數位時代 9月號/2016第268期 (電子雜誌)

引領電商新時代

經過22年的發展，全球網購規模至今仍以兩位數以上的速度向上成長，整體市場看來一片光明。然而，產業漸趨成熟之際，競逐者也如過江之鯽，想要從中脫穎而出並且持續成長者，有五大要項值得好好思考，未來，伴隨直播、群募、物聯網和大數據、虛擬實境等等擦撞出來的火花，不僅共同指向一個新的趨勢，同時也宣告著新型態電商的崛起。

新電商時代來了！

在 一個平靜的午後，會議室裡言語激昂，腦力奔馳竭盡，回到座位上，我才赫然驚覺──今天是女兒的生日，但卻徹底忘了跟她約定好的生日禮物，怎麼辦呢？盯著電腦，滑鼠慣性地移動到「三小時到貨」的購物網站，琳瑯滿目的商品，讓人目不暇給又荷包失血，開心地把挑選好的物品放置到購物籃裡，結帳後，繼續下一個會議。 忙碌了一整天，終於下班回家，這時「神秘禮物」已經早我一步送到心愛的她手上，我只需要輕輕補上一句生日快樂，一個美好的生活回憶就有機會封存在腦海深處，伴著她一起成長，甚至成為往後人生傷心時刻的療癒養分。 網路購物之於現代人的生活，堪比是一場不可逆轉的消費行為大遷徙。 十多年前，上網購物也許心裡還會怕怕的，深怕交易資料外洩帶來個人損失，因此，比較資深的網路購物者，或許都曾經特別申請過一張額度較低的信用卡，專門作為網路購物的支付工具。時至今日，這些擔憂早已化成泡沫，不復存在。隨之而起的各種支付工具以及各種新興的網路銷售模式櫛比鱗次。 網站購物、行動購物、跨境購物、社群媒體購物、直播購物、虛擬實境購物等等，消費者都快速跟上，不再抗拒，這轉變並非是迎合趨勢潮流的嘗鮮體驗，而是更有效率的購物形式認同。試想，你我是否都有過這樣的經驗──明明只是在社群媒體上看著好友的動態訊息，然後不自覺地被直播影片吸引，幾秒鐘後就手滑結帳了，這個改變對應著電商發展的脈絡，已經從通路為王的那個年代移動到內容為王的新電商時代。 的確，越來越多人是在享受內容的過程中就完成購買，而品牌電商對產品魅力的內容表述能力，也決定了翻轉市場脫穎而出的機會。因應這樣的趨勢發展，《數位時代》這期的封面故事，詳細介紹了值得關注的案例，包括時下最夯的網路直播美味生活、從線上購物延伸到實體店面的iFit、低成本打響知名度的群募爆品Spinbox黑膠唱片、阿里巴巴對於VR電商的想像，以及富奇想在物聯網時代的電商作為等。 有些時候，變革是默默發生的。因著新技術、新工具、新平台崛起，未來，電商的世界已經呼之欲出。

Cover Story / 封面故事
36  催生下一個亞馬遜電商
42 【突圍新法一：直播】內容為王，直播成電商新寵 43 美味生活：不只做電商、賣廣告，更展現IP力量                      45 friDay購物：追趕電商巨人，要用影音、直播超車 47 【突圍新法二：虛實整合】純網電商out，虛實整合in 48 iFit：實體門市變「熱點」，兩個月展店七家 50 H&D東稻家居：消費者驅動實體布局，拚出4億年營收 52 【突圍新法三：群募】搭建品牌夢的起跑點 53 Spinbox：三個年輕人，借群募平台賦予百年黑膠新生命 55 壞朋友：小品牌的新舞台，將棄將變爆品 57 【突圍新法四：物聯網】物聯網＋購物，市場沒有邊際 58 富奇想：物聯網時代，消費者就是自己的銷售員 60 亞馬遜：創建自動化購物場景 62 【突圍新法五：虛擬實境】VR的商務想像，電商巨頭領跑 64 阿里巴巴：搶攻新世代平台，阿里巴巴快速布局 68 內容行銷力決戰未來終點 70 人氣賣家100強榜單揭曉！

New Market Research / 新市場研究
84 科技改寫汽車金融未來
88 你所不知道的Uber業務：汽車金融 92 鴻海車聯網軍團推駕駛行為車險
98 音樂人的獨立時代正式引爆
102 黃明志：能在網路紅的，才是真正有實力的歌手 106 草東沒有派對：在網路上，你的特色比作品完整度重要多了 107 勸世美少女娃娃：不想當明星，MV點閱率卻在一周內破萬

Profile / 產業人物
110 郭智輝：60歲後的新挑戰，邀小農一起當科技農夫

Entrepreneurship / 創業現場
122 用友網路獨立董事李紹唐Ｘ雲翻譯執行長金超群：善用燈塔效應，選擇對的客戶！

Learning from Infographic / 熱門拆解
116  拆解Slack：取代E-mail！史上成長最快的企業軟體
118 好用又好玩！大家都對Slack情有獨鍾 120 不只是新創！Slack還要當新創推手

Must Read in this Month / 本月推薦必讀
131 科技、政治、理想國
132 連上網路，就是政治烏托邦 134 科技等於權力，傳統階級結構的崩塌 136 科幻裡的政治，有時比想像更真實　

Discussion / 熱門討論
14 注意力大劫案

Next Design / 酷品
16 Logitech Pop Home Switch：擺脫手機！智慧家居操控更簡單      18 Nucleus：一鍵視訊，智慧對講機拉近家人的心

Crowdfounding Watch / 群募觀察
20 台味新浪潮！

He or She is Special / 有想法的年輕人
22 陳加恩：跨領域「玩」出3D列印醫療創客實驗室 24 許芯瑋：相信自己，用創意行動構築未來

Next Ideas / 專欄
26 為何品質生活重要？  30 媒體轉型的策略、組織、人才、管理 32 一個地方沒有書店就不成個地方

Lifestyle in Digital Age / 旅行在他方
138 許毓仁Ｘ以色列：創新的應許之地

Editor's Note / 編者的話
10 新電商時代來了！

《數位時代》是台灣第一本科技財經媒體，帶領你發現新科技、新商業、新典範。
尋找影響下一步的「新觀念」，描繪逐漸成形的「新環境」，記錄創世紀的「新典範」。
我們是為「下一刻」而準備的媒體，因為它看見：未來，就是現在，就是「數位時代」。
 
每月一主題，深度解讀全球科技焦點、行銷議題。
企業追蹤．精選全球25家與科技密切相關的國際公司，長期觀察追蹤，快速了解最新動向。
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