動腦雜誌 12月號/2023第572期 (電子雜誌)

近年來人們環保意識高漲，消費者在購買產品時也多會注意其生產成分，偏向更天然、無污染的選擇，反映了社會對於永續性和環境保護的重視。
消費者不只是關心產品的價格和外觀，更加關注產品的製造過程是否環保、成分是否對健康無害。
由於科技便利，知識、訊息的取得容易，民眾對於友善地球的理解逐漸擴大，除了製造過程、來源、以及企業的社會責任實踐外，也包含社區關懷、環境保護、永續發展等方面，許多品牌也將社會責任納入策略規劃之一。
間接影響品牌或企業，重新思考製造流程及產品設計，讓環保及友善概念加入其中，不僅可以兼顧社會責任，也能成為吸引消費者的一大誘因。
隨著社會對於品牌期望不斷提高，越來越多的企業開始融入社會責任的元素，不僅僅是因為法律要求，更是為了滿足消費者的價值觀。
除了產品成分、包裝可回收的環保特性以外，還包括支持社區發展、提高員工福祉等，透過不同面向的參與，品牌與企業不僅能夠獲得正面形象，還能贏得消費者的信任和支持。
當消費者可以感受到品牌不僅注重產品品質，還願意對社會做出貢獻時，會傾向選擇支持這樣的品牌，進而建立長遠的消費者忠誠度。

「都已經11月了，台灣怎麼還這麼熱？」每個嘴上這麼說的人，其實心知肚明真正的原因。顯而易見，對於環境保護、永續經營的重視，已經不再只是近10年趨勢，而是每個人、每一天必要做的事情。
現在去市場買生鮮食材，身邊的親友都會盡可能的多帶一些能重複使用的容器，直接有效減少回家後垃圾產生；中午吃飯時間，也看見不少上班族，會帶著玻璃便當盒去自助餐店過秤後再去夾菜，或自備環保杯。各大品牌無論是透過優惠、捐款、共享等形式，也紛紛加入友善環境的行列。種種消費行為的改變，皆源自於，大眾認真的體悟到，永續未來比現在的便利性遠遠重要太多。
2023年572期12月號，《動腦》以「減法商機」為題，與讀者分享許多聰明品牌，如何與消費者站在同一陣線，致力簡化過去不必要的產品成分、包裝、流程，以著重簡單、健康、環保為目標。服飾業者從製造端著手，注重舒適度之餘，慎選材質、簡化包裝，兼顧環保與時尚。
「或許我們不需要這麼多。」以前每當上班的公事包用了5、6年壞掉，我總會興奮的打開品牌官網，精挑細選未來5年要使用的包款，但就在近年，眼看著家裡堆積如山各品牌贈送的環保袋、帆布包，便決定用它們取代即將退休的日常用包，意外發現因為材質關係，包包變得更輕且弄髒也不心疼。
本期的另一個重點是，《動腦雜誌》與台灣廣告主協會攜手舉辦，一年一度的「2024消費大趨勢論壇──New Zero：零界線」，完整報導收錄在P.68，現場超過260位貴賓參與，特別邀請到產業傑出企業，針對不同面相進行消費者洞察，剖析全新的消費市場型態。

2023年12月號572期目錄    
創新觀點    
 編者的話 9 減法生活不只是趨勢，而是非做不可的事！ 邱品瑜
 動腦為公益 10 失控的「評論」，壟斷的時代 謝冠雄
 數位趨勢 12 績效是目的，不是數據行銷唯一指標！ 顏玉芬
 公關大小事 14 讓我們來談談小圈圈（系列四之一） 張裕昌
 數據思維 16 眼見不一定為憑！ 陳仲豪
行銷風向球    
 日本流行快報 18 新鮮生活，從小地方開始！ 翟南
 趨勢觀察站 24 未來誰說了算？ 張玫
 廣告風雲 29 和平之詩 賴東明
 每月精彩品牌 30 MUJI無印良品的在地化與永續經營 黃沛瀅
Cover Story  36 減法商機 蕭妤秦
 社區型店面 42 特力屋服務到家 蕭妤秦
 循環製造 50 揭密3M隱身在日常的永續方案 楊子毅
 歐美經典 55 永續時尚，讓一切更回歸自然！ 朱灼文
 日本精髓 62 簡約生活！日本品牌的減法創意 尼可
創意藍海    
 消費大趨勢論壇 68 2024消費大趨勢論壇──New Zero：零界線 編輯部
 品牌行銷 90 兼具實用及環保 品牌發揮「綠色創意」愛環境 陳藝莓
 泰不一樣 94 生活心連心 泰國創意再出擊 夏煦
 前進永續 100 教育溫柔向上的前行驅力 蔡梅熙
 釜山廣告節 104 MAD STARS 2023 世界重啟 重構創意 楊子毅
 世界詩的小小窗口 110 不安心境／孩童的視野 李敏勇
業界風雲    
 產業動態 112  編輯部
 創意人多變化 117  編輯部

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