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超高齡紅利時代:人口未來學家帶你讀懂銀髮海嘯的危機與商機,打造長壽經濟的行動指南

超高齡紅利時代:人口未來學家帶你讀懂銀髮海嘯的危機與商機,打造長壽經濟的行動指南

The Super Age: Decoding Our Demographic Destiny

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內容簡介

人口老化已是全球無法逆轉的超級大趨勢
等著我們的是停滯和衰退,還是一個更創新、更繁榮的新時代?
只有真正理解並擁抱超高齡時代的人,才能成為未來贏家!

  超高齡時代靜悄悄地朝我們走來,人口老化已是全球無法逆轉的超級大趨勢,預計2030年,全球將有35個國家成為超高齡社會。

  面對這樣的巨大轉變,如果我們沒有任何作為,恐將面臨經濟停滯、農村社區加速衰退等翻天覆地的災難。相反地,若能善用超高齡時代的優勢,像是人類將擁有更長壽、更健康的生活,以及更多的世代合作,那麼我們將大有機會從中挖掘全新市場,重塑新世界。

  本書除了回顧人類一直以來看待老年的態度,也檢視了我們對青春的執迷,以及讓我們走到這一步的科學與社會成就。作者明確指出,企業若想要存活下來,就必須正視新時代的現實,重新思考龐大銀髮族的需求與渴望,為不同世代的受眾開發產品與服務。

  打造超高齡時代的未來工程,你我都將參與其中。正面迎擊年齡歧視,把握潛在機會,做出個人生命、家庭、社區、事業與國家經濟需要的改變,建立一個更公義、更平等的未來。

各界好評

  「超級可讀的一本書,像一顆水晶球通往我們從未見過的社會,幫助你挖掘未來,進入長壽紅利。」——奇普.康利(Chip Conley),《紐約時報》暢銷作家、現代老年學院創辦人

  「以細緻入微和富有洞察力的方式,展示了因高齡化社會而悲觀的思維是多麼簡化。」——安德魯.史考特(Andrew Scott),倫敦商學院經濟學教授

  「雪曼向我們揭示了全球老化的複雜性和機會,對人類未來的生活可能會是什麼樣子,提出了根本性的修正。如果我們做對了,那會是一個非常令人興奮的新世界。」——克萊兒.凱西(Claire Casey),《經濟學人影響力》政策與洞察全球主管

  「雪曼寫了一本出色的書,不僅研究透徹、文筆優美,而且對什麼是真正的超高齡時代提供了精采的說明。」——吉姆.梅隆(Jim Mellon),被譽為「英國巴菲特」

  「雪曼描述的超高齡時代是一個不容爭辯、也不能忽視的大趨勢。他敦促你停止討論並開始行動。這可能是迄今為止有關人口老化最好的書。」——Arjan in 't Veld,The Aging Group BV 聯合創辦人兼首席行銷長
 
  「人口老化會導致停滯和衰退,還是迎來創新和人類繁榮的新時代?我們正面臨著艱鉅的挑戰。雪曼的書為未來帶來光明的希望,是一本必讀的書。」——保羅.艾文(Paul Irving),米爾肯高齡化未來研究中心、南加州大學李納戴維斯老年學學院傑出駐校學者

  「讓人大開眼界,既客觀看待現有局面,也為未來的成長提供了光明的路線圖。那些真正理解並擁抱超高齡時代的人將成為贏家。」—— Jee Eun "Geannie" Cho,信諾集團韓國首席執行長

  「我們的文化完全沉迷於年輕人,使人們相信老年人不想參與時尚,或感覺自己還可以美麗,其實他們很想。雪曼提出了一個包容所有人的超高齡時代的願景。」——派屈克.丘奇(Patrick Church),多媒體藝術家與時裝設計師

  「本書提供了全球視角,為政策制定者、創新者和老年人等提供寶貴見解和可行的建議。」——史蒂芬.強斯頓(Stephen Johnston),全球最大銀髮創新平台AGING2.0 共同創辦人

