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啊哈!公關-行銷策略大師談公關與廣告的新定位

啊哈!公關-行銷策略大師談公關與廣告的新定位

The Fall Of Advertising & The Rise Of PR

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內容簡介

  行銷策略大師艾爾‧賴茲(Al Ries)在書中大膽地預告「公關新紀元」的到來,徹底顛覆行銷界的思維與作風。

本書根據許多成功的公關案例與失敗的廣告案例,為行銷者提供寶貴的觀念,告訴你:

  • 廣告缺乏建立品牌的最關鍵要素--可信度,只有公關才能提供可信度。
  • 應該摒棄廣告人所擁護的大震撼手法,改用踏實的公關,逐步建立品牌。
  • 唯有透過公關宣傳建立品牌後,才能適合運用廣告以維護品牌。

作者簡介

艾爾.賴茲(Al Ries)

   是全球知名的行銷策略大師。和老友屈特提出「定位」概念,共同創作的行銷暢銷書,有:《定位策略》(Positioning,1980)、《行銷戰爭》(Marketing Warfare,1985)《馬上成功》(Horse Sense,1990)、《逆向思考行銷》(Bottom-Up Marketing,1998)。

  1994年,和女兒蘿(Laura Ries)合夥經營亞特蘭大顧問公司。

  父女倆也搭檔撰寫《品牌22誡》(The 22 Immutable Laws of Branding,1998)、《網路品牌法則》(the 11 Laws of Internet Branding,2000)。

譯者簡介

李芳齡

  美國愛荷華州立大學經濟與企管雙碩士。曾任職經濟研究機構與外商證券公司研究部經理,獨立編寫製作中華民國外交部國際合作與發展經貿英文季刊。譯作有《啟動革命》、《哈佛商業評論精選:企業策略》、《第五項修練III:變革之舞》、《業競天擇》、《杜拉管理的使命》、《杜拉管理的實務》、《人力資源最佳實務》、《另外的90%》等。

 

詳細資料

  • ISBN:9789573250517
  • 叢書系列:實戰智慧叢書
  • 規格:平裝 / 320頁 / 15 x 21 x 1.6 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

會員評鑑

5
1人評分
|
1則書評
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立即評分
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5.0
|
2004/10/17
將公關與廣告做區別對比,提醒讀者建立品牌與維持品牌所需策略是不盡相同的。對於入門者也引用許多實例來佐證,讀起來輕鬆又不失深度!
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