秋刀魚 Summer/2023(A)第40期 (電子雜誌)

OSAMU GOODS 大人的可愛

從昭和到令和，從雜誌到跨界品牌聯名，用線條定義「kawaii」輪廓、日本的美式風格從這出發！
橫跨近50年的「OSAMU GOODS」在插畫家原田治的創作世界裡，溫柔且療癒，是影響日本插畫發展重要的一頁，不僅成為日本插畫IP的先驅，更從美國甜甜圈品牌「Mister Donut」到時裝品牌「COMME des GARÇONS」」的跨界合作，建構出日本流行文化中「品牌聯名」的方程式。

跟隨「OSAMU GOODS」首度前往臺灣，《秋刀魚》成為第一本完整介紹原田治藝術歷程的中文媒體，從靈感起源、創作能量，以及改變日本「美式」風格的品牌精神，透過知名設計師五十嵐瑠衣、西部亜由美，以及PALETTE CLUB SCHOOL 原田綾等人的視角，深度介紹關於「OSAMU GOODS」的可愛魅力，現在開始，讓我們回到日本可愛的原點。

所有快樂與悲傷 都是生命中的靈感

人的喜好，是一場對內心自我檢視的歷程。小時候多少收集過卡通人物的「愛」，無論是電視上放映的動畫，或單純對插畫角色迷戀，回首孩提時都能找到片刻對可愛事物的寄託：凱蒂貓、蠟筆小新、原子小金剛，一張鉛筆盒上的貼紙或夜市打中的玩偶，都曾陪伴我們長大。流行文化像是海洋的浪潮，每隔幾年就再次席捲而來，暫時被收在回憶紙箱裡的玩具，如今成了Y2K世代的復古流行，史奴比與酷企鵝突然又回到我們眼前，從巷口便利商店到天上飛的航空業，都能看見他們聯名合作的身影，兒時零用錢買不下手的玩具，成了長大後用薪水一一買下的收藏，原來過了數十年，我們還是抵抗不了，那些曾經陪我們傻笑的可愛事物。

對於現在而言的「復古」，其實也曾是當時的「流行」，而橫跨昭和、平成，到令和的品牌OSAMU GOODS，則是「先把復古存起來放的時髦」，更是見證日本插畫IP跨域商業合作的重要種子。這個當初因為想給女兒一個有品味的禮物，而催生成改變插畫界的品牌，多年來吸引許多同好加入粉絲俱樂部，以開發商品為導向的品牌設定，卻沒有讓人感到商業帶來的距離感，直到採訪曾任品牌設計師的西部亞由美提到：「這是個會笑也會哭，充滿人性的品牌。」我才恍然大悟，比起永遠都是微笑的玩偶，OSAMU GOODS中的角色，更像是你的兄弟姐妹，或是自己，不只是可愛，更是一種心境的照應，如此描繪生活的插畫，難怪過了近50年，總能找到初次認識卻一見如故的愛好者。

本期以「大人的可愛」為題，深度採訪OSAMU GOODS創始品牌企畫成員，到持續於日本全國巡迴展示中的策展團隊，挖掘跨度1970至今的時代切面中，品牌設計師、插畫家、繪本家們如何追隨創作者原田治，一同孵育可愛的原點。縱使2017年原田治已離開，他仍留下位於築地市場內的插畫學校「PALETTE CLUB SCHOOL」，繼續孕育著下一位改變日本插畫視野的藝術家。大人的可愛也包括個人品味，下半場以「大人的可愛部活」帶來專業愛好者們的「社團活動」，豆盆、布丁、自然酒，帶有苦澀滋味的kawaii，是成熟風味的療癒力量。同時邀請插畫家爽爽貓 by SECOND與紅林來場創作者對談，細數從文具霸主凱西到流量代表馬來貘的的臺日插畫回憶殺。

本次特輯有個小彩蛋：向受訪者提問「可愛的定義」。有人認為是牆角的雜草、真情流露的表情、是追尋理想中的自己，如同原田治的名言：「可憐和可愛只有一線之隔。」有時候壞心情也能是可愛的，就像OSAMU GODDS愛哭的角色BETTY，掉了一隻鞋，找回來就沒事了。但願每個好與壞，都能成為生命中某一個可愛靈感的存在。

Features 特輯
OSAMU GOODS 大人的可愛

大人的可愛
018   Welcome "KAWAII"
024   OSAMU GOODS角色宇宙觀與可愛教主原田治的創作奇旅
026  橫跨世代的可愛：展覽空間設計師 五十嵐瑠衣
030  可愛的原點：品牌最初企畫者、音樂廠牌老闆、導演 石井志津男
036  品牌的推手：品牌管理者 神津隆行、平面設計師 西部亞由美
044  品牌的守護者：品牌粉絲、繪本編輯、古書店店主 土井章史
050  Realm of Inspiration：品牌監修 原田綾、插畫家 いとう瞳
064 臺日插畫相談室：爽爽貓 by SECOND與紅林

大人的可愛部活
074  可愛系創作藝術家與她的 Poppy 住宅：あさぎーにょ
076  掌心上的療癒世界－豆盆栽同好會：こけまろ、中村崇、ayumit
078  可愛到冒泡！日本自然酒推薦：肯自然店主 Kenny
080  東京喫茶店研究所第二代所長心中的可愛布丁：難波里奈
082  沒有閱讀年齡限制的可愛繪本：七号閱覽室
084  一加一大於二的可愛歌單：因奉

Regulars 專欄
009 四十七新聞
015 臺日故事
094  sanma Select／ North Works
095 情報放送／dato、豬大爺
096 GOOD DESIGN AWARD／失望機器人
098 日本書店出店中／仙台書店「曲線」
100 自体燃焼／「超～大牌」藝文者的PODCAST放送
102 安田先生出差中／「設計」始終來自於人性—進入無處不設計的紀元

Events 事件
086  人物寫真｜ ①策展人格子的《BLUE GIANT 藍色巨星》爵士成迷之路
090             ②日本錫工藝品牌「能作 NOUSAKU」的堆疊與伸展
 

《秋刀魚》是臺灣第一本用中文撰寫，內容集結生活、藝術、設計、歷史、科技，等多面向主題的日本文化誌，每一期聚焦一個主題，從淺略到深入，透過訪問和邀集臺灣和日本寫手，匯聚不同角度面向的看法，滿足想要到日本旅行的遊客、研究日本文化的學生、欣賞日本藝術的上班族。