• 電子書
品味,從知識開始:日本設計天王打造百億暢銷品牌的美學思考術【暢銷紀念版】 (電子書)
主題活動 試閱
收藏試閱本 295
人收藏
適合手機 適合平板

品味,從知識開始:日本設計天王打造百億暢銷品牌的美學思考術【暢銷紀念版】 (電子書)

センスは知識からはじまる

  • 定價:320特價:224
  • 特價再88折:197
  • 優惠期限:2024年05月03日止
載入中...

電子書閱讀軟體

支援瀏覽器說明

APP下載:

  • 分享
 

內容簡介

good design company 負責人
熊本熊、ANA、UNIQLO日本創意品牌總監
──────水野學──────
毫無保留,全面公開!
 
打造暢銷品牌的成功祕訣
提升工作價值的美學思考
 
  日本設計天王--水野學,曾榮獲世界三大廣告獎「The One Show」金獎、D&AD銀獎等多項國際獎項,其設計理念強調除了美感,也要兼具銷售力。
 
  水野學曾與眾多日本知名品牌合作,利用自身美學品味,為品牌設計出獨具特色的產品,例如NTT docomo、茅乃舎、相鐵、JR東日本,甚至台灣7-ELEVEN的7-SELECT系列也是出自他獨有的設計思維。
 
  水野學認為──
  品味絕非與生俱來的才能,只要了解方法、做好功課、花費時間,任何人都能擁有好品味。
 
  透過累積大量知識,就能讓事物瞬間呈現出最佳樣貌。
 
  如今正是以「品味」決勝負的時代,提升品味,就等於掌握了脫穎而出的關鍵。
 
  ▌時代已經改變了。光是製作出好的東西或精彩的廣告,都不保證會讓商品暢銷。
  
  創作的發想、產品的設計或產出、賣場的設計、宣傳方式……
  如果不能站在「品牌」這條河川的上游往下游看,
  從各個切入點提出解決方案,商品就無法暢銷。
  在這種情況下,擁有多元的品味將會是強力的武器,必然能對你有所助益。▌——水野學
 
  「堪用就好」的思維,已經不足以應付這個迅速變化的世界。
  「雖然很醜、但很實用」的商品,也勢必越來越難說服消費者。
  我們即將迎來的,正是「品味」成為必備技能的時代。
 
  任何商品,或甚至只是職場中的一份資料、一張便條,都受到「視覺」的強烈影響!
  不論產業、不論位階,無論工作做得多好、製作出多麼便利的商品,
  只要無法控管視覺層面的品質,就無法打動人心。試想:
 
  ●只用最好的小麥、最好的水,最好的天然酵母、最好的窯、搭配最好的技術製成的麵包,放在粗陋的器皿裡陳列,最後隨意裝進薄薄的塑膠袋出售——這樣的麵包會賣得好嗎?顧客真的會覺得好吃嗎?
 
  ●製作資料時,應該有一套最適合的字型、圖表或整理方法。如果有人提出的會議資料或企劃書總是讓人看不懂,大家會把他視為工作能力很好的人嗎?相較之下,另一位能夠精確整理資料、讓重點一目了然的人,哪位比較優秀就不言而喻了。
 
  然而,美感僅是基礎,打造眾多暢銷品牌的創意總監水野學,主張的是「品味」。
 
  「品味」追求的不僅是表面的美感,而是由深厚知識累積而成的「洞察力」與「精準度」,
 
  如此,才能擁有兼具實用與美感的工作產出。
 
  本書提供簡易步驟與有效的練習方法,協助讀者一步步累積知識、提升「品味」,
  並學會運用「品味」改善工作能力,為每一次的工作產出,創造全新的價值——
  創造多少價值,將決定獲得多少報酬,所有工作皆是如此。
 
  既然所有的工作都是一種產出,那麼,就必須是有品味的產出。
 
  ▌只要藉由知識的累積融合,最終總會找到正確答案。
  這正是為何我敢誇下海口「人人都能學會創造暢銷商品的祕訣」。▌——水野學
 
  //品味並非天生才能,而是透過後天習成! 
  //日本創意總監水野學不藏私揭露日常生活中的品味練習:
 
