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一個廣告人的自白(紀念版)

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內容簡介

在過往的廣告史上,可能是對廣告人影響最大的一本,很少有廣告人沒有看過這本書,一直到現在應該還是,相信未來還是這樣。

有些讀者不是廣告人,而是從事營銷工作,是廣告人的客戶,對他們來講,這本書應是最好地了解廣告業及廣告人的書。而且,就算你已經從事廣告業多年,仍可以偶爾拿出來看看,仍會對你有許多啟發。

大衛‧奧格威,David Ogilvy 1911-1999,出身英國的大衛奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物他於創立了奧美廣告公司開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌,啟蒙了對消費者研究的運用,同時創造出種嶄新的廣告又化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國在喬治蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(British Seourity Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。

1948年,奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司,隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人,但最重要的是他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峰,他的價值觀造就出個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廠告,問時更深深影響著整個廣告業的發展。
 

目錄

奧美全球主席兼首席執行官序
奧美集團亞太區董事長序
奧美大中華區董事長序
憶《一個廣告人的自白》在中國大陸的首次出版
英雄死了。英雄萬歲
閱讀奧格威
為1991年中文版序
本書背後的故事
背景
第一章 怎樣經營廣告公司
第二章 怎樣爭取客戶
第三章 怎樣維系客戶
第四章 怎樣當一個好客戶
第五章 怎樣創作高水平的廣告
第六章 怎樣寫有效力的文案
第七章 怎樣使用插圈和編排文案
第八章 怎樣制作上乘的電視廣告
第九章 怎樣為食品、旅游地和專利藥品制作優良廣告
第十章 怎樣才能功成名就-一對年輕人的進言
第十一章 廣告是否應予廢止
譯後記
譯者再記
 

詳細資料

  • ISBN:9787508651910
  • 規格:240頁 / 普通級 / 3-1
  • 出版地:中國

會員評鑑

4
1人評分
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1則書評
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立即評分
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4.0
|
2018/10/30
作者是奧美集團的創辦人,光這一點就必須拜讀一下這本書。
很多人畢業後的夢想是當一個PR、廣告人、行銷顧問,很多人去英國也都念master of marketing,
進社會的第一志願(在台灣)幾乎都是奧美,在PTT上瀏覽了不少內部的實習、工作的分享,
去了解一下各個職業的工作內容真的很有趣。

行銷和廣告可以說一體兩面吧,現在的社會資訊氾濫了,關於如何成功行銷的書籍一拖拉庫,
我每次在誠品行銷那一櫃停留都不禁汗顏,相關書籍真的太多了:引爆潮流、你就是下一個網紅,
類似的標題實在提不起勁啊。去蕪存菁,閱讀這個領域最經典的作品,學到的東西應該比較實在。

這本書初版於1963年,已經半個世紀以前的東西至今還適用嗎?
讀完以後必須肯定的說大師果然名不虛傳! 被譽為廣告教父是有道理的~
奧格威用很詼諧的語調分享他對於廣告的認識和理念,他把自身的經驗濃縮成精華,
用條列式的方法點出如何做出一流的廣告和文案。
另外他很有意思,除了指導廣告人,也反過來教導[客戶如何當個好客戶]。
最後,他也略微探討了廣告在社會上的地位、影響、爭議...等等。

這本書不厚,一天就能看完了,我讀完以後也能理解為何它是廣告系必讀的作品,
它是一本很好的入門書,就算是一位廣告的門外漢,也能從中取得很多有意義的知識!
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