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實體店經營破局:從網紅到長紅

實體店經營破局:從網紅到長紅

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內容簡介

一切生意的本質皆流量。在電商和三年新冠病毒疫情的衝擊下,很多實體店陷入流量困局,舉步維艱。網紅店這一線下實體新生事物卻成功解決了流量問題,成為粉絲們爭相打卡的地方。相信不少店家都有一個網紅夢,希望能成為網紅店,化解經營困局。

網紅店最大的痛點在於,只有流量而沒有存量,一旦熱度退去,網紅的光環消失,流量也會迅速退潮,“一炮而紅,一火就死”形容的就是網紅店短命的行業現象,其下場甚至比非網紅店更慘。如何讓實體店突破流量困局,成為網紅店、流量店、打卡店?如何讓網紅店突破留量困局,成為長紅店、口碑店、品牌店?

本書將詳細介紹“線上引流—線下消費—持續發酵—成為網紅店”的網紅店打造邏輯,同時會重點分享如何才能讓網紅店擺脫“一炮而紅,一火就死”的宿命。


 

作者介紹

陳海濤,河北痛點企業管理諮詢有限公司總經理,十餘年來專注於實體店、實體經濟領域的研究、諮詢工作,出版過多本門店領域的暢銷書。
 

目錄

上篇 實體店流量破局:打造爆款網紅店
 
第一章 網紅店:線下實體新生事物
一、網紅店兩大要素:網 紅2
1.網:善用互聯網行銷引流手段3
2.紅:排隊火爆,門庭若市5
二、網紅店爆紅的三條路徑6
1.網紅店爆紅路徑之一產品(服務)導向型
2.網紅店爆紅路徑之二一店主導向型17
3.網紅店爆紅路徑之三一行銷導向型 8
三、網紅店關鍵字:差異化、抓痛點、有格調   8      
1.差異化:新奇特定位 9
2.抓痛點:直擊粉絲內心需求10
3.有格調:具備獨特的氣質11
四、線上要有話題性,線下具備社交功能 12
1.線上:要有話題性12
2.線下:具備社交功能    14    
五、高坪效、高翻台率與高毛利率     15    
1.高坪效16
2.高翻台率      17    
3.高毛利率      18    
六、網紅店進化路徑:1.0、2.0、3.0 19
1.網紅店 1.0:第一代網紅店 19    
2.網紅店 2.0:第二代網紅店 21    
3.網紅店 3.0:第三代網紅店 22    
第二章 爆款網紅店:行銷組合拳最有效
一、定位:搶佔客戶心智24
1.經營模式定位 24
2.心智定位 25
3.價格定位      25    
二、行銷三部曲:賣點提煉、線上曝光、持續發酵   28    
1.賣點提煉      28    
2.線上曝光      30    
3.持續發酵      31    
三、找准引爆點,低成本行銷     32    
1.找准引爆點 32    
2.找准借勢對象      33    
四、網紅店:行銷組合拳的力量   34    
1.饑餓行銷      34    
2.故事行銷      36    
3.跨界行銷      36
……
下篇 實體店流量破局:從網紅店到長紅店
 
 

詳細資料

  • ISBN:9787302646310
  • 規格:平裝 / 207頁 / 19 x 26 x 1.03 cm / 普通級 / 1-1
  • 出版地:中國

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