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中小企業戰略品牌管理研究︰聚焦品牌資產

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內容簡介

基于顧客的品牌資產金字塔模型分析,比較了顧客資產與品牌資產的區別與聯系,通過實證研究探索品牌資產客戶購買傾向的影響,分析了以品牌個性為驅動因素的消費者品牌偏好、品牌態度、品牌忠誠和品牌購買傾向特征。

張夢霞,1983年畢業于北京師範大學數學系。
 

目錄

第1章 總論
第2章 品牌和品牌資產理論與研究
第3章 案例研究︰北京七個老字號品牌營銷調研與診斷
第4章 基于品牌資產理論的中外名牌營銷策略比較研究——以化妝品行業中國“謝馥春”和法國“嬌蘭”為例
第5章 國內外品牌資產排行榜分析
第6章 品牌資產測度研究
第7章 結論、建議、局限與展望
參考文獻
 

詳細資料

  • ISBN:9787509620489
  • 規格:平裝 / 173頁 / 普通級 / 1-1
  • 出版地:中國

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