動腦雜誌 2月號/2020第526期 (電子雜誌)

公部門創意大爆發，政治人物朝向網紅化經營，台灣政策行銷邁入新紀元。在社群為王的時代下，該如何打破傳統模式，有效與人民溝通？又有哪些趨勢值得關注？動腦編輯部本次整理出5大趨勢與8大要訣，來看政治溝通如何攻佔民心。此外，本期副專輯為「2020年通路行銷服務公司大調查」，分析台灣面臨5G商用元年，各家實體通路服務公司、電子商務將如何應戰？

充滿「希望」與
「想像」的產業
文／邱品瑜
今年初台灣廣告主協會與動腦雜誌聯合主辦的第一個活動，「行銷傳播傑出貢獻獎」不只報名踴躍，頒獎典禮當天更是熱鬧非凡，現場來了將近250位貴賓，是行銷傳播產業的一大盛事。
在這豐收的時刻，由於頒獎典禮隔日，正逢2020總統大選之際，不少得獎者上台發表得獎感言時，最後都不忘特別提醒大家回家投票，這是公民對政治的熱切關心，因為每一張選票，都深刻的影響未來。
《動腦》526期2020年2月號，以「心佔創意政策行銷5大趨勢8要訣」為題，與各位讀者分享，公家單位、城市旅遊宣傳，甚至政治人物，面對日新月異的傳播環境，如何透過新型態的宣傳方式，降低與大眾溝通的門檻。
主專輯中，「顛覆公設」作者提到了不少過去在日本乏人問津的公共設施，經過大改造之後，搖身一變成為超夯景點，同時也有效改善許多長久以來矛盾難解的社會普遍問題。
舉凡，老舊學校脫胎換骨成為玩具美術館、公園內的保育園「彩虹之森」、廢棄隧道化身酒窖等，無一不吸引人，讓人忍不住都想親自前往一探究竟。
本期副專輯為「2020年通路行銷服務公司大調查」，分析台灣面臨5G商用元年，各家實體通路服務公司、電子商務將如何應戰？
「跨國商機潛力大 個人化行銷再升級」一文中，更歸納出5G時代，經營電商的兩大應用重點，分別為「用AI打造智能購物」、「沉浸體驗再進化」；各家電商如何針對「搜尋」和「推薦」的引擎功能加強優化，與消費者達到幾近「心電感應」般的服務？在沉浸體驗方面，各大品牌、通路AR、VR的相關技術運用，又有哪些突破性的消費者體驗？
行銷傳播產業，是一個帶給社會大眾「希望」與「想像」的產業，非常榮幸我們都身在其中。期望未來有更多的創新點子，豐富所有生活者的日常。

2020年2月號526期目錄    
創新觀點    
 編者的話 11 充滿「希望」與「想像」的產業 邱品瑜
 台灣未來 12 台灣未來，新的共同體想像 李敏勇
 動腦為公益 14 不要偷走台灣的未來！ 謝冠雄
 職場觀點 16 新世代工作關鍵字 黃鼎翎
行銷風向球    
 日本流行快報 18 充滿內涵的創意小物特搜！ 翟南
 廣告風雲 24 廣告裡有人生養性 賴東明
 每月精彩品牌 28 ROG：從世界觀開始的產品設計 楊子毅
Cover Story  36 心佔創意 政策行銷5大趨勢8要訣 楊子毅
  38 趨勢1 公部門數位行銷預算上升 
  40 趨勢2 公務員化身鄉民 擄獲人心 
  42 趨勢3 政治素人空戰力強 撼動選舉 
  43 趨勢4 尋求設計夥伴 公部門美學大躍進 
  47 趨勢5  壁壘分明下 異溫層如何溝通是未來挑戰 
 空戰話題 50 一次看還不夠！教育部百變社群創意 余雅琳
 戰術包裝 58 拉近與民眾的距離 桃園市政行銷轉型4關鍵 余雅琳
 顛覆公設 68 乏人問津公設，如何搖身變成為超夯景點？ ?惠潔
 城市行銷 74 讓人充滿驚喜的城市行銷 朱灼文
特別報導  80 個人化行銷再升級 跨國商機潛力大 陳羿郿
 市場報告 86 2020台灣通路行銷服務公司大調查 編輯部
 動腦嚴選 92 年度精選 台灣通路行銷10大案例 陳羿郿
創意藍海    
 創意萬花筒 98 充電再出發 乘著創意到未知的遠方去看看 葉閔宏
 NYF賞析會 104 2019紐約廣告獎賞析會 創意帶動世界改變 余雅琳
 設計之旅 112 "廚房裡的作曲家 極樂軒老厝，清邁，泰國 
Villa Mahabhirom, Chiangmai, Thailand" 丁一
 世界詩的小小窗口 119 夢魘記憶／恐怖的經驗 李敏勇
業界風雲    
 產業動態 120  編輯部
 創意人多變化 128  編輯部

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