天下雜誌 2024/2/21第792期 (電子雜誌)

廣州直擊》全世界為何擋不住Shein「便宜貨」？
中國「下沉時尚」席捲全球

中美貿易戰下，此刻歐美最火的電商卻是Shein、Temu兩隻中國巨獸。
支撐他們的是中國世界工廠龐大的製造量能與低廉價格，
以及中國令人上癮的社交電商新玩法。

Shein與Temu只是開始。
TikTok、阿里都在學習這套深度綁定供應鏈、
串連即時消費趨勢的中國新模式。
這些中國零售巨頭如何攻佔西方世界？

「捲死」別人的電商Shein

本世紀初，改寫百年時尚產業規則的「快時尚」，不過二十年，如今正被Shein為首的即時時尚顛覆。

為什麼能這麼快？下一個被顛覆的產業是誰？

為了解密，《天下》採訪團隊跨廣州、東京，從電商、行銷、製造到物流，全面剖析這個全球商學院熱門探討的個案。（見62頁）

美國電商專家卡茲克納接受越洋訪談時說，「沒看過這麼猛的電商。」（見78頁）

「這是演算法時代的客戶鏈概念，」抖音TikTok前台港澳營運負責人林宜靜說，Shein開啟奈米網紅行銷的時代，行銷不再是檔期操作，而是全年無休。

在廣州番禺，領路人向《天下》團隊展示「完全透明」、「分段切割」的完全競爭供應鏈管理。在這個政治不透明的國家，Shein卻建立了全世界最透明而開放的供應鏈，螞蟻雄兵的小作坊第一時間就能看見Shein產品銷售庫存狀況，小單快返的訂單一釋出，廠商在線上搶單。

Shein的獨特之處，在於打通中國行銷與中國製造兩端。

「全球第一的電商水準，出去就『捲』死別人，」曾在中國紅杉資本工作，天際線創投創辦人梁杰形容。

Shein不只是一家新電商崛起的故事，而是中國過剩產能席捲亞洲、世界的開端。（見82頁）

台灣智慧倉儲為何脆弱？

另外推薦記者楊湛華的家樂福倉儲大火追蹤調查。

電商崛起後，倉儲是台灣的關鍵基礎設施。但兩年前的大火，號稱最先進的智慧倉儲竟如此脆弱，一夕間化為烏有。賠怕了的台灣產險業，紛紛提高保費。許多外商品牌赫然發現，找不到合法倉庫可以發貨，問題到底為何？（見86頁）

最後，繼紙本雜誌放大字體後，有鑑於科技對未來世界的重大影響，本期起特別增設科技欄目。除了人才專欄，未來每期一篇，將介紹全球與台灣企業如何運用AI的實驗。（見20頁）

