文訊 12月號/2019第410期 (電子雜誌)

｜本期專題｜讓我們想像讀者

「出發尋找寶藏，去尋找逼近答案的方法」——詹宏志

如何在茫茫的市場中，尋找文學讀者在哪裡？
流動的數字、文案、策略之間，是否藏著人心的祕密？
本期《文訊》，探訪在出版產業鏈裡，我們既熟悉又陌生的「行銷」，
如何讓作品與讀者繫接？如何趨近讀者的面容？
不只是追求單一作品的暢銷，不只是回應「買書的人」，
也希望開啟相遇的可能，創造新的「讀作品的人」。

編輯室報告
計畫，變化 

在台灣（寫下這二字的此刻我竟莫名有些傷感），這一年總算是尚稱平靜地即將過完了。儘管詭譎波濤起伏。儘管不遠處並不。自年初起，或尤其近幾年，巨大的不安、不確定感時時侵擾，世局更浮盪，如將溢出杯緣的茶湯，許多「不在計畫中」甚至「失控」的事紛至沓來，彷彿誰都不能確定，再多、再縝密的思慮與計畫，真能幫助自己與人們面對自身處境與未來？
果真如此嗎？會不會其實更是被焦慮綁架、脅迫（網路、各種媒體則成為強化的工具）？那些在計畫之外的事與人，該拿它們怎麼辦？或者，我們該拿這種「該拿它們怎麼辦」的心情怎麼辦呢？
焦慮的源頭，是因無法掌握劇烈的時代變貌，無從計畫？或因不（再）相信計畫的實效與影響？──這許多年下來，我們這個號稱民主自由的國度的人民，被迫收下了多少跳票、空頭支票，以及伴隨的失望？這些心情，該以什麼樣的方式、作為，勉強抵禦？
‧
是不是只能「做此刻能做的事」。這一年，我們試著擴大文學的現實邊界，以我輩的日常人與事製作互相呼應的系列專題（主要是與文學出版相關的職人們──當然，之於他們，文學也未必是全部），「給彼此一年的時間」，串連經驗、知識與記憶點，形成可憑依的視野、地圖。所以，一月有了「選書」職人專題，二月「出版社」年度計畫，三月略談翻譯與譯作現況，五月關注編輯，六月（田野）、七月（大小歷史）則溯問作者端對書寫題材的現實面準備與生命核心，八月設計，十月新手，然後以十二月行銷專題畫下一年的句點。甚至四月「孩子氣」與十一月「動起來」不僅是作為區隔調劑，那也是我們試著以不同的角度，邀文學（職）人們一起，探觸文學的可能性。而九月的博碩論專題，則是好奇學院為了未來的作品、未來的出版，提供了多少高牆外忽略久矣的養分與火力。
每一期，在構想最初，我們並不覺得自己所知是足夠的；最新一期尤其做了大量的諮詢；製作期間則時時忐忑於可能做不好，不到位，不上不下；但在這樣一點一滴不得不緩步前進的過程中，應該還是比「之前的我們」，多懂了一些事吧，並總有好運氣遇見很棒的作者與同業。
這「美好的一年（計畫）」，做得怎麼樣，我們自己極難客觀評估；這也彷如「行銷」或「企畫」職務的字面訊息，行（do，go）在銷（sale，business）之前，企（wish，hope，dream）又在畫（plan）之前，那麼是否尚可容許我們擅自望文生義地歪解、超譯，並自問──且不以此論成敗──我們是不是有稍微做到，讓人感覺我們想動起來，更願想像、觸及讀者，且還沒放棄那些落點比行動遠些的想法？
而行銷或許是出版業中，尤其「活在（各種）計畫之中」的角色，也就更常承受各種變化的衝擊，並須更積極勇敢地去發現與衝撞讀者的需求、移情與寡情──也許是他們的工作更牽涉到許多人的關係。我們試著藉由此回專題，收集那些原本陌生甚至被漠視的聲音，並嘗試讓這些聲音彼此回應。
一年將盡，不論是誰，都要重定年度計畫了。但不論計畫或變化，回推起點初衷，又或者更開放地想像結局，其實都是人如何去直視並省察自身以及世界，角色，主體性，資源與定位，團隊關係與專長……計畫與變化的落差，很可能正是人心的落差。
計畫與變化水火不容？理想情況可以是：計畫能推動好的變化；而變化又能催生出有意思有意義的計畫，讓參與者得以全身心體察改變之影響，也因計畫的逐漸落實、靈活調整而感覺踏實愉悅。那麼，不論是想像讀者或者其他任何一件事，也許就更可能興味盎然、能量飽滿地做下去了吧！（丁名慶）

編輯室報告 ◆丁名慶
         
自由談 
〈抄寫員巴托比〉 
野火一年 ◆言叔夏
〈季風南國〉 
季風帶在大稻埕的新店隨想 ◆林韋地  
〈島與殘酷史〉 
蠱毒、養鬼、符咒術――邪能詭法的民俗 ◆何敬堯
   
