內容簡介

《視頻號變現》是一本關於視頻號IP變現的網路行銷類圖書。
該書的兩位作者在微商及短視頻領域均擁有豐富的實戰經驗。該書主要講述微信直播和視頻號的變現，有結果、有案例、有落地方案、有故事、有觀點結論、有理念思維、有預測，真實記錄了作者運營微信視頻號的變現步驟、思路、技巧和心法。作者躬身入局視頻號，深度複盤其每次直播，原原本本記錄其變現思想。該書力求為讀者指方向、給策略。不同階段的讀者，都能從本書獲得啟發。

作者介紹

張嶽密｜密崽
天使投資人
胡潤百富u30中國創業領袖
福布斯創新企業家
七分網CMO
私域教育深圳有限公司創始人兼CEO
雲南壹至雲品牌管理有限公司聯合創始人
山東錦繡河山文化傳播公司CEO
擅長品牌和城市文旅名片項目全域運營操盤。是數百個品牌和多城市現象級事件幕後新媒體運營變現操盤手，累積幫品牌和政府營收增長變現過百億。旗下視頻號服務商“錦繡河山”榮獲2022年6·18好物節電商服務商新主播榜第二的好成績。

劉碩裴|小Q老師
騰訊學堂認證講師、原騰訊直播商務總監
香港中文大學新媒體碩士，外交學院國際經貿學士
服務騰訊14年（2008-2022），負責過平臺與內容事業群的商務合作，業務包括騰訊新聞、QQ、騰訊課堂、興趣部落、NOW直播、騰訊直播等。12級銷售通道專家。
帶領團隊從0到1打造過3款過億使用者的產品，年收入50億的平臺。
兼任騰訊學堂高級講師，自研發課程《私域直播的勢道術》和《私域流量的用戶運營》等課程。

第一章
機遇與挑戰——深度認識視頻號
1.1 你為什麼不能錯過視頻號 002
1.1.1 不走尋常路，短視頻社交，視頻號引發新變局 002
1.1.2 視頻號與微信生態——連接器內容產業 004
1.1.3 讀懂視頻號的政策扶持——獨樹一幟的滾雪球模式 005
1.2 企業為什麼要做視頻號 007
1.2.1 品牌行銷的新陣地 007
1.2.2 小微企業的品牌建設與引流 010
1.3 視頻號對個人IP 的價值 012
1.3.1 自媒體人的目標陣地 012
1.3.2 普通人最後的紅利期 014
1.4 短視頻時代的新紅利——視頻號未來的商業猜想 015

第二章
視頻號的邏輯與玩法
2.1 視頻號的版本和功能變化 020
2.2 視頻號的演算法推薦和社交推薦 024
2.2.1 完播率與互動率 024
2.2.2 演算法推薦邏輯 026
2.2.3 社交推薦邏輯 027
2.3 視頻號的功能設計與傳播特徵 029
2.3.1 一定要學會的基本功能 029
2.3.2 視頻號的傳播特徵 037
2.4 視頻號與其他平臺的區別 038

第三章
手把手教你玩——視頻號的基本操作
3.1 視頻號的開通與認證 046
3.1.1 視頻號的開通及注意事項 046
3.1.2 個人號的認證 048
3.1.3 企業號的認證 050
3.2 細節決定成敗：主頁的裝修指南 051
3.2.1 視頻號取名原則 051
3.2.2 如何設置一個“加分”的頭像 052
3.2.3 如何寫好視頻號簡介 054
3.3 如何找准帳號定位 056
3.3.1 帳號定位的三大原則 056
3.3.2 如何根據定位打造人設 058

第四章
內容為王——視頻號的內容策劃
4.1 好的選題是成功的一半 062
4.1.1 熱點與選題 062
4.1.2 模仿還是超越：為什麼要做別人做過的選題 066
4.1.3 爆款選題是如何誕生的 068
4.2 視頻號常見的表現形式 071
4.2.1 真人口播類 072
4.2.2 編輯配音類 073
4.2.3 情景演繹類 074
4.2.4 圖文類 075
4.3 製作短視頻的黃金法則 076
4.3.1 時長的重要性 076
4.3.2 吸引用戶的黃金文案有哪些 079
4.4 常見內容類別型 083
4.4.1 搞笑類 083
4.4.2 才藝技能類 084
4.4.3 萌寵類 086
4.4.4 情感類 087
4.4.5 旅行類 089
4.5.6 美食類 090
4.5.7 知識科普類 091

