
 
在過去數十年,我們被嚴格教育有關於酒後駕車的危險性,酒後駕車的肇事率比清醒駕車高出十三倍。可是,酒後駕車的人仍舊很多,在美國,所有重大車禍事故中,有超過三○%涉及至少一名駕駛人酒後開車。在飲酒最盛的夜間時段,這個比例高達近六○%。總的來說,平均每一百四十哩行車路程中,就有一哩路程是酒後開車,相當於每年有二百一十億哩的酒後駕車。
 
為何有這麼多人酒後駕車呢?也許是因為酒後開車者鮮少被抓到,這可能是最發人警醒的統計數字,平均每兩萬七千哩的酒駕路程中,只有一哩被抓。這意味的是,你可以一邊喝著啤酒,一邊開車橫跨全美,再開回來,接著再來回三趟後才會被警察攔檢。跟絕大多數壞習慣一樣,若能制定夠強烈的誘因措施,也許就能完全消除酒駕,例如隨機擺放路障,對酒駕者就地正法,不過,我們的社會恐怕不能接受這種做法。
 
話說回頭,你在朋友家的派對結束時,做出了似乎是有史以來最容易的決定:你決定不開車,改而走路回家,反正只有一哩路嘛。你找到你的朋友,感謝他舉辦的這場派對,並告訴他你打算走路回家,他十分贊成你的明智判斷。
 
可是,他應該贊成嗎?我們都知道酒後駕車有多危險,但酒醉後走路呢?這個決定真的那麼容易嗎?

會員評鑑

4.5
5人評分
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5則書評
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4.5
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2024/05/09
《超爆蘋果橘子經濟學》真的是一本很有趣的書籍,書中對於一些怪誕或者是我們已經習以為常的事情提出疑問,有趣又有些荒誕,但在拿出數據分析時,又極其正經,當結果顛覆以往人類普遍的認知時,也不乏對當今世界幽默的諷刺。

一開始在閱讀的過程中,會有些摸不照頭緒,書中提出的問題似乎沒什麼關聯性,如同作者在一開始所說,這本書似乎沒有一個主軸,但在看完這本書後會發現,所有議題的背後似乎都隱藏著一件事實—誘因能夠操縱人類,看似毫無主軸的一本書,卻在看完一個個毫無關聯的議題後浮現。很多時候解決問題往往只需要最簡單的解方,但回顧歷史上許多時刻,最佳解往往歷經多時才被採納,因為「誘因」的缺乏。

🍎給他個誘因吧!

在過去,許多產婦因產褥熱而被奪走了性命,產褥熱使得產婦的死亡率大幅上升,但誰也沒想到奪走許多產婦生命,如此恐怖的病症之解方其實只是一個再簡單不過的動作—洗手,然而在當時要讓醫護人員有確實洗手的習慣是不容易的,為了讓醫院的醫生能夠貫徹洗手的動作,醫院採取了鼓勵的措施,像是禮券、獎金等,然而成效卻有限。直到醫院將一張手印布滿細菌令人作嘔的圖片設為螢幕保護程式,這張怵目驚心的警告比任何鼓勵性質的措施來的更有效果且便宜又簡單。

🍊人性本善?人性本惡?

不少行為心理學相關的實驗展現出,人類似乎天生有著「利他」的傾向,然而李斯特卻不這麼認為,他不斷改良「獨裁者」賽局,最終的結果顯示,當一個人靠自己工作獲得一筆錢,並且相信對方也是如此的情況下,他不會把賺來的錢給別人,也不會拿走對方的錢。李斯特得到了這樣的結論,那麼過去那些利他的結果又該如何解釋?