  「強調積極地透過跨世代、跨部門的共同合作,有效管理人口結構變化造成的種種挑戰,將為我們的社會迎來更大的公平與穩定。」──石崇良,中央健康保險署署長

  「透過這本書,你會發現,我們其實大有機會能將負擔變成紅利、把危機化為商機,而關鍵就在我們下一步決定怎麼做。」──李宗勇,台灣銀髮產業協會理事長

  雪曼以獨特視角揭示超高齡社會帶來的挑戰,同時深究銀髮趨勢背後的巨大潛力,強烈推薦給對未來發展感興趣的讀者。——吳欣盈,新光人壽慈善基金會董事長

  「高齡紅利有助於創造人類貢獻的長度,讓我們從老人身心要健康、社會不歧老、政府建構支持高齡活躍力的友善環境開始做起!」——林依瑩,伯拉罕共生照顧勞動合作社理事主席

  「所有的讀者也都該成為老年學與老年社會研究者,因為這裡有我們存在的理由……也許,就讓我們從這本書開始。」──楊佳翰,成功大學創意產業設計研究所所長

  「世界從未這麼老過,這本書不僅讓我們正視超高齡人口結構的衝擊,對未來有更前瞻的設計想像,加速開展下一個世代的百歲地球解方。」——楊振甫,5% Design Action 社會設計平台創辦人

  「不論你屬於哪個世代,此書將帶給你面對超高齡時代的指引,讓你看到各代人更有歸屬感、更有活力地生活的可能,以及你我需要做的改變。」──蔡昕伶,銀享全球共同創辦人

  「我一路探索反思研究進程與理路,發現本書是我反芻從科技、社會、文化與生活,一部完整超高齡時代的設計藍圖。」──劉世南,台灣設計研究院研發長

推薦人

  石崇良 中央健康保險署署長
  吳欣盈 新光人壽慈善基金會董事長
  李宗勇 台灣銀髮產業協會理事長
  李若綺 弘道老人福利基金會執行長
  林依瑩 伯拉罕共生照顧勞動合作社理事主席
  夏韻芬 財經節目主持人、作家
  詹鼎正 台大醫院老年醫學部主任
  楊佳翰 成功大學創意產業設計研究所所長
  楊振甫5% Design Action 社會設計平台創辦人
  蔡昕伶 銀享全球創辦人暨執行長
  劉世南 台灣設計研究院研發長
  魏寶生 新光人壽董事長
  (依姓氏筆畫排序)
 

作者介紹

作者簡介

布萊德利.雪曼(Bradley Schurman)


  人口未來學家,長期研究人口變化的趨勢,並解釋這些變化如何重塑社會、政治、文化形態與經濟規範。雪曼擁有美利堅大學(American University)的碩士學位。
 
  20多年來,雪曼走遍世界各地觀察、報導與倡議,以便對超高齡時代有更好的理解與接納。他曾為非營利組織Leading Age、AARP(美國歷史最悠久、為中高齡人口權利倡議的組織)工作,積極讓高齡化問題成為經濟合作暨發展組織(OECD)、世界經濟論壇的焦點議題,也經常受邀在各大領袖論壇發表演講,為國家領導人、企業主管提供長壽策略的建議。

  雪曼曾為《新聞週刊》撰稿,文章被《華爾街日報》 、 《紐約時報》 、 《今日美國》引用。 經常出現在世界各地的播客、廣播與電視節目中。

譯者簡介

周宜芳


  台灣大學國際企業學系畢,後負笈劍橋大學經濟學研究所。曾任職金融企畫人員、出版社主編,現為自由譯者。譯作曾獲經濟部中小企業金書獎,作品目前累計四十餘種。賜教信箱yifang.chou@icloud.com

鄭淳怡

  台灣大學外文系畢。慢慢譯了十來本書的兼職譯者,也是三明治世代的一員。努力學習,認真生活,希冀不會太快被世界淘汰。賜教信箱lovetseliot@gmail.com

