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廣告策劃與創意

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內容簡介

本教材的內容共分為六個訓練項目，項目一介紹廣告策劃的概述以及廣告策劃書的撰寫，提高學生對廣告策劃的基礎認識並熟悉策劃書撰寫規範的技能；項目二介紹廣告調研的概述、方法、實施以及撰寫調研報告，讓學生瞭解廣告調研的內容和實施過程，掌握廣告調研的基本方法和編寫廣告調研報告的技能；專案三介紹廣告媒體策劃的知識，讓學生通過對廣告媒體媒體類型和特徵、廣告媒體評估、廣告媒體組合學習，讓學生掌握廣告媒體策劃和評估的專業技能；項目四介紹廣告創意基礎知識，讓學生在瞭解廣告創意構思、表現、執行的基礎上，掌握廣告創意產生的過程；專案五介紹不同廣告媒介下設計創意的知識，讓學生在瞭解當下*新的媒體傳播方式的特點，並能掌握新媒體廣告創意思維方法和過程；專案六通過對廣告策劃案例和廣告創意作品的案例分析，拓寬學生的設計思路和提高發散性思維能力。

 

作者介紹

孫廣平，碩士研究生，高級講師，高級技師，現就職于江蘇省常州技師學院資訊服務學院視覺傳達專業，從事廣告設計與製作專業教學14年，省級卷庫評審專家，在各類省級廣告設計類技能競賽中執裁，指導學生在各類*、省級平面設計類技能競賽中屢次獲獎。

 

目錄

項目一 廣告策劃概述
學習任務一 廣告策劃的概念 ......................................... 002
學習任務二 廣告策劃的特徵、原則、內容與程式 ............. 006
學習任務三 廣告策劃書的撰寫 ...................................... 013

專案二 廣告調研技能實訓
學習任務一 廣告調研的概念和內容 ................................ 022
學習任務二 廣告調研方法和實施過程 ............................. 029
學習任務三 廣告調研報告的撰寫 ...................................038

項目三 廣告媒體策劃技能實訓
學習任務一 廣告媒體概述.............................................046
學習任務二 廣告媒體的類型、特徵 ................................ 052
學習任務三 廣告媒體評估............................................. 061
學習任務四 廣告媒體組合.............................................066

項目四 廣告創意技能實訓
學習任務一 廣告創意概述............................................. 074
學習任務二 廣告創意構思............................................. 081
學習任務三 廣告創意表現.............................................087
學習任務四 廣告創意執行............................................. 093

專案五 不同廣告媒體的設計創意技能實訓
學習任務一 平面印刷類廣告媒體的設計創意 ....................098
學習任務二 網路數位廣告媒體的設計創意 ........................110
學習任務三 戶外廣告媒體的設計創意 ..............................119

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詳細資料

  • ISBN：9787568078238
  • 規格：平裝 / 127頁 / 16k / 19 x 26 x 1 cm / 普通級 / 單色印刷 / 1-1
  • 出版地：中國
 

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