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市場調查

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Marketing Research

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內容簡介

　　以最有效的方法獲取最正確的資訊！用科學方法調查消費者需要、了解市場需求，市場調查將是企業決策上不可或缺的工具！

　　市場調查關係行銷決策甚大，行銷管理過程中需要行銷資訊系統源源不斷地提供市場資訊，而市場資訊的來源則仰賴市場調查。對企業經營者而言，可謂提供「策之，而知得失之計。作之，而知動靜之理。形之，而知死生之地。角之，而知有餘不足之處。」的最佳決策資訊。本書共分十一章，內容力求存菁去蕪，盡收精萃，並配合實例探討，適合大專院校一學期課程及社會人士參考之用。

作者簡介

楊和炳

　　現職：中國文化大學副教授

　　學歷：
　　高等考試及格
　　中興大學碩士

　　經歷：
　　真理大學講師、副教授
　　法國耶森(ESCEN)大學教授

 

目錄

第１章　緒　論
第２章　市場調查的方法
第３章　行銷市場調查
第４章　問卷的設計
第５章　抽樣方法
第６章　行銷企劃
第７章　統計分析應用
第８章　分析層級程序法的應用
第９章　網際網路問卷調查
第10章　商圈調查
第11章　資料採礦
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詳細資料

  • ISBN：9789571151779
  • 規格：平裝 / 350頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地：台灣
 

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