「台灣企業需要對AI運用的想像力，」知名管理教授、長庚大學校長湯明哲說，生成式AI讓人類正式從.com時代進入AI時代，各行業都將面臨翻天覆地改變。

國際兩岸欄目，總統大選後，兩岸關係該如何觀察，新專欄作家張五岳提出明確的觀察點。（見133頁）■

【封面故事】
廣州、東京直擊》全世界為何擋不住Shein「便宜貨」？
中國「下沉時尚」席捲全球

越洋遠征》四小龍出海大事記
不只Shein 中國跨境電商攻向海外 

背後推手》Shein超神祕創辦人
平凡理工男打造女裝帝國  許仰天是誰？ 

巨獸出海》網紅、廣告銀彈攻佔美國下沉市場
中式土豪行銷征服歐美專家：這操作看不懂 

對台影響》蝦皮、淘寶受Shein衝擊最大
台灣電商淡定看便宜貨：「不緊張，消費者已免疫」 

【時事】
耶魯大學史上最夯「快樂課」教授桑托斯
開口告訴他們有多棒一句話讓人快樂5天 

找中東出資、台積電管工廠
奧特曼的7兆美元晶片帝國野心 

【科技】
AI實戰》首間獲智慧醫材許可醫院：長庚
新發明突破醫護慣性 

【企業管理】
服務一點訣》它是下一個鼎泰豐？
張忠謀愛店雙月解密 

外銷接單大跌25%的殘酷真相
石化生存戰  比沒ECFA嚴峻 

台中神岡伯鑫工具，EPS翻了近三倍
美國國防扳手  為何只有它能接 

個人管理》和KPI不同，不能綁定薪資
學巨頭用OKR常見八大錯誤 

【財經】
聯準會預計降息，買股債比定存好？
美元資產配置教戰 

台灣不只市場夠大，還能當總公司
Line Pay亞洲最大支付平台夢 

留意二○二四年幣圈三大關鍵變化
新手該買比特幣ETF嗎？ 

【人物】
全身僅眼口能動，律師陳俊翰辭世
哈佛學霸的身障抗爭 

【政治社會】
家樂福災後兩年，台灣難解安全黑洞
最危險場所第一名  物流倉庫為何頻失火？ 

國民黨擋八百次、民進黨也不給過
藍白合作「聽證調查權」來了？ 

【教育人文】
《勸世三姊妹》票比五月天難買
唱牽亡歌爆紅音樂劇 

台積海外擴廠效應，催生下一個張忠謀？
德派30頂尖生  學台式工作文化 

【健康】
4種飲食法，讓腸道帶動大腦健康
補腦食物  香菜入列 

【經濟學人】
特斯拉成長受阻、蘋果在中國賣不動
美國經濟火熱，老闆們卻不安
將軍贏大選，印尼民主輸了
中國是紅海亂局的贏家嗎？
好市多40年股價漲四百倍祕密
全球經濟關鍵數字

【國際兩岸】
產業衝擊》美國一份名單，90家台廠被盯上
工具機陷俄羅斯風暴 

戰略侷限》專訪話題新書《經濟武器》作者穆德
防中國侵台  經濟制裁效果有限 

【OFF】
旅行》看起來平凡，待著卻很安定
探索台東海港小鎮成功  最大魅力：很不觀光

影視《墜惡真相》
坎城大獎婚姻驚悚片  我的成功是你的犧牲？ 

【專欄】
一家法國量子新創  給電子業轉型啟示 
陳良榕

AI與人才》
台灣要打造LLM  學學大膽的日本 
簡立峰

油電混合車市佔率  台灣傲視美國 
林之晨

「經濟制裁」與「科技對抗」有差 
朱敬一

拒絕被演算法操弄  媒體揪團自創臉書 
黃哲斌

降溫、歡樂  讓人流回街區 
顏擇雅

獨立評論》
從《繁花》看中國  「高人解厄」幻想 
李明軒

未來高教》成功大學校長
成大安寧病房故事  用感動教出同理心 
沈孟儒

五二○前兩岸風險  台灣可做兩件事 
張五岳

好書搶先讀《「人工」生殖》
在人工生育的未來  連子宮都有價差 

【編者的話】
「捲死」別人的電商Shein

美國最有影響力的紐約時報曾以專文介紹天下雜誌是「台灣第一本完整的經濟雜誌，恰像是這個國家經濟的縮影，同時反映出臺灣經濟的成功與所面臨的問題。」
 
1981年天下雜誌創刊，在台灣造成轟動，不僅被國內、國際人士視為台灣第一本以嚴謹專業精神製作的雜誌，天下雜誌的影響力也數度在台灣成長的關鍵時刻，成為推動台灣前進的一股力量。
 
站在世代交替，趨勢混沌未明的分界點上，天下雜誌堅持以冷靜、理性的態度，為讀者提供最新的整合性資訊，同時自2002年7月起，天下每月發行兩刊，以更即時、更全面的觀點，幫助讀者掌握變動時代的脈搏；為台灣及全球華人社會提出一束客觀、冷靜、可信賴的聲音。
 
邀您共用新天下的改變
 
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