超級符號理論與實例

超級符號是華與華公司在二十年營銷傳播實踐中創立的一套理論和方法體系，2020年11月，華與華公司與浙江傳媒學院聯合成立超級符號研究所，本書就是研究所的第一個學術課題，也是超級符號理論的最新發展成果和全新起點。

通過六大關鍵詞：超級符號、文化母體、品牌語詞、品牌圖形、品牌播傳、品牌資產，結合國內外經典營銷傳播實例輔以說明，從廣告學、傳播學、語言學、符號學等角度，詳實解析了超級符號理論的內在邏輯，完整構建了超級符號理論的學術脈絡和框架。

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徐衛華，先後畢業於浙江大學、武漢大學。獲傳播學(廣告學方向)碩士、新聞傳播學(廣告學專業)博士學位。現為浙江傳媒學院副教授、碩士生導師、廣告學專業負責人，華與華-浙傳“超級符號研究所”常務主任。主要從事廣告學、文化創意學研究，先後發表論文40余篇，著有《廣告不瘋狂》、《中國廣告管理體制研究》、《廣告法規教程》等。

劉佳佳，先後畢業於山東大學、中國傳媒大學。獲設計藝術學(廣告審美文化方向)碩士、廣告學博士學位。現為浙江傳媒學院副教授、碩士生導師，華與華-浙傳“超級符號研究所”副主任，並在復旦大學工商管理博士后流動站從事市場營銷研究工作。研究領域聚焦品牌與消費文化等方向。先後發表論文30余篇，著有《中國廣告公司40年》、《互聯網市場營銷實戰手記》、《廣告策劃學》等。