語言檢定書展
引爆故事力:頂尖創意大師開講,打造高效行銷和說故事技巧的21堂課

引爆故事力:頂尖創意大師開講,打造高效行銷和說故事技巧的21堂課

L’art du storytelling - Manuel de communication

  • 定價:380
  • 優惠價:7266
  • 優惠期限:2024年04月09日止
  • 運送方式:
  • 臺灣與離島
  • 海外
  • 可配送點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
  • 可取貨點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
  • 台北、新北、基隆宅配快速到貨(除外地區)
載入中...
  • 分享
 

內容簡介

賈伯斯:「世界上最有影響力的人,是會說故事的人。」
掌握故事力=吸引注意力=高效行銷,
從廣告、電影、文學、品牌策略到流行文化,經典案例解析+60道實作練習,
本書有如工具箱,幫助你發揮創意,說好故事,打動人心,影響世界。
 
頂尖廣告大師、創意總監、得獎編劇不藏私親授,
融合說故事技巧和設計思考,打造最有說服力溝通術的完全指南!
 
  ◆本書寫給:從事設計、行銷傳播、廣告創意,以及自行創業人士,如何管理創意點子,吸引更多客戶上門。
 
  ◆本書剖析:故事的力量、說故事的技巧、好故事的5個特點、增進寫作技巧,在演講簡報、品牌行銷、產品企畫、創意管理上都無往不利。
 
  ◆經典案例解析:Apple、Nike、Uber、GoPro、樂高、紅牛、皮克斯、特斯拉、《紙牌屋》、《絕命毒師》、《冰與火之歌:權力遊戲》等經典品牌,掌握與世界同步的絕讚故事力。
 
  ◆創意大師心法傳授:廣告大師比爾‧伯恩巴克、大衛‧奧格威、喬治‧路易斯、李‧克勞、大衛‧卓加、小說家阿嘉莎‧克莉絲蒂、劇作家大衛‧馬密、導演希區考克、史蒂芬‧史匹柏等,汲取說故事大師的成功之道。
 
  ◆專業人士現身說法&60道實作練習:精采訪談業界擅長說故事的作家、電影編劇、廣告創意總監、傳播總監、紀錄片導演、漫畫作者,分享創作心法。作者分析理論也具體示範,並設計60道實作練習,增進創造力。
 
  「說故事行動的起源來自啟發,而不是有意操弄。商業和娛樂之間的界限漸漸模糊,迪士尼、亞馬遜、Netflix,或許還有蘋果公司,這些品牌之間的較量進一步證明了這一點。樂高企業成功的行銷傳播策略,主要基於電影和套裝系列產品,而且顯然引起了他人仿效。請注意,說故事不是新的點金石。它不會每次都把你的企畫案變成黃金。然而,它可以成為奠基石,固有的根本原則,就像姆指姑娘扔的石子一樣,讓你總是能夠找到原來的路。」──本書作者 紀雍‧拉瑪
 
  法國資深藝術指導和創意顧問紀雍‧拉瑪(Guillaume Lamarre),從品牌、廣告、影集、電影、文學、流行文化等汲取實例,以精湛的手法探索說故事的技巧、它對大眾的影響以及廣告運用,帶我們檢視這高效行銷傳播手法的所有寶藏。
 
  本書解析故事的力量和說故事的技巧,它到底是什麼?怎麼開始的?說故事具有不同的表現形式,尤其是在當前數位時代。本書探討故事如何深植在記憶之中:吸引注意力是一回事,保持注意力是另一回事,並研究故事是由什麼材料組成,以期看出有多少效果取決於寫作手法的品質。書中也會穿插專業人士的現身說法和精采訪談,他們從事的領域分屬小說、繪畫、電影、廣告與新聞。此外,貫穿本書的諸多實例能讓我們理解「說故事」這個詞,如今已超越了單純的敘述概念,它是內容傳播和行銷策略的核心,成功的「用戶體驗」正是以它為主體。

  本書訴求的對象是所有希望傳達訊息的人。也許是廣告人、創意人或設計師,他們嘗試為作品增添額外的心靈感受;同時也能滿足想用不同方式發展活動的任何人。本書還為行銷和傳播部門提供支援,將說故事化為實踐,並了解它對策略和業務能產生什麼作用。最後,企業負責人也可以從中獲益,因為從企畫項目的構思到啟動,「說故事」都不失為有效的方法。
 