  .分析經典商品的普世特質
  .深入探索自己的喜好
  .絕對不說「這樣感覺比較好」
  .活用「小眾領域」的知識
  .刻意改變日常規律
  .每天花五分鐘逛書店
  .與人生前輩交流
  .將挑選衣服視為打造自我品牌的過程
 
名人推薦
 
  洪震宇|金鼎獎作家、跨領域創意教學工作者
  胡湘雲|台灣奧美集團首席顧問
 

作者介紹

作者簡介
 
水野學(みずのまなぶ)
 
  good design company負責人,創意總監、創意顧問。
  
  曾參與從零開始的品牌建立、商標製作、商品企劃、包裝設計、室內設計、顧問等工作。
 
  1972年生於東京,畢業於多摩美術大學平面設計系。
  
  1998年成立good design company,其設計理念強調除了美感,也要兼具銷售力。
 
  主要作品有:
  
  相鐵集團「品牌設計提升計畫」、NTT docomo「iD」、熊本縣官方吉祥物「熊本熊」、日本農林水產省CI、UNIQLO「UT」、台灣7-11「7-SELECT」、Adidas、J-WAVE、宇多田光「SINGLE COLLECTION VOL.2」「桜流し」、椎名林檎「林檎班」、中川政七商店、久原本家「茅乃舎」、永旺零售公司「HOME COORDY」、東京中城、Oisix ra daichi「Oisix」、興和「TENERITA」、「FLANDERS LINEN」、ANA「travel Smap」、首都高速道路「東京SMART DRIVER」、VERY╳Bridgestone聯名自行車「HYDEE. B」「HYDEE. II」等。也參與品牌「THE」的企劃營運。
 
  曾榮獲世界三大廣告獎「The One Show」金獎、D&AD銀獎、CLIO Awards銀獎、London International Awards金獎等多項國際及日本國內之獎項。
 
  著有《創意,從計畫開始:最重要卻沒有人會教你的工作計畫教科書》、《從「賣」到「大賣」:水野學的品牌設計講義》、《點子接著劑:日本設計大師水野學對idea生成的七個解說》等書。
 
  www.gooddesigncompany.com
 
譯者簡介
 
葉韋利
 
  1974年生。專職主婦譯者。
  www.facebook.com/licaworks
 

目錄

Foreword 先累積不同凡行,才有不同凡想─洪震宇
Prologue 品味並非與生俱來
 
Part 1 品味的定義
品味,是使無法量化的現象,表現出最佳樣貌的能力
第一步要了解「什麼是普通」
孩子們天生懂得展現「品味」
美術教育妨礙了「品味」的培養
 
Part 2 這是「好品味」被視為必備技能的時代
品味好壞攸關個人及企業存亡的時代
時代需要「下一個利休」
當技術的發展到達極限,緊接而來就是品味的時代
新事物的傳播曠日廢時
日本企業的商品為何缺乏品味?
日本企業需要創意總監
「經營者的品味」代表企業的根本
創意總監是企業的醫生
無論從事什麼工作都需要品味
 
Part 3 「品味」,從「知識」開始
無論從事什麼工作,「無知」都是有害的
別再等待靈感,去累積知識吧!
創新是知識與知識相乘
品味是以知識為基礎的洞察
客觀知識的多寡,決定了品味的好壞
 
Part 4 運用「品味」,提升工作品質
「流行」不等於「有品味」
三個能夠增加知識的有效步驟
以品味做出選擇及決定
如果你負責研發巧克力商品……
知識純度越高,產出的精準度也越高
以知識作為附加價值,提供給消費者
提升產出精度,讓商品呈現最佳狀態
以品味篩選知識、決定產出
 
