出版序
環境保護與永續經營是近年來國際間重要的經濟發展議題。歐盟智慧財產局(EUIPO)於今(2023)年2月更新「歐盟綠色商標報告(Green EU Trade Marks Report)」,其中相關數據顯示綠商標件數於1996年僅約1,600件,比例不到商標申請總數的4%,但至2021年綠商標的佔比已超過商標申請總數的12%以上,接近1萬9,000件。這反映出企業對於永續議題的關注日漸增加,品牌企業與消費者也越來越重視可以展現品牌永續價值的「綠商標」。不僅國際間重視「綠化」,從經濟部智慧財產局今(2023)年6月公布「我國近十年綠商標產業之比較分析」報告顯示,近十年來我國綠商標占所有商標申請總量的比例約15%。以前期(2013-2015年)平均約12.41%、中期(2016-2019年)平均約14.72%、後期(2020-2022年)平均約15.87%的方式持續成長,顯示品牌企業於我國也越來越重視發展減碳、綠能相關商品及服務,及其品牌「綠商標」的布局。
然而,即使品牌企業越來越重視「綠商標」布局,但依據本會科技法律研究所創意智財中心(下稱:本會科法所創智中心)十多年協助企業運用智財(特別是商標)保護品牌標識(LOGO),降低品牌經營常見的智財風險的經驗,發現仍有許多中小企業、新創品牌仍然存在商標被控侵權、欠缺商標取得要件, 品牌無法取得註冊商標保護的風險。另一方面,中大型企業、成熟品牌雖已有相對完整的品牌商標布局版圖,但卻面臨難以品牌商標彰顯與眾不同的品牌價值特色,無法因應品牌發展策略(如:發展ESG品牌),突顯與品牌策略連動的商標維權管理績效的問題。有鑑於此,本會科法所創智中心將十多年提供品牌企業智財輔導協助,包含如:協助企業由品牌標識設計、品牌通路布局、品牌行銷溝通等活動,發掘其中的品牌智財風險與因應對策,降低品牌被控侵權、無法對抗仿冒、經銷代理爭議等風險;發掘其中的商標管理績效,以作為行銷素材強化品牌價值,協助鞏固品牌形象、突顯品牌價值特色等的經驗,綜整歸納為本書內容。將品牌商標保護布局與維權管理化繁為簡,從商標對於品牌經營的必要性,到商標管理與品牌經營的連動,以品牌商標之「取得、保護、維護、運用」為架構,協助企業更具體了解品牌商標布局保護與維權管理的脈絡。
為輔助說明具體品牌經營有關之商標機會與風險,以及對應建議之管理手段,本書並納入經典的國內外品牌商標管理方式與時事案例,讓讀者能夠跟上品牌商標管理趨勢,創造品牌經營優勢。最後,透過實務工具篇提供三大工具及其查檢表(CHECKLIST),讓企業能直接應用於實務工作,用以輔助建置品牌商標管理機制。相信無論是新創品牌或老字號都能快速獲得最TOP的品牌商標管理術!協助企業透過品牌商標的取得、保護、維護到運用,讓世界看見台灣品牌力。
財團法人資訊工業策進會副執行長
蕭博仁