作者介紹

作者簡介
 
紀雍‧拉瑪(Guillaume Lamarre)
 
  法國作家、顧問、企業講師,先後畢業於巴黎政治學院(Sciences Po)、資訊技術學院(Emi-CFD),也具有美國文學學士學位。曾於大型特定主題新聞集團工作15年,擔任藝術指導和編輯顧問,隨後成立自己的創意管理顧問公司:Sherkan Conseil。主要業務為教授說故事與設計思考(Design Thinking)的技巧,除了獨立執業外,也任教於CFPJ與Pyramyd Formation。服務客戶包括:Cartier、BNP Paribas、Engie、Sanofi、EDF、Universal Music。另著有《創意之道》(La Voie du Créative),教授如何在職場與私領域,啟發、培養和提高創意的完全指南。
 
  ・更多資訊:www.creativity-doctor.com & www.sherkanconseil.com
 
譯者簡介
 
馬向陽
 
  法國巴黎八大語言學碩士,現任法國文化協會法語教師。譯作包括《山林癒》、《實習醫生狂想曲》、《逆轉人生》、《希姆萊的大腦叫做海德里希》、《我只是在不同的道路上》、《消失》、《拿破崙》、《美索不達米亞》、《星字鍵》、《當蜜蜂消失的那天》、《壞女兒》、《凡爾納》與《幸福的抉擇》等。
 

目錄

「站在十字路口」
 
I 故事的力量 
1 為火而戰
2 易卜生的洋蔥
3 《生在美國》
4 廣告的不同階段
【大師開講】呂克‧修馬哈(Luc Chomarat):「與主題產生情感的連結」 
 
II 品牌與說故事,幾個基本概念
5 挑起衝突
6 鐵達尼症候群
7 從策略到戰術
8 品牌體驗
【大師開講】路易絲‧貝夫瑞吉(Louise Beveridge):「仰賴衝刺的馬拉松」 
 
III 好故事的5個特點
9 簡單
10 出人意料
【大師開講】克里斯多福‧布蘭(Christophe Blain):「光有想法成不了故事」 
11 具體的故事
12 深信不疑
13 動人心弦
【大師開講】佛洛杭絲‧馬丹-凱斯勒(Florence Martin-Kessler):「保持最恰當的距離」 
 
IV 剖析故事
14 無論什麼情況都堅守故事的寓意:主題
15 把自己想成阿嘉莎‧克莉絲蒂:情節
16 使用配方筆記:場景
18 真相大白:結構
18 召募團隊:人物
【大師開講】皮耶‧修宋(Pierre Chosson):「引導我的是人物」 
 
V 增進寫作技巧,發揮創意
19 大師開講
20 寫作的規則
21 關於創意
【大師開講】尚-德尼‧帕藍(Jean-Denis Pallain):「讓觀眾自己說故事」 
 
結語
致謝
參考資料
 

前言
 
「站在十字路口」
 
  一個世紀以來,有個故事讓吉他手代代相傳。這個故事幾乎和藍調本身一樣古老,內容是關於羅伯‧強生(Robert Johnson)的傳奇人生,他是美國有史以來最偉大的吉他手與歌手之一,1911年出生在密西西比州中部,一個叫做黑澤赫斯特(Hazlehurst)的小地方,一生只錄製了大約30首歌曲。不過這些作品深深地影響了音樂的發展,還啟發了好幾千名藝術家,包括吉米‧罕醉克斯(Jimi Hendrix)、艾瑞克‧克萊普頓(Éric Clapton)、巴布‧狄倫(Bob Dylan),以及滾石樂團吉他手基思‧理查茲(Keith Richards)等知名人物。
 
  強生十歲左右開始彈吉他,經過幾年的練習,他在羅賓遜維爾(Robinsonville)遇到當時偉大的吉他手桑‧浩斯(Son House)。浩斯嘲笑少年強生的演奏方式,建議他不如吹吹口琴。惱怒的強生轉身離去,回到家鄉,度過兩年沉潛的時光。當他再次回到羅賓遜維爾,又遇到了桑‧浩斯,並彈奏給他聽。不過這一次,樂壇老手對習藝青年的進步驚訝不已。羅伯‧強生的傳奇就此誕生。
 