Part 5 培養「品味」,提升專業能力
提升品味,就等於提升專業能力
企劃書是為了介紹知識、故事、價值,而寫給消費者的信
挖掘消費者的深層「喜好」,轉化成有品味的產出
做判斷時不要依賴感覺,要憑藉具體的知識
即使是「小眾品味」,也能成為工作的軸心
刻意改變日常規律,練習打破成見的框架
每日花五分鐘逛書店,檢視吸引你目光的事物
找回年少時的天真感性
與人生前輩交流,提升品味的層次
利用「挑衣服」練習客觀看待自己,讓自己呈現最佳狀態
 
Epilogue 「品味」就在每個人心裡
 

詳細資料

  • ISBN:9789571398921
  • EISBN:9789571399959
  • 規格:普通級 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 檔案格式:EPUB流動版型
  • 建議閱讀裝置:手機、平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:0.5MB

會員評鑑

4.5
10人評分
|
10則書評
|
立即評分
user-img
5.0
|
2024/03/29
從以前做設計好像都缺乏一個理由,為什麼這個設計是這樣來的,怎麼產生的,雖然學過設計史,卻不明白學習這個事情的重要性,這是我現在才認知到的事情。

我也總是覺得能夠說出產品歷史演變的人是厲害的,或是說出什麼事物經歷了什麼事情而有了這樣的表現,這些理解其實是非常重要的,我認為這也是一般人會忽略而且從來沒有人會教的事情。

開始會尋找”為什麼”之後,我開始理解到支撐你理論的那些基底的重要性,這一切不再只是單純的感覺,而是有得依循的,你為什麼會這樣想,啟發你的來源是什麼,又是什麼吸引你。

當初會買這本書是因為從 threads 看到別人在分享本書,能夠學習到如何使用夠有品味的眼光來看待事物,自己總是有一些莫名的感覺,在設計的過程中,有時候設計無法用言語來形容,但是能夠知道是個好設計。

原來總總的原因源自於背後的知識不足,所以無法用這些知識來講述自己的設計,而本書我認為是一個足夠有說服力的教學書籍,因為品味算是大家無法說清楚以及量化的直覺,但是水野學老師在本書中講述的很清楚,並且讓我深知體會學習這些知識的重要性。

- 品味的定義 -
品味在書中的定義是「能夠判斷出無法以數字量化狀態的優劣,並加以最佳化的能力」,如同美感,許多詞彙都與品味掛勾,這確實是一個不明確的感受。

要如何去開始判斷,首先要知道普通是什麼,有了明確的判斷機制的時候,就可以知道什麼是好,什麼是不好。我覺得生在這個時代很棒的是,有非常多的事情去幫助我們了解普通是什麼,以我的理解是大眾化,一個東西用最簡單最原始的方式呈現,然後讓我們學習與使用,像是 Uniqlo、MUJI 等等。

把事物用減法回歸本質之後,再重新出發,變成一個新的風格,雖然剛剛舉例的品牌本身的東西是有美感且不普通的,但卻是與普通最接近的,大眾會喜歡這樣的東西,我認為是民族文化、整理、簡單等等的概念影響而成,當事情變得雜亂複雜時,我們就會開始追求簡單的事物,如此反覆,這邊講的是有點簡單暴力,背後事實上參雜了許多因素。

這些簡單的事物,幫助我們養成一些基本的組合概念,像是美術裡面的色彩配色,色調搭配等等的學科知識,過去我較多的受到了術科的練習,而學科的部分雖然是因為學校的教育必須學習,但是卻沒有想明白為何而學,所以學科的東西並沒有那麼的牢固深印在腦海,至今還有美感的原因可能是天賦吧。

比較好玩的例子是,搬新家的時候,要決定漆什麼顏色在牆面,當下我是喜歡柔和且舒適的感受,受到一些整理內在或是清理資訊的概念較多,我希望整體能夠呈現溫和舒適的感覺,因為住在以前的家裡時,一般的家的牆壁都是白色的,但是白色太強烈而且過冷,會讓人在室內的當下覺得非常不舒服,因此我挑了有點偏米與灰的”白色風車”,不管是在白天或是晚上,室內有開燈的情況下非常舒服,搭配原本 5500k 的燈,牆壁的顏色可以和諧整個環境的氛圍,讓來家裡的人都覺得有一種舒適的感受。

