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How To設計經典:設計大師麥可.貝汝帶你用設計改變世界
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編輯選書

解決問題最大的樂趣,就是找到How To—該如何做

設計並無法拯救世界,只有活著的人們可以;但是設計能夠給帶給我們靈感、工具和意義,使人們擁有不怕嘗試的決心。

 

內容簡介

「設計並無法拯救世界,只有活著的人們可以;但是設計能夠給帶給我們靈感、工具和意義,使人們擁有不怕嘗試的決心。」

——麥可貝汝(Michael Bierut)

 

*作者獲獎紀錄:

2003年 獲選進入「美術指導名人堂」

2006年 美國平面設計師協會獎章

2008年 美國國家設計獎

2015年 紐約視覺藝術學院第27屆年度大師系列獎

 

引你思考與解決問題:

・如何為擁有悠久歷史的品牌,在保有經典元素下,打造出全新形象?

・如何讓創新品牌能在競爭對手間脫穎而出,但又要避免陳腔濫調?

・如何在預算被刪減、不斷被退件,甚至客戶還忍不住幫你想點子狀況下,完成皆大歡喜的設計?

・如何將大量複雜的資訊塞進有限的版面中,打造全新的閱讀體驗?

 

這些問題有許多可能的答案。即便沒有任何一個答案會是最終解答,但每一項解答都會很有趣。而你最大的樂趣就是找到How To——該如何做。

 

本書以超過700張彩圖呈現麥可・貝汝的經典作品,他以坦率、具洞察力的觀點,無私分享設計背後創意發想、解決困境、溝通協調,最終打造出完美設計的歷程。不管是不是設計專業人士,都能從中獲得源源不絕的靈感

 

*關於設計,作者這樣說:

 

「其實大家不在意字體和顏色,它們只是其他某種元素的傳遞機制。什麼元素呢?『想法』。這幅畫雖然的確很粗糙,卻是一種想法,能夠給人驚喜、十分吸引人,又有娛樂效果。就在塗鴉的那一刻,我意識到,原來內容比形式更為重要。」──〈如何產生想法〉

 

「在任何藝術形式中,風格都是必然存在的,平面設計尤其如此。多數平面設計的案子裡,功能需求往往最簡單。之後,所有包含字體、色彩、排版、材質和製作方式等決定,則都是取決於個人喜好,這也就形成了大家所說的『品味』。」──〈如何超越風格〉

 

「我相信一個偉大品牌最重要的特徵就是一致性。但這不是指千篇一律。千篇一律是靜止的,毫無生命,而一致性是具有互動感與活力的。」──〈如何不靠商標也有辨識度〉

 

「平面設計師對於陳腔濫調又愛又恨,『又愛又恨』本身也是一種陳腔濫調。好的外包裝要能在競爭對手之間脫穎而出,但如果看起來太過與眾不同,就會讓消費者感到困惑,甚至把他們嚇跑。因此,每一個平面設計解決的方案,都必須在撫慰人心與陳腔濫調之間遊走。」──〈如何避免過度直白〉

 

「全新的商標其實不會只有單一意涵。商標如同一個空的容器,等待著歷史和經驗在其中注入意義,而設計師所能做到最美好的事,就是讓這個容器的外型適合它所要承載的東西。」──〈如何製作商標〉

 

 

作者介紹

作者簡介

麥可・貝汝Michael Bierut
麥可・貝汝(Michael Bierut)
兼具設計師、設計評論人及教育者身分。美國俄亥俄州人,畢業於辛辛那堤大學設計、建築、藝術及規畫學院。曾任Vignelli聯合事務所(主持人為設計大師馬西莫・維涅里)的平面設計部副總。1990年加入五角星設計公司(Pentagram)成為合夥人,並任教於耶魯大學藝術學院。1998至2001年擔任美國平面設計協會(AGIA)主席。曾贏得無數大獎,作品並為許多美術館收藏,包括美國紐約當代藝術館、德國漢堡藝術與工藝博物館等。亦多次擔任全球各個國際設計競賽評審,同時為雜誌及網路媒體撰寫評論文章。
得獎紀錄:
2003年獲選進入「美術指導名人堂」(Art Directors Club Hall of Fame)
2006年美國平面設計師協會獎章(AIGA Medal)
2008年美國國家設計獎(National Design Awards)
2015年紐約視覺藝術學院第27屆年度大師系列獎(27th Annual Masters Series Award)

譯者簡介

劉佳澐
淡江大學英文研究所畢業,大學主修中文,曾獲台北文學獎,任職於電影業多年。譯有《電影道具大師設計學》、《中央聖馬丁的12堂必修課》等,持續翻譯中。

陳柏霖
文字工作者,1988年出生台北,倫敦西敏寺大學行銷企劃碩士肄業,台灣藝術大學廣播電視學士畢業。喜愛文學,耽溺創作,相信藝術能夠提升心靈,創意能夠改變世界。

 

