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動腦雜誌 10月號/2022第558期 (電子雜誌)
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動腦雜誌 10月號/2022第558期 (電子雜誌)

  • 刊別:月刊
  • 出版地區:台灣
  • 語言:繁體中文
  • 出版日期:2022/09/28
  • 定價:180
  • 可購買區域:台灣
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封面故事

異中求同,開創新局!

文/邱品瑜

品牌時刻追求創新、與時俱進,希望片刻不離生活者的購買清單,除了透過各項新技術了解目標族群需求外,異業結盟、聯名,能有效刺激市場關注,加乘上孔雀世代的媒體使用習慣,只要產品夠有話題、獨樹一格,在短期內往往能獲得不少Earned Media的支持,讓品牌能從強敵環伺的市場中,脫穎而出。
《動腦》558期10月號,以「跨域品牌 異起玩」為題,不只與讀者分享常見的聯名模式,更多關於品牌大步跨出自己專業領域,異業合作的成功案例。綜觀許多精彩的異業結盟案例,多半取決於大膽決策,精準定位。
2021年漢堡王曾與知名辣醬TABASCO合作「煙燻辣椒」系列美味,而漢堡、薯條、雞翅,或許都在消費者想像之中,但其中最有趣的是一款「大人味辣巧克力聖代」,甜中帶辣的獨特滋味,一上市就十分受喜歡嚐鮮的消費者歡迎。
事實上,漢堡王追求創新的腳步一直沒有停歇,在今年中秋節之際,也推出獨家研發韓式燒烤醬、開胃韓式泡菜的泡菜烤肉堡系列,讓愛吃速食的生活者,能有美味新選擇。
此外,持續為產業挖掘、培養頂尖的後起之秀,一直是《動腦》長年努力的重點工作之一,由《動腦》主辦的2022暑假學生營隊「國際行銷人才培訓營」,自2022年8月22日至8月31日共7天,含括六堂課程、品牌和企業參訪、小組討論,及兩天提案預賽與決賽於日前落幕,詳細內容請參見本期P.103,「2022動腦暑假學生營隊『國際行銷人才培訓營』 歡迎搭乘Brain Airline 行銷飛行哩程plus+」報導。
從中深刻感受到學員們大膽飛揚的創意,以及無所畏懼的熱情與用心,看著學生們侃侃而談,落落大方的穩健台風,邏輯清晰言之有物,有如看見一股蓄勢待發的產業新能量,正大放異彩!
 

雜誌目錄

2022年10月號558期目錄    
創新觀點    
 編者的話 9 異中求同,開創新局! 邱品瑜
 行動與憧憬 10 發揚台灣的「奉獻力」 林逸民
  11 Promote Taiwan's "Dedication" 
 動腦為公益 12 戰爭轉機,勝利曙光,人民勇氣 謝冠雄
 職場觀點 14 想留得住人才,企業必須建構雇主品牌 丁菱娟
 數位觀點 16 什麼,廣告也要數位轉型! 顏玉芬
行銷風向球    
 每月精采品牌 18 打造後發優勢 交通運輸品牌化發展 蕭妤秦
 日本流行快報 23 放下心中雜念,擁抱創意生活! 翟南
 趨勢觀察站 28 全方位剖析消費者網購行為 張玫
Cover Story  34 跨域品牌 異起玩 蕭妤秦
 唇齒留香 40 打破刻版印象 話題創造合作新商機 蕭妤秦
 女孩心思 44 美好生活製造機 線下合作的完美體驗 蕭妤秦
 策略觀察 50 創意為5的超酷品牌連線 楊子毅
 日本精隨 56 強強聯手碰出新滋味 尼可
 歐美經典 62 聯名、異業結盟,致力滿足消費者需求! 朱灼文
裸視3D  68 平面戶外廣告看不過癮 裸視3D把角色帶到眼前 陳藝莓
特別報導  71 輿論子彈漫天飛 品牌公關護土戰 楊子毅
 市場報告 78 2022台灣公關、活動公司大調查 編輯部
 動腦嚴選 92 2022台灣年度 10大公關案例 楊子毅
創意藍海    
 話題品牌 98 蔡新安引領創意升級 打造第一企劃前端優勢 楊子毅
 暑假營隊 103 "2022動腦暑假學生營隊【國際行銷人才培訓營】 
歡迎搭乘Brain Airline 行銷飛行哩程plus+" 王穎禛
 世界詩的小小窗口 111 文明之光/詩的力量 李敏勇
 創意萬花筒 112 世足倒計時 踢出好創意 葉奎軒
業界風雲    
 產業動態 116  編輯部
 創意人多變化 122  編輯部






 
 

內容簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
●精采豐富的行銷專欄
●創意多元的內容觀點
●專業深入的產業調查
●密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。

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詳細資料

  • 條碼:E060011626
  • 檔案格式:EPUB固定版型
  • 建議閱讀裝置:平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:31.6MB

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