- 品味是必備技能 -
當技術的發展到達極限,緊接而來就是品味的時代

以現在對我來說,如同書中所講的,做任何事情都需要具備品味,像是整理資料,製作樹狀圖,色彩配色等等非常多的事情,呈現易讀的資料給對方、具有重點的講述,捕捉畫面的美好,有節奏的打擊。

上述講了在不同的事情上理想完成的結果,追尋這些有品味的結果與過程,能夠讓雙方在共事上感到舒適,在休息時感到療癒,你的所作所為可以讓人感覺到你的品味。

像是在攝影上,因為手機每人一台的關係,大家都會拍照,但是有的人就是可以在同個畫面中尋找獨特的角度,或是透過一些參數讓畫面呈現自己想要捕捉的感受,我的練習是從日常尋找生活中的美,很多事情的發展都是從簡單的事物組合開始的,即使是做遊戲設計,也能夠透過觀察日常生活的足跡幫助自己成長。

現在我能夠透過這本書,幫助自己打好背景知識的基礎,從而加強在設計上的表達與思考,或是設計以外的任何事情,除了專業技術,品味像是控制的按鈕,操縱專業技術發揮它的價值。

推薦觀看本書,透過書中看到 水野學 的理念與自己過去現在的思考產生碰撞,並且升級與鞏固的過程是值得品味的,每個人都會有不同的看法和不一樣的成長曲線,補足自己缺乏的是我看書的動機,能夠應用所學就是看書的品味,期望每個人都能夠透過許多不同的書籍來升級自己。

重點補充:

累積「每個人都看過的東西」的知識
- 從各種現存的事物中累積知識,是開發暢銷產品不可或缺的一環
接觸新事物時,會直覺地與過去的事物做比較
能夠增加知識的步驟
1. 解析「經典」
2. 了解時下流行
3. 找出”共通點”或”固定規則”
- 了解某些事情的一些潛規則,這些規則來自於人內心的思考,因此思考設計當下人的反應,就可以觀察出事情的共通點或是固定規則
感謝您完整的看完本篇文章。祝您有美好的一天!
展開
「品味來自知識的累積…知識像紙張,品味像畫作。紙張越大,自由作畫的空間也越大。」

作為熊本熊、ANA、UNIQLO的日本設計天王—水野學要來傾囊相授,告訴大家他的品味如何養成,鬼才創意究竟是從何獲取而來。不過答案出乎預料的平實,同時解開了許多對於「創意思維」常見的謬論。

我們常常會說某人品味真好,又或者是很有sense,好像這些人都是天選之人,能夠從群眾脫穎而出,受到謬思女神的青睞。但對水野學而言,品味是每個人與生俱來的能力,它的根基是對於不同領域知識的累積,加上時時保持客觀分析的能力。因此,「品味是以知識為基礎的洞察」,而創新並非從零開始。

「品味是使無法量化的現象呈現最佳狀態的能力,是每個人天生都擁有的能力。

若以水作比喻,品味就像是每個人原本都擁有的水。有些人會去思考如何在最適當的時刻端出最適當的水,用理想的方式呈現。比方說,炎炎夏日,就在冰涼的水中加入幾滴檸檬汁,冬天則沖泡一入口就讓身心溫暖的熱茶。

有些人則從來不在意這些,永遠端出同樣的水。比方說,三百六十五天都是涼掉了、喝起來不太新鮮的水。

前者就是品味好的人,後者就是品味差的人。相較之下,誰會受到歡迎,就是一目了然。」

根據水野學的說法,專業人士的「感覺」都是有所依據的,是過往豐富經驗的累積,以及對領域知識的掌握才促成了那種時機成熟即可一躍而上、渾然天成的神來一筆,因此累積知識是提升品味的墊腳石,而提升品位,就等於提升專業能力,是在高速發展的社會中人人都應努力練習、培養的武器。

IG:valerie_the_bookworm
展開
user-img
5.0
|
2022/10/04
我覺得一個人的品味,就跟他的審美觀是類似的能力,且是後天透過環境所養成的,因此,非常贊同作者水野學先生所說:「品味絕非與生俱來的才能。」
 
有很多人容易誤會只要用價格比較高的東西、食材,或是設備等就能呈現品味極佳的成品,真的是這樣嗎?
 