一是選樣偏差,那些自願參加實驗的人,很可能在合作意願上的傾向就比常人高。二是有人在旁邊監督觀察。三則是環境因素,包含社會規範、以往經驗的啟示等等,實驗室的環境背景是人為的,很有可能其實只是誘發實驗對象展現出他們想看到的施予行為。

這樣看來,似乎人類接受實驗這件事本身就有可能對實驗產生影響,種種複雜的因素,都會使得結果不盡相同。

人性本善,又或者是人性本惡,從古至今,許多人仍舊為了解這個問題而努力著,但或許這個問題並沒有一個正確的答案,人類只是在面對不一樣的問題展現出不同的面貌。

「人無善惡之別,人就是人,他們對誘因做出反應,若你能找到正確的手段,幾乎都能操縱他們,不論是善良或邪惡的操縱。

所以,人類既能展現出慷慨行為,也能展現自私行為,甚至展現英勇行為嗎?沒錯。人類也能展現冷漠無情的行為嗎?沒錯。」
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3.0
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2018/01/10
這本書的作者的確點出了許多有趣的現象,身為一個同時具有心理學和經濟學背景的我來說,很欣喜能看到這種跨學科的書籍。然而,我也必須指出,作者的研究結論不可盡信,尤其是有關心理學的部分。上一本書提到了父母教養的部份,作者爬梳了大量文獻資料,洋洋灑灑寫了兩章,最後下了一個數十年前風行的錯誤結論:先天決定論,然而目前學界公認的結論是:先後天交互決定論(基因、後天教養相互影響)

而本書提到了利他行為,再度跨足心理學,作者試圖在本書中說明,利他行為不存在或相當薄弱。然而,作者一開始就對利他行為的沒有清楚定義,其所引用的研究為「獨裁者」遊戲也壓根不是在探討利他行為,依照作者的看法,似乎要表現出聖人般的無私奉獻才算利他,舉出米爾格蘭的服從實驗和金巴多的監獄實驗當做反證更是可笑,好像只要舉出一些人性之惡的的傾向,人性之善就不存在似的,這樣粗糙的單向度思考實在令我訝異。最後再舉出一些行為實驗的通病,如樣本偏誤、實驗者效應等等來反駁利他行為大概累積100年的研究證據,殊不知這些通病也同樣適用他所引用的研究。

如果是門外漢的話,可能會覺得書中所言很有道理,然而對於學有專精的人則不然,正所謂外行看門道,內行看熱鬧,我是不知道其他方面的論述是不是和利他的篇章一樣不靠譜,不過我至少會持保留意見。作者本身是經濟學家,但又喜歡跨足各種領域,但其他領域也有它的專家,人家說,「術業有專攻」,是有其道理的。李維特雖然因蘋果橘子而聲名大噪,但卻不在主流學界接受,正是因為不嚴謹的研究方式,而其不嚴謹正是因為對其它領域的不熟悉所致。

不過也不是說本書很糟,其實還是很有可看性,雖然我對利他篇章完全不以為然,但是作者正確爬梳了38人旁觀女子被虐殺的那起案件,作者也引述了大量研究資料來說明它的觀點,至少不是空口說白話,所以我仍給了3顆星。只是奉勸各位在閱讀時,對於其結論持保留態度。





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5.0
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2017/05/31
值得一讀, 過好多年再翻書, 還是覺得很好看。
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3.0
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2010/02/14
剛剛看完本書,我對兩位作者,將枯\燥的經濟學,變的那麼有趣.吸引人,
感到驚嘆不已. 對我來說,這本書簡直比小說還更吸引人.
像是第一章\"妓女就像百貨公司的聖誕老人\",
作者用經濟學角度,分析性交易市場.讓我發現,即使是非法.甚至一般人視為禁忌的
性服務業, 都運用的到經濟學.
可惜,此章內文中性服務.性交的相關字眼非常多,我認為有其他主題也能引起讀者興趣.
以及對印度男人性徵的描寫(我本人認為帶有種族歧視), 是我認為不恰當的.
第四章,關於汽車兒童安全座椅的部份,作者提出的數據是我覺的可議的.
作者的實驗(不公佈測試機構).以及數據(只有一份近30年的數據),
就下\"安全座椅其實不比安全帶安全\"(對兒童而言)的定論,
其實作者應該提出更多論點.資料.數據來支持自己的論點,
但如此一來就無法成為一本有趣的\"暢銷書\"了.
看完此書,我覺的自己思考一些社會問題時,的確會有一些不同觀點.
但我還是希望它的內容能紮實些.