  有人問他是什麼原因讓他能有這樣的進步時,他跳過自己投注時間心力練習,避開自己技術與心靈的導師艾克‧齊默曼(Ike Zimmerman)對他的影響。強生選擇述說一個完全不同的故事。
 
  他說有天晚上,他在離克拉克斯代爾(Clarksdale)不遠的地方迷路了,置身在一個十字路口上。精疲力竭不知該往哪兒走,於是倒在路旁的旱溝睡著了。後來一陣冷風將他喚醒,瞬間有個身材魁梧的男人,戴著大大的寬邊帽,出現在他面前。年輕的強生坦言自己當時完全不敢直視對方。陌生人一把抄起強生的吉他開始調音,撥弄了幾個音符後,把吉他遞過來,又突然消失了。從那一刻起,強生說,自己就知道如何能夠彈得與眾不同。還用說嗎,那個陌生人就是魔鬼,用獨特的才華交換藝術家的靈魂。
 
  這個帶有浮士德氣息的故事,將音樂家的經歷轉變成神話。從此以後,它便一直滋養著世界各地數百萬名音樂家的想像力。這個傳奇完美展示了什麼叫做說故事,也就是編造和敘述故事的技藝。要知道,強生不僅親口把這個故事,說給所有感興趣的人聽,他還在《路口藍調》(Cross road blues)這首歌裡把它唱出來。而且他在自己的歌曲創作中,不斷提到魔鬼和幽冥世界。而他的死,本身也是既詭異又神祕,沒有人真的知道他去世時的情況。強生利用說故事的才華,成功地為自己的天資和毅力,賦予神奇而奧妙的想像空間。他使用今天所謂的都市傳奇的元素,虛構出自己的際遇。
 
  由於這段傳說的技巧,在於科學與人文的交集、不同道路的會合,所以能為故事的呈現,舉出另一個特點,那就是說故事的人必須能將鯉魚和兔子、藝術和實用、靈感和理性融會起來。他必須在行銷、傳播,甚至經濟學方面,擁有扎實的技能,同時又能從人類整體的故事和記敘中獲得啟發。請放心,這些資源就是寶庫,它的容量和希臘神話中達那伊得斯姊妹(Danaïdes)的桶子同樣深邃,因為所有的一切都是說故事的材料:文學、神話、傳奇、電影、電視影集、歌劇,還有回憶、信仰或個人的創傷……
 
  故事的名單無窮無盡。接下來我們會看到,它也是人類的特性之一。正是這一點使得敘述的技藝如此迷人、如此難以掌握。女作家安‧拉莫特(Anne Lamott)曾經說過,虛構並講出一個好故事,就像給貓洗澡一樣簡單而愉快。這就是為什麼每個人都在談論說故事的技巧,但很少有人實際、或是有意演練一番。
 
  在本書中,我們會試著回答一些問題,來掌握眾所周知的、故事的力量。它到底是什麼?怎麼開始?我們也會看到它具有不同的表現形式,尤其是在當前的數位時代。我們將探討故事如何深植在記憶之中:吸引注意力是一回事,保持注意力又是另一回事。我們還要研究故事是由什麼材料組成,以期看出有多少效果取決於寫作本身的品質。書中也會穿插專業人士的現身說法,他們從事的領域分屬小說、繪畫、電影、廣告與新聞。此外,貫穿本書的實例能讓我們理解「說故事」這個詞,如今已超越了單純的敘述概念。它是內容和傳播行銷的策略核心,成功的「用戶體驗」正是以它為主體。
 
  溫馨提醒
 
  請注意,本書主要作為行銷傳播應用手冊。即使我們根據敘述的性質,進入豐富深厚的文化領域,但它不是文學、影片或戲劇的匯編。我們的目標是以故事的形式傳遞訊息,毫無意圖在書中提供撰寫小說的工具。藝術是抒發自我的行動。而設計,無論是視覺、材料或出版上的,都是行使同理心的活動。雖然編撰故事需要注入我們的個人情感、我們的獨特性,但是傳播方法也要求我們考慮我們的受眾,考量他們的期望和使用的語言。傳播,就是共享,更何況說故事是最早的分享形式之一。接下來我們會看到,它只能在有限的時間裡進行,因此,我們必然要從無數的固有觀念中汲取範例,製造捷徑,甚至造出類似二元對立的形式。
 