 
 

目錄

序一 迎接超高齡時代,共創未來   石崇良
序二 迎接人生下半場旅程   李宗勇
序三 解碼多元共融的超高齡時代   楊佳翰
序四 壽命延長正在改變整個生命歷程   蔡昕伶
序五 一部完整的超高齡時代設計藍圖   劉世南

前       言  重塑世界的新起點
 
第 一 部  壽命簡史

第  1  章  無所不在的老化趨勢
超高齡時代靜靜地走來,將在方方面面影響地球上幾乎所有經濟體。如果沒有任何作為,人類將面臨嚴峻的結構性挑戰。
第  2  章  回顧過去,展望未來
要掌握未來去向、了解人口結構新現實所代表的意義,就必須先回顧我們是如何走到現在這一步的。
第  3  章  青春的聖壇
媒體及消費主義喜歡用頌揚年輕人、排擠老年人的訊息轟炸大眾,鼓動個人對抗年老,彷彿這是一場可以打贏的戰爭。
第  4  章  創造長壽紅利
更長壽、更健康的生活,代表花在生病的時間和金錢更少,也有更多時間保持身體健康和經濟生產力,降低國家醫療保健支出。  

第 二 部  人口的反烏托邦
第  5  章  認知與現實
我們對老年一直存有各種偏見與誤解,且隨著時間不斷強化。若不釐清,將錯失伴隨長壽與超高齡時代而來的真正機會。
第  6  章  年齡歧視的包袱
年齡歧視在勞動市場與整體社會擴散蔓延,每個人都有責任。公部門、私部門必須雙管齊下,採取更多行動來對抗。
第  7  章  礦井中的金絲雀
全球農村地區正面臨超高齡時代最嚴峻的挑戰。這些困局並非農村獨有,只不過最早在那裡浮現。

第 三 部  人口新秩序
第  8  章  面對新現實
愈來愈多企業相信,老年是一種資產,而非負擔。在超高齡時代,願意在設計、行銷上滿足不同世代需求的企業,才會是贏家。
第  9  章  發揮年長的優勢
將年長員工視為資產,可以避免組織在未來面臨技術短缺的問題,也能打開年輕員工的心胸,了解不斷成長的高齡消費市場。
第10章  興建適老住所與社區
因應在地老化的需求,政府必須及早端出具體政策,以全齡複合的思考,規劃能夠滿足現代與未來需求的社區。
第11章  老年經濟學
將老年人口納入經濟活動中,對持續成長至關重要。當參與勞動市場的老年人愈來愈少時,經濟成長的速度也將放緩。

致謝
注釋


 
 

作者序

重塑世界的新起點


  本書不討論老化或變老,也不是長壽的路線圖,你在這裡找不到「好好變老」的秘訣。本書不談長壽科學,對醫療保健、退休金或安養院這些通常與老人相關的重要主題也毫未著墨,更不探究老年醫學與老年學這兩門當今的顯學。

  不過,本書要探討出生率下降與人類壽命大幅延長(長壽)這兩大趨勢如何滙流,交織成一股超級大趨勢,創造出一個與過往截然不同的社會,不論高齡化程度或是世代多元性,都更甚以往。這股趨勢通常被稱為「人口老化」(population aging),是重大事件,將顛覆並重塑大部分現有的社會、政治、文化與經濟規範。受影響的不只是那些大型已開發經濟體,即使是最小的、新興的經濟體也躲不過。它正在引領我們進入我稱之為「超高齡時代」(The Super Age)的新紀元,與歷史上其他任何時期都截然不同。

