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市場倫理學

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內容簡介

編者時不時地得到同仁、學生以及市場營銷從業者的提醒︰無論是在市場營銷領域,還是在經濟與生活的其他領域中,絕不可能僅僅通過幾條簡單的決策原則就描繪出優良的倫理規範。

但令人頗感困惑的是,一些商學院似乎已經忘記了這一重要事實,在涉及諸如金融、會計、運營管理甚至營銷的一些內容時,往往僅從決策原則的角度出發進行教學。

編者主要關注以下兩個方面的問題︰第一,無論是在經濟方面還是涉及個人、家庭與社區生活的其他方面,編者面臨的大部分難題都是能夠從倫理角度展開分析的。在教授市場營銷及其他經濟學科時,如果僅僅堅持收入減去費用的原則,不管方程式有多麼復雜,依然是對問題倫理性的一種忽視。

第二,更為重要的是,通過對諸多組織機構的研究,編者發現,只有進行開誠布公的交流溝通,才有可能做出包含有倫理意義的最優經濟判斷。通過對話與交流,可以積極充分地利用所有可獲得的經驗與視角,並從更為寬廣的視野來分析,這遠非任何單獨個體所能達到的水平。
 

目錄

致謝
前言
第一章 倫理分析與市場營銷決策
第二章 市場調研及市場細分中的倫理問題
第三章 產品管理倫理
第四章 分銷渠道與定價中的倫理問題
第五章 廣告與網絡倫理
第六章 人員推銷倫理
第七章 倫理營銷的執行與審核
 

詳細資料

  • ISBN:9787301155257
  • 規格:平裝 / 273頁 / 21 x 14.8 x 1.5 cm / 普通級 / 1-1
  • 出版地:中國

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