  其次,處理這樣的主題就像企圖拿匙子清空大海。述說故事,涵蓋許多為數可觀的主題和領域。因此,我們特意選擇以小見大的方式,專注於我們的生活圈。以流行文化能夠聚集的一切作為鎖定的範圍。廣告和品牌是其中不可或缺的部分。然而本書並不會在行文中,鑽研任何特定的社群網站或流行現象。一方面,自然有人能做出更好的研究,另一方面,我們想要傳遞出更持久的資訊。
 
  本書訴求的對象是所有希望傳達訊息的人,也許是廣告創意人員或設計師,他們嘗試為作品增添額外的心靈感受;同時也能滿足想用不同方式發展活動的任何人。本書還為傳播部門的總監提供支援,將說故事化為實踐,並了解它對策略,或針對某項業務,足以產生什麼作用。最後,企業負責人也可以從中獲益,因為從企畫項目的構思到啟動,「說故事」都不失為有效的方法。
 
  指出這些細節後,我們首先邀請你進行時空旅程。讓我們回到大約50萬年前,那時人類還不是如今這副模樣。
 

詳細資料

  • ISBN:9786269613915
  • 叢書系列:belle vue
  • 規格:平裝 / 240頁 / 15 x 21 x 1.4 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

I 故事的力量
 
政治圈說故事
 
總統大選,尤其是在法國,特別能表現出敘事結構的概念。大選是法國人民集體生活的重要時刻。某個人能順利當選總統,是因為相對而言,他對自己個人的敘述,能與大多數人的集體敘述合拍。在這方面,我們有必要知道,2017年,最能有效執行說故事技巧的候選人,正是馬克宏(Emmanuel Macron)。他確實把自己老師保羅‧利科(Paul Ricœur)所教授的哲學精神(我們之前提到過),與美國總統歐巴馬最先進的方法結合在一起。於是他讓自己的人生歷練,進入了某種傳奇性的格局,同時力求體現創新的一面。也因此,法國人民會選出帶有朱庇特色彩的總統。總之他是如此描繪他自己。朱庇特在羅馬神話中是眾神之王——統領神與人的終極君主。這個純屬神話體系的概念,完全和上一任總統歐蘭德(François Hollande)所象徵的「尋常」總統形成對照。因此,他讓選民覺得在任命天選之人為領袖的同時,還能推翻舊習、更新整個政治團隊,至少表面上看來如此,當然也只是暫時如此。馬克宏沒有任何政黨背景的限制,在競選活動開始前的幾個月,幾乎不為人知,但他成功展現了整個體系的更新,而且那正是他本人的體系。「W」傳播公司的共同創始人暨創意總監吉爾‧得雷希(Gilles Deléris)認為,馬克宏能夠「激發出新的想像空間」。此外,他是「擅長謀畫、改變命運的設計師。他處理象徵符號的能力絕非偶然,而是將大眾熟知的意義元素,作出巧妙的組合。 」他可以在貝西(Bercy)的造勢大會,跟著巴黎新潮DJ播放的音樂首次亮相,隨後仍在同一場大會,從狄德羅寫給情婦蘇菲‧沃朗的一封信中,引用幾個片段。整個競選過程,恰到好處地以助選活動幕後策畫的報導收場,這段影片採用《直視藍衫軍》 的手法,將他與工作團隊、尤其是與妻子的關係,呈現在大眾眼前,並且在第二輪投票後的次日播出。

最近瀏覽商品

 

相關活動

  • 2024聯經職場書展|每天只要進步一點點!就能讓你的人生技能翻倍|指定單書85折,雙書8折
 

購物說明

若您具有法人身份為常態性且大量購書者,或有特殊作業需求,建議您可洽詢「企業採購」。 

退換貨說明 

會員所購買的商品均享有到貨十天的猶豫期(含例假日)。退回之商品必須於猶豫期內寄回。 

辦理退換貨時,商品必須是全新狀態與完整包裝(請注意保持商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性,切勿缺漏任何配件或損毀原廠外盒)。退回商品無法回復原狀者,恐將影響退貨權益或需負擔部分費用。 

訂購本商品前請務必詳閱商品退換貨原則 

  • 艾瑞卡爾書展
  • 影視原著小說展
  • 靜心禪繞畫(止)