第五章
視頻號內容製作指南
5.1 視頻拍攝指南 094
5.1.1 器材與道具的選擇 094
5.1.2 基礎鏡頭語言的學習 096
5.1.3 手機拍攝的構圖技巧 098
5.2 視訊短片指南 100
5.2.1 剪輯軟體的選擇 100
5.2.2 剪輯的基本流程與手法 102
5.2.3 剪輯技巧進階：喚起用戶的記憶點 104
5.3 視頻包裝指南 106
5.3.1 配音的注意事項 106
5.3.2 音效與背景音樂的處理 1085.3.3 字幕與特效的處理 110

第六章
抓住流量——視頻號的運營方法
6.1 視頻號運營的總體思路 114
6.1.1 運營高手常用的工具 115
6.1.2 時機選擇——視頻號發佈的技巧 116
6.1.3 尋求最大曝光：標籤與連結的使用 120
6.1.4 冷開機究竟有沒有捷徑 1  23
6.2 粉絲從哪裡來——必須掌握的漲粉規則 125
6.2.1 提高漲粉率的4 個技巧 125
6.2.2 漲粉的5 個入口 128
6.3 上熱門的小訣竅 130
6.3.1 評論上熱門——打造氣氛組 130
6.3.2 轉發上熱門——營造情緒場 132
6.3.3 點贊上熱門——引發共情欲 134
6.4 看懂數據：如何利用資料複盤 136
6.4.1 如何做到有效複盤 137
6.4.2 如何有效利用資料 139

第七章
人人都可以做直播——視頻號直播入門
7.1 直播準備 143
7.1.1 發揮優勢，精准定位 143
7.1.2 如何突出你的特色 146
7.1.3 直播場景的打造 147
7.1.4 實踐出真知——試播的作用 150
7.2 直播實踐——話術與時機 152
7.2.1 如何引導觀眾互動 154
7.2.2 如何引導觀眾留存 155
7.2.3 尋找合適的成交機會 157
7.3 直播投放——不完美，才完美 160

第八章
如何變現——視頻號變現的幾種途徑
8.1 變現獲利的前期準備 164
8.1.1 從泛娛樂到垂直領域 164
8.1.2 私域流量池 166
8.1.3 個人IP 的打造 167
8.2 視頻號引流方法 169
8.2.1 如何為視頻號引流 169
8.2.2 如何通過視頻號引流到私域 170
8.3 視頻號變現的方法與途徑 172
8.3.1 廣告植入的方式方法 172
8.3.2 內容變現：知識付費與課程 174
8.3.3 直播變現：電商與帶貨 178
8.3.4 社群變現 180
8.3.5 線上引流與線下行銷的結合 183

第九章
案例分析——這些爆款是如何變現的
9.1 快速漲粉變現的案例複盤 186
案例一：郭郭的打怪日記 186
案例二：肖廠長聊商業 187
9.2 跟著這些企業號學運營 188
9.2.1 直播事件行銷 188
9.2.2 品牌自播陣地 190
9.2.3 品牌內容陣地 190
9.2.4 品牌放大陣地 191
9.2.5 中小企業佈局視頻號 192
9.3 個人IP 變現的案例拆解 193
9.4 品牌如何發力視頻號直播 196
9.5品牌如何發力視頻號直播   247
9.6電商類直播發售活動策劃簡案可套用範本   251

第十章
視頻號變現專用sop 套表
視頻號數據統計表258
自有選品標準參考 259
××× 視頻號直播進度規劃表（6.26） 260
公眾號文章方案 264
視頻號嘉賓劇本 265
朋友圈浪潮式月度規劃全案 266
內部運營社群 272

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