  200多年來,人口老化持續緩慢而安靜地發生。雖然在近數十年加速發展並變得更顯著,但這股超級大趨勢所受到的關注,至少在大眾心目中,向來不敵當前其他熱門話題,像是全球化、自動化、數位化、城市化和氣候變遷。不過,情況即將改觀。全球流行疫疾的出現,加上社會、種族與政治的紛擾,以及預期壽命的縮短,老年人口的遭遇由此被突顯,很少有人可以忽視。幾乎在所有方面,新冠肺炎的出現及我們對這場大疫雜亂無章的應對措施,都讓我們對已經在發生的人口變化更有感,也有助於我們認識到日益高齡的長者需求。

  不同於其他的重大趨勢,人口老化是不容爭辯的事實。幾個世紀以來,我們累積了透過人口普查等機制而來的詳實統計,加上挨家挨戶查訪的普查員所做的貢獻,各國都能夠掌握關於國民與人口概況的精確圖像,包括年齡。我們手中已有明確的未來人口地圖,但這些變化將為社會和經濟帶來什麼樣的衝擊,我們還不清楚。

  人口老化的現實,正以驚人速度在我們周圍蔓延。無論你是否察覺,你的生活、你的家人和朋友的生活,還有你的鄰居、同事乃至全世界每一位公民的生活,都在這場人口大變遷中扮演某個角色。有些人將在這段期間面臨重大挑戰,公職人員與政府的處境尤其艱難,必須努力因應可能不討喜的政策決定,包括重新構思在一個世代以前仍是不容異動的社會福利計畫。

  然而,只要個人和組織願意接受挑戰,並正視這個新時代的現實,社會豐富化(social enrichment)與經濟變革所蘊藏的機會將遠高於成本,特別是對私部門來說。

  在打造超高齡時代的未來工程中,你我都將參與其中。我們都會變老,都要照顧老去的家人,也都必須面對新時代的快速變化。這樣的巨大轉變,為我們開啟了重塑世界的機會,而超高齡時代可以成為一個更公正、更平等、跨世代凝聚力量更強的時代。
 

詳細資料

  • ISBN:9786267299517
  • 叢書系列:優生活
  • 規格:平裝 / 320頁 / 14.8 x 21 x 1.6 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

新局面的浮現

一直以來,人們對於超高齡時代最大的誤解就是以為這只是老年人的事。雖然現今地球上65歲以上的人口的確比以往任何時候都多,這個族群的指數性成長卻掩蓋了「壽命的延長正在改變整個生命歷程」的事實。聯合國估計至少有四分之三的全球人口將在今年達到65歲(1960年時的比例不到這個數目的一半),而壽命超過傳統退休年齡的人口處則繼續增長。80歲以上的人口如今是世界上成長最快的族群。

壽命的延長不只是在生命的末端多加幾年,而是拉長生命中段健康活躍的年歲。這對企業是獨特的機會,特別是能夠為新興的人生階段開發商機,就像他們在上個世紀為青少年和退休人士所做的。科技的進步把人類推進超高齡時代,也讓人們擁有身心健康的時間拉得比先前的世代更長。這些進步可能也創造出一些社會和經濟條件,使年輕一代延遲或抗拒傳統的生命里程碑,比方說買房買車或是結婚生子。這些因素加在一起,迫使我們重新思考我們所期待的30歲、50歲、70歲或更大年紀的意義到底是什麼。

新的產品和服務也不斷被開發和運用,所要滿足的不只是老年人,更包括渴望更長久保持健康的多個世代。隨著有大量人口的社會和經濟現況改變,許多公司正重新思考他們的策略。有些創新讓患有慢性病和非傳染性疾病的人感覺自己更「正常」,但它們也有助於重新校正「老」這個字的定義,因為越來越多的人拒絕以這個字定義自己。有一些成功的企業開發產品和服務,用不會讓顧客感覺被威脅的方式來解決許多人對於衰退的恐懼。他們擺脫以年齡為依據的設計和行銷模型,熟練而巧妙地設計能夠因應客戶需求的產品和服務,同時迎合他們希望被認為年輕且有意義的渴望。他們在設計過程中考慮不同的世代和老年人口,人資策略以及行銷傳播計畫也把老化和長壽放在核心位置。

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