目錄

目錄

如何在偏遠地區成為平面設計師──序

如何「動手」思考──四十年的筆記本

如何用平面設計毀滅世界──美國平面設計協會

如何產生想法──紐約國際設計中心

如何超越風格──美國設計中心

如何不靠商標也有辨識度──布魯克林音樂學院

如何建造一座永久留存的城鎮──佛羅里達祝賀城

如何不收設計費──視差劇場

如何籌得十億美元──普林斯頓大學

如何贏得一場勢均力敵的比賽──紐約噴射機隊

如何變好──好餐館

如何跑馬拉松──紐約建築聯盟

如何避免過度直白──明尼蘇達兒童博物館

如何避免世界末日──原子科學家公報

如何打造永恆時尚──薩克斯第五大道精品百貨

如何跨文化──紐約大學阿布達比分校

如何在教堂舉止合宜──聖約翰座堂

如何讓建築師迷失方向──耶魯大學建築學院

如何在玻璃建築外牆裝上招牌又不遮擋視線──紐約時報大樓

如何讓博物館瘋狂──藝術與設計博物館

如何評斷一本書──書封與書衣

如何製作商標──商標與符號

如何對選舉施壓──投票亭計畫

如何穿越時間──紐約利華大樓

如何打包長途飛行的行李──聯合航空

如何讓棕色紙盒變好玩──Nuts.com

如何閉上嘴巴好好聆聽──新世界交響樂團

如何登上排行榜──告示牌雜誌

如何說服別人──泰德航空

如何抵達目的地──紐約交通局

如何調查謀殺案──錯誤荒原

如何做自己──莫霍克紙業

如何重新燃起熱情──美國建築師學會

如何設定影像的框架──紐約國際攝影中心

如何布置一張餐桌──巴比福雷的餐廳

如何在孤島上求生──紐約總督島

如何連上線──威訊

如何寫一首十四行詩──詩歌基金會

如何保持精簡──萬事達卡

如何一次設計兩打商標──麻省理工媒體實驗室

如何玩轉政治──希拉蕊,為美國而生

如何隱藏真相──穆勒報告

如何用平面設計拯救世界──羅賓漢基金會的圖書館倡議

致謝詞

 

詳細資料

  • ISBN:9786263184381
  • 叢書系列:新.設計
  • 規格:精裝 / 352頁 / 12k / 25 x 25 cm / 普通級 / 全彩印刷
  • 出版地:台灣
  • 適讀年齡:0歲~99歲
 

內容連載

如何在偏遠地區成為平面設計師
 

 
從有記憶以來,我就一直想成為平面設計師。
 
那時我才差不多五、六歲左右,某個週六,我和父親搭車準備去理髮,等紅綠燈的時候,父親指著附近停車場裡的一輛起重機。「很好看吧?」他問道。「什麼東西很好看?」我說。「看看車子上印的『Clark』。」原來他指的是車身上的商標,但我還是不懂。「有沒有看到字母L把字母A抬起來?」父親解釋:「就像起重機的動作一樣。」
 
我目瞪口呆、激動不已,彷彿有個驚人的祕密在眼前揭開一般。這種情況很常見嗎?是不是到處都隱藏著這些小小的奇蹟呢?又是誰創造了這些細節呢?
 
我在俄亥俄州加菲爾德高地的聖德蕾莎小學讀一年級時,老師就發現我很會畫畫。這可不是件小事,我是個好學生,但在60年代克里夫蘭郊區,如果太愛念書,其他孩子就會覺得你很奇怪,甚至有一點點鄙視你。會畫畫就是另一回事了,就像有魔法一樣。我不太擅長運動,而且通常沉默寡言,畫畫讓我好像突然能在同儕之間脫穎而出。修女們說這是「上帝賜予的天賦」,而我也竭盡所能地發揮。幸運的是,父母也非常鼓勵我,他們幫我買了各式各樣的畫畫工具,還越來越多,有炭筆、粉彩和軟橡皮擦,甚至還幫我報名每週六早上在克里夫蘭藝術博物館(Cleveland Museum of Art)的美術課,那可是世上最偉大的文化機構之一。讀國中時,我已經可以逼真地畫出任何東西,所有人都認定我長大後會成為一位藝術家。
 
我用藝術來交朋友(有時甚至可以避免被霸凌),某次學校一位可怕的小混混,就要求我在他的筆記本上畫一個百威啤酒的商標,我認真地畫了很久,用一整套Speedball牌的鋼筆畫出逼真的「Fraktur」字體,最終完成了他想要的,帶有金屬質感商標。
 
九年級時出現了一個轉捩點,我被指派為學校的舞台劇做海報。我星期五早上交了作品,當天下午就印好了,等到了星期一早上,我畫的海報已經掛滿校園。那是我第一次體驗量產的驚人效果,看過我海報的人,比實際去看舞台劇的人還要多。後來我發現,我並不只是想畫出一幅畫,然後被掛在某個地方的牆上,比如掛在克里夫蘭藝術博物館裡。我更想要創造一些有功能的東西,人們隨處可見,卻又與他們沒有直接關聯。當時我也不知道怎麼解釋。

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