有時候我很喜歡觀察人們使用3C的狀態,像是每當iPhone推出新機,強調攝影鏡頭有多強大時,很多人一窩蜂搶購,可是最後曬到社群網站的照片或影片,就跟舊iPhone拍出來的差不多。
 
真正有攝影品味的人,就算用一台傻瓜相機,都可以拍出絕美的作品。品味就是這樣的存在,它是一個人從生活中各個層面去輸入所內化的能力。
 
水野學先生也分享自己觀察兒子做臭蟲麵包與品味的關聯性,倘若一個麵包師傅用世界上最好的麵粉做出美味的麵包,但形狀卻是維妙維肖的臭蟲模樣,怎麼說都不會讓人感到美味可口吧!
 
「在影響他人做判斷的因素當中,雖說視覺只佔了一部份,但瞬間的視覺印象依然非常重要。」他在書中著麼寫著,接著把這樣的觀點轉移到職場上,並寫道:「無論工作做得多好,製作出多麼便利的商品,只要無法控管視覺層面的品質,就無法打動人心。」
 
的確是如此,在這個隨時都可以被看見的世界,懂得如何先抓住大眾的第一眼,就比較容易有被認識的機會。
 
雖說品味、審美觀這些都沒有所謂的標準,也沒有所謂的好壞,嚴格來說是完全無法被精準量化的,因此,我超認同水野學先生所提倡的「品味是以知識為基礎的洞察」,這個部分說起來真的也是很抽象,但如果仔細思考,我們每一次決定呈現出來的東西,不論是有形的作品、提案、商品等或是氣質、品味這些無形的東西,哪一個不是遵循過去自己一點一滴的生活經驗而來呢?
 
每一次的「我覺得」都涵蓋個人過往的經驗,所以啊,想要輸出什麼,就像前述提到的,你要去輸入什麼。
 
這本書雖然是用設計、商業行銷、企業等的面向在談品味這件事,但內容超級好讀,也讓我格外震撼,水野學先生竟然可以用這麼淺顯易懂的方式來闡述抽象的「品味」,基本上一個早上就可以讀完這本了,所以非常推薦閱讀,學習讓自己成為一個有品味的人。
 
小小題外話。當我讀到他提倡音樂與美術的重要性章節時,有點感動,以前這兩個科目超容易被主要科目拿來借用的(體育課也是),但殊不知,美術與音樂都是孩子培養品味的入門課啊!
展開
user-img
4.5
|
2022/05/31
|
電子書
「提升品味,等於提升專業能力」讓追求品味不再是虛無飄渺的追求,而是每個人在生活中都能實際運用的上的能力,每個章節簡潔適中,適合通勤時間快速閱讀。
展開
user-img
4.5
|
2022/04/14
「我覺得藍色比較好看。」

「妳覺得?
沒人在乎妳覺得怎樣比較好看,
妳的意見一點都不重要,
我的意見也一點都不重要,
重要的永遠都只有:
市場比較喜歡什麼?
妳的客戶比較喜歡什麼?」

這是我剛踏入職場時,
與一位學識豐富的主管的一段對話,
印象非常深刻,
因為他說的非常對。

而這段對話,
就跟我們今天要介紹的這本書,
非常有關係囉!

