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動腦雜誌 9月號/2022第557期 (電子雜誌)
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動腦雜誌 9月號/2022第557期 (電子雜誌)

  • 刊別:月刊
  • 出版地區:台灣
  • 語言:繁體中文
  • 出版日期:2022/08/25
  • 定價:180
  • 可購買區域:台灣
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封面故事

單一入口,解決多元需求

文/邱品瑜

這世代的生活者,同時也是品牌電商進化的見證者。品牌電商從過去在平台開設專屬區,到獨立網站建置、品牌App,一步步都得以更精準的完整蒐集生活者消費習慣,分級其品牌忠誠度,給予相對應之優惠訊息。
如何讓自家品牌電商,成為生活者購物時的直覺首選,各家品牌無不使渾身解數,希望佔有一席之地,本期《動腦雜誌》557期9月號,以「集合數據超級入口 無縫體驗再+1」為題,探討品牌如何絞盡腦汁,透過單一入口,嘗試解決使用者的多元需求,並提供優化的消費體驗,這對時間極度碎片化的生活者來說,愈是簡單、便利,就愈有促成快速買單的可能。
每逢三節送禮聊表心意之際,總希望收禮者感受到滿滿誠意。各物流服務、快遞公司,在三節期間忙的不可開交,讓送禮者在準備禮品前,需首先考慮是否能準時送上祝福,亦或算準點心糕餅送到時,會不會太接近保存期限,失了禮數。不少腦筋動得快的品牌,紛紛推出提貨券,想要解決產品效期、保存的問題。
近年興起的社交送禮平台「Line禮物」,選擇也愈來愈多元,舉凡國際精品、生活用品,餐廳等品牌應有盡有,其中電子票券的可保存性,也大幅提升生活者的使用率。
根據LINE禮物在今年7月發表的《XYZ世代送禮行為揭秘》報告顯示,一年來台灣使用者共送出超過1,200萬則禮物訊息,在尖峰時段更有超過200萬用戶送出禮物咖啡,帶動「禮物咖啡」的整體業績年成長5倍,此類新型態的購物模式,成為品牌電商市場的生力軍。
不只電商平台,也有企業將品牌App視為常駐在生活者手機裡的行動好夥伴,除了提供既有產品服務外,同時還會定期推出知識性內容,致力提供消費者不單純只是購物網站,更提高品牌黏著度。
 

雜誌目錄

2022年9月號557期目錄    
創新觀點    
 編者的話 9 單一入口,解決多元需求 邱品瑜
 動腦45周年 10 提升台灣社會的整體奉獻力 盧世祥
 動腦為公益 12 「模糊」不再,台灣產業面臨「選邊」戰 謝冠雄
 數位趨勢 14 大缺工時代,人才發展計畫的新思維 王麗琳
行銷風向球    
 日本流行快報 16 創意就在生活裡! 翟南
 廣告風雲 22 手錶廣告裡有勵志 賴東明
 趨勢觀察站 24 下一波包容浪潮襲捲全球 張玫
 每月精采品牌 32 醫材變時尚 中衛的品牌翻轉及重塑 楊子毅
Cover Story  42 集合數據 超級入口 無縫體驗再+1  楊子毅
 超級生活 46 55688數據全面佈局 打造生活服務超級推手 楊子毅
 超級玩整 50 搭乘時事 開拓體驗 KKday旅遊生態圈 楊子毅
 超級回饋 56 變相打折戰術 一站式體驗再進化 蕭妤秦
 超級電商 60 就算買不到也想逛一下!精選日本4家主題電商 尼可
 超級健康 65 TVBS《健康2.0》App 醫健資訊一手掌握 楊子毅
 超級體驗 68 品牌電商 開創多贏局面! 朱灼文
特別報導  74 設計產業新趨勢脈動 蕭妤秦
 市場報告 80 2022台灣設計服務公司大調查 編輯部
 動腦嚴選 88 2022年度台灣十大設計作品 蕭妤秦
創意藍海    
 非關營利 96 政府、品牌遏止外貌焦慮成病 有修圖,請直說! 陳藝莓
 一則廣告大家看 102 永續Stay Young 人和環境交織共好 葉奎軒
 TAA校園提案競賽 106 2022 TAA 校園創意提案競賽 創意新星誰與爭鋒 王穎禛
 世界詩的小小窗口 112 宇宙之間/河童怎麼了 李敏勇
業界風雲    
 產業動態 114  編輯部
 創意人多變化 119  編輯部




 
 

內容簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
●精采豐富的行銷專欄
●創意多元的內容觀點
●專業深入的產業調查
●密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。

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詳細資料

  • 條碼:E060011446
  • 檔案格式:EPUB固定版型
  • 建議閱讀裝置:平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:33.7MB

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