好文案一句話就夠了

第一章 撰寫廣告文案的三大基本原則
技巧01 讓對方認為與自己有關
技巧02 使用強而有力的話語
技巧03 讓對方心中產生“為什麼”

第二章 讓文字“堅硬有力”
技巧04 短就有力
技巧05 果斷說出大家的心底話
技巧06 感情真摯不造作
技巧07 帶出節奏快感
技巧08 放入具體數字
技巧09 具體呈現所需時間
技巧10 加入好處與效果
技巧11 以列舉勾出畫面
技巧12 事先預言
技巧13 一口炫耀
技巧14 一口威脅
技巧15 一口命令
技巧16 直白說出真心話
技巧17 將錯就錯

第三章 讓讀者思考
技巧18 試著提出問題
技巧19 針對遠大的目標
技巧20 觸發好奇心
技巧21 試著喃喃自語
技巧22 讓對方深有同感
技巧23 刻意拉長句子，強調意思
技巧24 鎖定目標
技巧25 降低門檻
技巧26 老實說
技巧27 切身搭話
技巧28 用猜謎的方式出題
技巧29 激發改變的鬥志
技巧30 利用排名
技巧31 強調稀有性
技巧32 認真提出請求

第四章 運用順口的句子
技巧33 重視語句的節奏
技巧34 寫成詩句格律
技巧35 寫成雙關語
技巧36 押韻
技巧37 對句與對比
技巧38 排列相同語句
技巧39 重複字詞，加強語氣
技巧40 相反詞配對
技巧41 刻意說反話
技巧42 反復×命令
技巧43 從“矛盾”著手
技巧44 誇大×娛樂性
技巧45 用方言改變語感

第五章 鍛煉比喻力
技巧46 明喻
技巧47 暗喻
技巧48 擬人化
技巧49 擬物法
技巧50 換句話說
技巧51 用五感來表現

第六章 儲蓄名言
技巧52 善用名言
技巧53 改寫諺語、格言及慣用語
技巧54 引用動漫名言
技巧55 傾聽“一般人”的名言
技巧56 模仿電影、小說或樂曲

第七章 通過“組合”產生變化
技巧57 組合性質不同的詞語
技巧58 使用“神奇字句”
技巧59 刻意使用少見詞語
技巧60 專業術語搭配慣用詞
技巧61 將名詞與動詞刻意“亂搭”
技巧62 重新整合共通點
技巧63 將資訊系統化
技巧64 將物品與人結合
技巧65 加上“時效性”
技巧66 用關鍵字打遍天下
技巧67 借助權威的力量
技巧68 請使用者背書
技巧69 出其不意，令人大吃一驚

第八章 勇於“造詞”更吸睛
技巧70 試著縮短詞語
技巧71 組合自創詞語
技巧72 用諧音自創詞語
技巧73 串聯首字
技巧74 二次創作

第九章 以故事喚醒情感
技巧75 寫成故事吸引群眾
技巧76 故事的黃金定律
技巧77 勾起探究後續的興趣

結語 能刺進要害的文案隨時都在變

前言

一本書提升你的文案促購力

各位是否有過以下經歷：

·明明是好商品卻賣不出去？

·熬夜完成的策劃書，大家卻只看標題而不看內容？

·自己寫的電子報或博客的文章，得不到任何回應？

·時常被上司或老客戶說：“所以你的結論是……？”

·即使在會議上發言也會遭到忽略。

這些都是因為“廣告文案力”不足。

各位是否以為撰寫廣告文案的都是專業的文案人員？

事實上，能夠寫出抓住眼球、刺進要害、留在心上的文案，並不是專業文案人員的專利，反倒是許多商務人士、普通上班族最需要具備的技巧。

策劃書或提案的標題，會影響讀者認真對待文本的程度。放在產品前面的POP廣告（Point of Purchase Advertising）也是一樣，若沒有任何吸引人之處，就無法取得任何廣而告之的效果。

無論是郵件、電子報、博客，還是Twitter（推特）、Facebook（臉書）等社交平臺，人們的溝通大多以書面用語為主。這時，請問各位，你們會仔細閱讀上面的每一個字嗎？

想必留在各位記憶裡的，應該只有標題或某些特別的字眼吧？再者，若對文章的標題沒有興趣，也就不太可能去深入閱讀了。大多時候，即使點進去看，也只是大致瞄過，完全無法吸收。

不只書面表達是這樣，就連口語表達也是這樣。例如，簡報被接受與否的關鍵，就在於能否說出令人印象深刻的字眼。參加會議也是，與其說一大堆，倒不如說出強而有力又令人印象深刻的簡短話語，更能獲得好評。

是的，當今社會，最重要的就是“書名”“標題”“稱號”以及“經典臺詞”等這些能夠瞬間刺進受眾心坎，並掌握對方內心的“一句話”。

本書將這樣簡短又準確的表達能力，稱為“廣告文案力”。

市面上可見到許多介紹如何寫作文、廣告及推銷文案的書，不可思議的是，這些書很少能解決一般上班族在職場中所遇到的問題：希望想出掌握對方心情的書名與標題，希望想出適用于策劃書或簡報的經典句子，或是想出能夠讓產品大賣的文案。

本書就是因應要求、以磨煉“廣告文案力”為目標的書。接下來，我會分9個步驟，通過實例，以淺顯易懂的方式公開廣告文案寫作的基本技巧。只要能夠掌握這77個技巧，撰寫廣告文案的能力便會更上一層樓。

看完這本書，各位長久以來所困擾之事便會煙消雲散，一定能夠想出好的書名、標題和重要句子。請各位通過此書，培養在工作上最重要卻無人教導的“廣告文案力”吧！

書中舉出的範例主要引用自下述地方：

·廣告文案。
·書籍的名稱、腰封以及目錄。
·雜誌、報紙等標題與文案。
·電影文案（宣傳文案）。
·博客、電子報及推銷信等標題。
·聞名世界的語句。
·在街上看到或聽到的令人印象深刻的話。

各位若能將這本書放在公司的桌上，當成字典來使用，對我來說就是很幸福的事了。