新消費時代營銷管理案例與分析

本書聚焦于中國情境下的營銷管理問題，精選具有代表性的相關企業撰寫了八篇教學案例。所選企業具有一定典型性，既包含傳統企業，又涵蓋互聯網企業；既有行業巨頭，又有具有特色的中小企業。本書內容涵蓋營銷戰略、渠道管理、品牌建設、營銷傳播四個板塊，着重分析了數字化時代下我國營銷實踐中的熱點問題，包括營銷戰略轉型、渠道衝突管理、品牌危機管理、老字號品牌建設、內容營銷傳播、整合營銷傳播等內容。上述精選案例已在多所重點院校的營銷管理課程中廣泛使用，取得了良好的教學效果，並有多篇獲得全國百篇優秀管理案例。希望本書能夠對關注營銷管理案例開發和案例教學的讀者有所助益。



李晨溪，北京航空航天大學經濟管理學院副教授、博士生導師，工商管理教工黨支部書記、市場與數字化營銷系副主任。擔任中國高等院校市場學研究會理事及大數據專委會副秘書長、Journal of Contemporary Marketing Science編委。主持及參與十余項國家級、省部級項目，多次榮獲教育部人文社會科學優秀成果獎、省級社會科學優秀成果獎、國際會議優秀論文獎等。研究成果發表於國內外權威期刊Marketing Science、《南開管理評論》、《中國軟科學》等，主編教材一本。在案例開發方面有豐富經驗和成果，三篇案例入庫國際哈佛案例庫、毅偉案例庫，八篇案例入選全國百篇優秀管理案例，並獲第五屆全國高校經管類實驗教學案例大賽特等獎。