當一個擁有「好品味」的人,
做了一個極具品味的
不論是決定、意見發表、或創意設計,
憑藉的絕對不是「純粹的感覺」。

他依據的一定是
過去在該領域所累積的具體知識,
以及過去所培養出來的
辨識、判斷、仔細觀察的能力。

而這些重要因素結合出來的實力,
就是這些高手口中說的「直覺」。

因此好品味的直覺其實是來自:
豐富的具體知識+鉅細靡遺的觀察力

而這不僅是關乎經驗的累積,
更重要的是,自己是否能夠
主動去汲取你所欠缺的具體知識,
並將這些知識內化使之為你所用。

這就是作者在這本書要傳達的訊息。

回到開頭的例子:

「我覺得如何」
確實一點參考價值都沒有。

我該做的應該是,
去研究分析該產品領域的
現正熱賣商品與經典不敗的商品
它們之間有哪些共同點。
(而這就屬於具體知識的累積)

接著我該做的是
深入了解我的目標市場與受眾,
利用不同的視角切入,設計出
能夠「徹底」滿足使用者的商品,
這就是「精準度」。
(而這就屬於培養敏銳的觀察力)

同樣的道理也能夠應用於生活之中:

關於穿搭品味這件事,
你首先要知道什麼是現在流行的衣服,
以及怎樣的衣服是好看有品味的,
而你只要多翻幾本時尚流行雜誌,
就能累積關於穿搭的具體知識。

但是!同一件衣服穿在A身上好看,
並不代表穿在B身上也會好看。

所以更重要的下一步,
是了解你的身型、四肢、臉型、五官等等,
知道你身體的優劣勢分別是哪些部分,
並根據優劣勢找到適合你的穿搭,
(隱藏劣勢、凸顯優勢)
這就是屬於敏銳的觀察力。

本書主要想傳達給讀者的是
對於「品味養成」的「觀念」,
而這樣的觀念
適用於各個領域甚至是生活上。

米雪認為這是一個很重要的觀念喔!
願我們都能成為一個有品味的人😊

出版 2022/02
作者 水野學 (設計熊本熊、UNIQLO的大師)
譯者 葉韋利 (這本翻得很OK!)
出版 時報出版

--------------------------------------------

搜尋IG粉專:把書吃了!(eat_the_book_)
看更多書籍介紹 & 懶人包重點整理。
展開

最近瀏覽

 

相關活動

  • 破關人生,I'm in!職場「破」力養成指南,電子書/有聲書/影音課程6折起
 

購物說明

使用電子書服務即為同意『博客來數位內容服務條款』請詳見客服中心說明。

自備暢通的網際網路連線及符合博客來支援的行動裝置、電腦作為閱讀工具,支援版本如下:

瀏覽器閱讀:無需安裝,即可閱讀。支援Safari (14以上版本)、Chrome (103以上版本) 、Edge瀏覽器 (106以上版本)。

APP閱讀:支援IOS13及Android 7以上系統。

電子書、 電子雜誌因版本屬性因素,恕無法比照紙本書籍提供MP3、DVD實體光碟,亦無提供相關影音檔案下載,請先確認無此需求再行下單購買。

請注意:

博客來電子書服務所使用之軟體程式及其支援行動裝置之可用版本隨時會更新調整,請隨時留意且主動查詢調整之內容。並請定時更新您的行動裝置作業系統版本,以確保本服務運作正常。若因個人裝置因素(如:其他應用程式衝突、裝置記憶體不足、行動裝置支援版本無法升級),無法使用博客來電子書閱讀服務或影響服務效能,需自行進行排除待符合博客來支援項目再行閱讀。

退換貨說明:

電子書購買前請務必先行試閱,不提供10天的猶豫期。

下列商品購買後博客來不提供10天的猶豫期,請務必詳閱商品說明並再次確認確有購買該項商品之需求及意願時始下單購買,有任何疑問並請先聯繫博客來客服詢問:

1.易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。
2.客製化之商品。
3.報紙、期刊或雜誌。
4.經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
5.下載版軟體、資訊及電子書、有聲書及影音.課程
6.涉及個人衛生,並經消費者拆封之商品,如:內衣褲、刮鬍刀…等。
7.藝文展覽票券、藝文表演票券。