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5.0
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2010/01/14
如果在一個公開的酒宴活動中,只要話題扯到經濟學,在場的一半人會在三分鐘內識相地離開,另外四分之一的人會在三分鐘後走開,最後兩個爭辯得面紅耳赤的人,我想一定就是經濟學家。

作者史帝文.李維特以一個經濟學者的角色,切入你我日常生活遇到的瑣碎問題,並用經濟學的分析手法與工具讓你看到隱含其中的「經濟現象」。《超級蘋果橘子經濟學》的原文是取自於Freakonomics,若用字面組合的解釋,就是詭異經濟學或是怪胎經濟學。

這樣的分析手法不但沒有經濟學的枯\燥,更讓人了解個體經濟行為中的背後運作的道理與機制,不但生動易懂內容還饒富趣味。

史帝文.李維特於此書開始是一個兼差娼妓創業的「勵志案例」震撼你的想法。李維特由男女薪資結構的不平等,以及女性稱霸的勞動工作──性服務,從道德與宗教的環境下,描述女性將身體轉變成為一份事業的誘因、利基與核心競爭力。他分析對於一個身體事業來說,要如何考量透過仲介(皮條客)還是自行接單的抉擇過程,以及如何選擇身體事業可以提供的各種性服務產品等。

作者大量利用經濟學、管理學甚至宗教歷史與經濟地理等相關的手法,來描述娼妓事業的這項經濟活動。這種一般人會認為不需要使用任何科學管理方法的卑微事業中,蘊含的經濟方法卻亂中有序的在作者蒐集的統計數據中被呈現出來。在李維特的研究當中,提到的各種商業考量或是產品組合與價格競爭的關係,早就在生活中任何一種事業被大量運用,連個體娼妓也不例外!

如果你認為本書的精采處就僅以為此,那就大錯特錯了。作者隨後描述的各式各樣經濟問題以及人在遭遇問題後的決策考量,每一個都是值得玩味的案例。例如在人類利他傾向的討論中,作者認為人只是對誘因作出反應,如果我們能找到正確的手段,幾乎都能操縱其他的人。這種誘因現象,我們不論在置入行行銷廣告、社會輿論的形成或是政策推行的過程,都可以看到隱藏在背後的操縱。

所以,縱使研究顯示兒童安全座椅不見得能提供比傳統車用安全帶提供更好的保護,父母也會為了法律罰則與難以量化的安心感而消費安全座椅。但當父母有了這種以為已經盡一切可能保護小孩的安心感後,卻又會因為自滿而忽略行車安全,導致增加更大的曝險。一如許\多父母把孩童的人格教育交給最有名的老師或是最有名氣的學校一樣,或是擔憂健康問題而買醫療險,卻一點也不注重運動保健與生活作息。這種偷懶與搭便車的心態,也往往讓我們在個人理財上陷入過度追求偏頗的安全感,或是過度依賴專家,產生錯誤的安全感,而不再努力尋求對自己更好的財務方案。

這本書最有趣的地方就是取材與案例跟一般傳統經濟學大不相同,研究與統計的標也非常生活化,在作者的分析與鋪陳過程中讓讀者了解經濟學在生活週遭的實務應用。作者也透過許\多單篇的故事陳述經濟學或消費者行為的常態現象,其中「始料不及後果定律」,常常發生在我們越想防範的結果而做的防範動作卻更加強,卻適得其反地傷害到自己。

書末提到一個非常有趣的實驗,一位華裔經濟學家做實驗讓捲尾猴的生活中導入貨幣交易習慣,花了好幾個月讓他們了解貨幣可以交換食物。在一連串的時間中發現,當捲尾猴了解硬幣可以交易的時候,猴子竟然可以出現跟人類一樣的交易行為,這讓我想到華爾街古諺開玩笑地說猴子射飛鏢的選股還可以大敗大盤一樣,猴子用錢的能力幾乎跟人類一樣的「理性」!

這本《超級蘋果橘子經濟學》李維特用了許\多另類的角度,剖析生活中你想都沒有想過的經濟現象,透過他的觀點,你會發現許\多複雜的行為與社會現象,變得簡單而容易了解,更可以讓你認識生活中,你自己受到哪些誘因而不知不覺進行非理性行為,進而讓你知道你受到多少傳統觀念的桎梏。相信經過作者的這趟洗禮,讀者們可以獲得更多知識上的饗宴。
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