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品牌設計必修課:從商標到經營,全方位的品牌塑造書

品牌設計必修課:從商標到經營,全方位的品牌塑造書

Creating a Brand Identity:A Guide for Designers

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內容簡介

Apple、Google、Uniqlo等全球知名品牌,如何掌握品牌塑造的成功關鍵?

從商標設計、視覺風格、市場分析到策略行銷,一覽品牌塑造的運作架構,

建立鮮明品牌形象,讓你的品牌從茫茫人海中脫穎而出!

 

作者透過圖片闡釋文字,搭配專業設計概念實例、品牌個案研究與圖表,

以及業界專業人士為創立品牌而應用的流程圖、創意練習來提供指引,

豐富的內容,適合給每一位對設計領域有所嚮往,或正在從事相關工作的你。

 

這一本書,能夠幫助你

●認識品牌塑造的運作架構,解析設計師創造成功品牌的策略。

●培養鑑賞品味與商業敏銳度,快速掌握品牌的獨特賣點。

●提供創意工具、品牌實例、專業經驗,使你在塑造品牌過程中迎刃而解。

 

本書是少數是透過設計師的觀點寫成,綜合設計流程、品牌定位與市場分析的know-how。書中更將品牌創建的複雜過程,拆解為step by step的不同階段解析。

 

本書詳細介紹品牌塑造所需要涵蓋平面設計的實用技術與技巧,以及社會與文化理論的各個層面,循序漸進地提供理論與實踐上的創意工具。使大家在設計自己的品牌時遇到為品牌命名、形象塑造、市場定位、研究目標消費者等問題知道怎麼解決,以及如何使最終定案的品牌識別發揮作用。


 

本書特色
1.作者經歷跨足教育家、設計師、作家,本書兼具社會文化理論及平面設計的實用技巧。

2.搭配豐富圖片與品牌個案實例、圖表研究,給予實際的參考方向。

3.集結新手設計師、創意總監、客戶經理等業界人士提供實務資訊,適合所有想踏入相關領域的你。

 

作者介紹

作者簡介

凱薩琳‧斯拉德‧布魯金Catharine Slade-Brooking
在品牌、包裝和插畫方面擁有專業背景,合作的客戶名單包括葛蘭素史克、勞埃德銀行和星期日泰晤士報。她在《插畫技術百科全書》(暫譯)撰寫了大量有關平面設計主題的文章,並在倫敦的購物中心畫廊和奧斯陸的Norsk Farmasihistorisk博物館等國家的國際展覽上展出過作品。

她在大學部門任教超過15年,專攻品牌和視覺識別設計,現在在Farnham UCA教授圖像傳播學士課程。


譯者簡介

張雅億
輔仁大學跨文化研究所中英筆譯組畢業,現專事翻譯。譯有《設計大師語錄》、《電影大師語錄》、《料理世界史》、《自然的祕密絮語》等書。

楊雯祺
譯齡十餘年,興趣廣泛,思考天馬行空。曾譯有《改變世界我可以》、《我不只是媽媽,還是我自己》、《圈粉百萬的故事法則》等書。目前為各大翻譯公司簽約譯者。

 

目錄

引言                                                                

 

Chapter01品牌塑造的基本概念                                        

 消費文化─我們為何要購買?                                       

 何謂品牌?                                                         

 我們為何要塑造品牌?                                               

 品牌塑造要如何進行?                                               

 品牌塑造的歷史                                                     

 事態正如何轉變?    

 品牌的未來 

 維持摯愛品牌的地位 

  品牌個案研究:Uniqlo

 

 Chapter02品牌剖析 

  標誌  

  品牌個案研究:歐洲之星 

  品牌主張/標語 

  訴諸五感

  品牌架構

  品牌家族 

  內在與外在品牌塑造

  品牌塑造相關術語

 

Chapter03品牌策略

  脫穎而出  

  獨特賣點(USP)

  符號學 

  小試身手:品牌分析

    品牌個案研究:蘋果公司

  符號學工具箱

    品牌個案研究:妙卡巧克力

  為品牌命名

    小試身手:製作情緒板

  情感的運用

  品牌個性

  目標行銷與品牌定位

  品牌革命

  文化品牌塑造

  品牌重塑

  品牌個案研究:葡萄適

  趨勢預測與分析

  品牌挫敗

  品牌倫理

 

Chapter04設計流程

  為何要運用設計流程?

  設計流程要如何進行?

  設計流程的階段

  設計團隊 

  創作過程

  學術環境中的設計流程

    小試身手:學生習作

 

Chapter05進行研究

  我們為何需要從事研究?

  研究方法

  研究受眾

  研究中的社群媒體運用

  品牌個案研究:寶僑家品

  視覺研究板

    小試身手:設計消費者側寫板

  其他研究形式

 

Chapter06:分析

  定義USP

  市場區塊分析

  產品類別分析

  競爭品牌分析

    小試身手:進行簡單的競爭品牌分析

  分析品牌環境

  品牌個案研究:Fazer Café

  未來預測

  數據分析與機會判讀

    小試身手:設計視覺分析板

  品牌創建策略
  教育環境中的研究和分析

 

Chapter07:概念發展

    靈感

    絕妙的好點子

     靈感的視覺化與分析

    最初的概念點子

    整理你的來源素材

 

Chapter08:實現最終設計

    選出最棒的概念

    小試身手:如何制定評估策略

    最後微調

    簡報素材

    設計有效的溝通板

    數位vs.書面簡報

    客戶簡報

    測試最終的品牌識別

    設計開發   

    推出品牌識別

    超越實現

 

詞彙表

索引

圖片來源

 

 

專業推薦(按姓氏筆畫排列)

涂閔翔/涂設計TU DESIGN OFFICE 設計總監
「本書完整地從品牌的價值與理論談起,並透過個案分析、設計流程的剖析,以及過程會遇到的種種問題,做了詳細的記載,是少見的全方位品牌設計書籍。我想不論是品牌設計從業者、學生,甚至品牌創立者,都相當適合閱讀。」

李明/版塊設計總監
「透析品牌建立整體架構,從概念思考的『想』、再到設計執行的『做』、接續到行銷廣告的『推』,完整說明各階段細節。是一本新手或老手都該擁有的品牌工具書!」

黃家賢/洋蔥設計合夥人
2次入圍美國葛萊美專輯設計獎、金鼎獎與金曲專輯裝幀設計獎得主
「本書從宏觀的歷史脈絡角度切入Branding的發展演進,全書重點在完整分析品牌建構的過程Know How,從策略、定位、前期調查、分析、設計發想、提案、到最後的檔案交付.......所有關於Branding的關鍵詞全數鉅細靡遺囊括於內;編輯上以輕薄端小的單元結構規劃,便於查詢與閱讀,是品牌入門學習的完整工具書。」



 

 

詳細資料

  • ISBN:9789864088539
  • 叢書系列:Design Closet
  • 規格:平裝 / 160頁 / 23 x 17 x 1.2 cm / 普通級 / 全彩印刷
  • 出版地:台灣
  • 適讀年齡:18歲~50歲

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