集團品牌建設

第1章　集團品牌：概念、結構與模式
　1.1　品牌的由來及相關概念
　1.2　品牌結構
　1.3　集團品牌模式
　1.4　影響集團品牌模式的因素
第2章　集團品牌價值體系
　2.1　品牌核心價值
　2.2 品牌核心價值的三大主題
　2.3　創造品牌價值的基本框架
　2.4　利益相關者心理——品牌核心價值傳播的核心
　2.5 品牌核心價值的維護
　2.6　集團品牌價值評估
第3章　集團品牌診斷
　3.1　左右集團品牌的因素
　3.2　集團品牌診斷內容
　3.3　品牌診斷方法
　3.4　診斷數據來源
　3.5　品牌診斷報告
第4章　集團品牌建設
　4.1　集團品牌建設的益處
　4.2　集團品牌建設面臨的挑戰
　4.3　集團品牌建設面對的組織障礙
　4.4　集團品牌建設模型
　4.5　集團品牌的提煉
　4.6　規划品牌願景
　4.7　集團品牌管理的關鍵事項
第5章　集團品牌整合傳播建設
　5.1　集團品牌傳播的基本程序
　5.2　集團品牌傳播應遵循的原則
　5.3　集團品牌整合傳播手段
　5.4　文化提升集團品牌
第6章　集團品牌的維系與保護
　6.1　品牌維系
　6.2　品牌保護
　6.3　危機公關
第7章　基於品牌建設的VI設計
　7.1　品牌形象是企業的文化圖騰
　7.2　企業VI與企業文化
　7.3　企業VI與企業形象
　7.4　企業VI與企業經營
　7.5　企業標識（VI）的設計原則評估標准
　7.6　企業VI的設計方法
　7.7　企業VI設計流程
第8章　著名集團VI點評
　8.1　英國石油公司VI點評
　8.2　IBM的VI點評
　8.3　Shell石油公司VI點評
　8.4　百事可樂VI點評
　8.5　阿迪達斯VI點評
　8.6　耐克公司VI點評
　8.7　蘋果電腦公司VI點評
　8.8　鳳凰衛視VI點評

作為一名管理顧問，能夠隨着中國改革開放的步伐、伴着中國企業的成長壯大雨思考是一件非常榮幸的事情。

2000年開始踏入咨詢領域，遇到的第一個項目居然就是一家曾經創造過輝煌業績的企業集團。那時候，這家集團公司因為外界環境以及經營資源發生重大變化，經營情況日漸艱難，在我們介入之前，已經在進行資產剝離，員工分流，業務重組。為了獲得政策上的某些優惠，不得不把優質資產剝離出來，成立新的公司，啟用新的名字。本來在江蘇，這家集團公司的名字可謂如雷貫耳，婦孺皆知，但對於新成立的公司，卻很少有人知曉。我們的項目組第一次到這家公司的時候，在火車站問出租車司機，司機竟然一臉茫然，我們只好說這家公司以前叫××集團，司機才釋然一笑：你們怎麼不早說？

從那時起，我心里就開始有一個疑問：這麼大的一家集團公司，換個名字就真的會帶來那麼大的影響嗎？

幾年來，我參與了很多企業集團的咨詢項目，其中中國機械工業集團公司的企業文化咨詢項目讓我感慨良多。中國機械工業集團公司（簡稱：國機集團）成立於1997年1月，是經國務院批准組建的大型國有企業，隸屬於國務院國有資產監督管理委員會並由其直接管理。做企業文化項目少不了談品牌，這時意見分歧就產生了，國機集團所屬的全資及控股子公司有些已經有幾十年的歷史了，多年來也在不斷精心培育自己的企業文化和品牌，這些響當當的「國」字頭公司也都有着自己響當當的品牌。那麼，國機集團還要不要做文化？要不要做品牌？經過廣泛的討論，企業和我們達成了共識：集團不僅要建設自己的文化，更要精心培育自己的品牌。十年培育的集團品牌也許還是一棵小樹，但是只要我們有百年培育的決心和努力，集團品牌一定會成長為一棵參天大樹，為眾多新誕生、新加盟的集團成員遮風避雨，與眾多歷史悠久、品牌牢固的集團成員交相輝映，真正發揮出企業集團這種組織形式在資源整合、效率提高、效益改善等方面的管理優勢。

在北京，行駛在西直門通往學院路的途中，眼前會不斷閃現出藍色的「CEC」字樣，高高地矗立在路邊的辦公樓上。很多人都會驚嘆：「CEC」是誰？真有實力！「CEC」其實是中國電子信息產業集團公司的標志，我開始認真關注這家企業集團也正始於此。直到后來我成為中國電子信息產業集團公司「企業文化建設征文評選活動」的評委，才知道中國電子信｀息產業集團早在1989年就成立了，原來耳熟能詳的南京熊貓、長城電腦、夏新電子等都是這家企業集團旗下的上市公司

中國航空工業第一集團公司更是把「航空報國，追求第一」的集團理念和「激情進取，志在超越」的企業精神書寫在藍天白雲之間、林立高樓之上，伴着中國人制造「大飛機」的夢想，表達着企業集團的豪情，鑄造着企「L集團的輝煌

品牌可以是名字，可以是標志，但品牌更是激情表達、夢想抒發、文化凝練。這個世界有着太多的客觀存在，如果不去展現，不去表達，人們是不會注意的。

翻閱《牛津大辭典》，品牌被解釋為「用來證明所有權，作為質量的標志或其他用途」，即用以區別和證明品質。這個解釋超越了形式，表達了實質，給思考品牌、建設品牌的企業和人們指明了方向。

在我國市場經濟逐步走向成熟的今天，品牌意識已經深人人心，關於品牌的研究和實踐已經百花齊放，舶來的理直氣壯，獨創的振振有詞。但這種研究大多集中於產品品牌領域、營銷策划領域或商標設計領域，真正以企業為研究對象的還不多，以企業集團為研究對象的更是剛剛起步。在這一批探險者、跋涉者中，仁達方略是奮力前行的一個團隊，我們是學習着思考着的團隊，雖然我們只跋涉前行了一小段路程，只思考總結了一些淺顯的經驗，但是我們希望和您共同分享。

因為：

知識因分享雨增值，思想因交流而豐富。