專題  讓我們想像讀者

下個世代的編輯是文藝復興者──詹宏志談「新的出版地平線」 ◆莊祐端
〈產業第一線〉  
放火之後，大賣以前──行銷企畫不說氣話，與業務一起說實話 ◆廖宏霖
後期製作一本圖書：行銷企畫的貢獻 ◆李令儀 
〈出版進化論〉
文學暢銷書今昔的讀者位置──朱亞君╳莊靜君對談 ◆吳令葳
通往閱讀的鵲橋──A編工事中╳編笑編哭：談行銷與社群經營 ◆A編‧B編
〈動能創造〉
知識行銷的N種可能，以及當文學走入生活──訪「生鮮時書」創辦人劉俊佑 ◆楊曉憶
行銷活動的跨界嘗試──訪時報出版企畫經理張燕宜 ◆楊曉憶
〈拓寬價值〉
出版不是終點，可能是起點──鏡文學總編輯暨總經理董成瑜：談文學IP改編影視 ◆董柏廷
把出版做成有趣的事──悅知文化總編輯葉怡慧的「飛航模式」〉 ◆何昔珊 
〈整體視野〉
一名出版從業人員的尋找讀者之路──對於出版產業的一點思考、觀察與未來的想像 ◆Ray
離開體制，摸索讀者流量池 ◆出版魯蛇碎碎念

草原副刊
〈盼你在此 Wish you were here〉 
盼您在此 ◆連明偉
〈失樂園〉 
思慕的人兒 ◆胡晴舫
〈東陽夜怪〉 
終結的感覺 ◆陳柏言
〈給軟體撰寫者的小說創作指南〉 
結語，小說的系統性開發 ◆李奕樵
〈果菜場〉 
移地顯微 ◆盧慧心
〈離群者〉 
移動者 ◆崔舜華
〈普魯士學派〉  
假如讓我說下去 ◆楊隸亞
〈冗贅時刻〉 
餓 ◆廖梅璇
〈遠方的空地〉  
男人與男孩（下） ◆許正平
〈當幼鹿覓語言〉 
恕難從命 ◆曹馭博
今天要買什麼 ◆游以德
有神座落 ◆沈眠

我們的文學夢  
在實境邊緣的不斷延伸的虛線…… ◆林俊頴

活動
家鄉永遠歡迎我，我更樂意回來──2019台南文學季：江鵝《俗女養成記》講座紀錄 ◆吳令葳

科幻敘事小輯
如果，2069…… ◆高翊峰‧洪茲盈‧伊格言‧陳栢青‧蕭詒徽‧邱常婷、陳柏言

遠方
富人有富人的煩惱 ◆陳又津

采風誌
探尋另一個路邊風景，串連十地鄉鎮的刊物──《台三線地方報》的視覺建構 ◆林鈺雯

特稿
乾隆和珅與《紅樓夢》的對話 ◆王安祈

人物春秋
〈懷念作家〉
靈魂與火不滅──幸佳慧的創作與她的公民社會行動 ◆謝鴻文 
〈作家相談室〉
時間就是命運，此刻多麼值得放棄──陳雋弘✕林達陽：詩的對談 ◆林達陽‧陳雋弘
〈字以作頁〉
詩的隱修士──讀蔡翔任詩集《日光綿羊》 ◆吳懷晨
〈流水與帳〉 
安太歲是我的祝福 ◆騷夏
〈走過〉
快樂的文化雜誌──訪莊若談馬來亞《椰子屋》 ◆李奕樵
〈逗典〉 
最聰明的筆，寫最漂亮的文章──從加拿大北一女校友會「綠緣藝文雙年展」談起 ◆徐望雲
〈作家的批信〉  
縱橫戰後台灣文壇的詩人余光中 ◆向陽

書的世界 
〈新書播音室〉 
字母會與新娘子 ◆吳芳碩
〈書評〉
一身文學、一生武俠──讀沈默《劍如時光》 ◆果子離 
芒花深處，晚秋之書──讀簡媜《陪我散步吧》 ◆張瑞芬 
綿延情感的救贖時光──讀王定國《神來的時候》 ◆朱嘉漢
瞬間傾注了一輩子的愛情──讀高村光太郎《智惠子抄》 ◆吳俞萱
找風景的人 ──陳冠良《畸行》的人我、行旅與治療 ◆蔡知臻
〈序跋〉
史詩隱喻蒙太奇的撲朔迷離 ──劉偉成詩集《果實微溫》補遺 ◆顏忠賢
〈華文新書訊息〉  
2019年10月～11月華文文學出版品略覽 ◆楊迪雅

談文論藝
〈劇場客燒〉 
沉默、發聲、說話、背誦、唱歌 ◆雙人徐
〈戰後詩風景〉 
優遊詩與畫之間，進出現代與傳統──自由自在解構建構，穿梭意義的柵欄：羅青 ◆李敏勇
〈衍譯〉
跨文化作品的「原創」本質 ◆彭鏡禧
〈薈萃〉
也談「無問西東」──清華大學中文系的英文課 ◆羅仕龍
  
銀光副刊
〈舌尖到心底的溫暖〉
桐木關 ◆蕭蕭
〈鳥籠天下〉 
鳥籠天下 ◆管管
〈蒙罕城傳奇故事之四〉 
小李飛刀 ◆張系國
〈台語時間〉 
退化的關係 ◆劉靜娟
苦海同舟 ◆高鳳池
〈夜雨西窗〉 
我的瘋狂戲劇之旅 ◆童元方