文化創意產業發展為各國重要產業政策之一，是新興且重要的研究領域。我國文化部從2002年的國家重點政策推動開啟，歷經文策院成立、文創園區經營與藝術設計工作者投入，朝著帶動整體經濟繁榮與生活幸福持續...more

1.加入新的AI工具、大數據分析，與傳統行銷工具結合 行銷環境的變化一日千里，本書與時俱進加入AI、大數據分析與設計網路問卷章節內容與傳統行銷工具結合，幫助老師使用新的工具，來教導AI世代的學生。 ...more

市場調查是「蒐集」、「分析」和「提供資訊」的一門學科，更是各級管理單位執行政策的重要依據。不論是營利性的工商企業或是非營利性的組織單位，都有必要利用「市場調查」的結果，蒐集和提供決策所需的資...more

Essentials of Marketing Research uses an application-oriented approach to equip students with tools and skills necessary......more

這是一本從消費者視角出發，探討消費者對元宇宙的期待的書，透過使用者五感擬真的感受，盤點目前的技術水平。運用AI、大數據的精準預測、神經元與內分泌效用，提供零距離的感動式服務，進而產生零距離經濟...more

會展管理概論秉持對會展產業發展的關注及對莘莘學子學習有完善的知識學習的工具，期間歷經六次的改版，可以說與會展產業發展及專案管理思維同步， 期間最大的環境衝擊是 COVID-19 新冠肺炎疫情持續在全球...more

For courses in global marketing. A conceptual approach and introduction to the field of marketing research Written w......more

在編撰第五版會展管理概論之際，正值 COVID-19 肺炎疫情全球蔓延，使得全球經濟受到重大衝擊，相對全球會展產業亦受到重大影響，幾乎所有會議、展覽及活動都停擺，值此之際，許多會展機構、學術單位及產業...more

喝茶五千年! 中國的茶擁有悠長的歷史，唐宋時期，從上到下，茶已經到了一種融入人們骨子裡的狀況。 然而為何茶的行銷，一定要上溯到唐宋，表明此茶是有著悠久文化背景的，才能提升其價值?實際上，中國...more

隨著市場經濟體系的不斷完善，市場行銷學愈亦顯現出其重要性。針對市場實際，探索市場行銷理論及策略，對促進市場主體的成長發育、推動市場體系的規範與活躍，具有不可低估的作用。 本書針對三大類主題...more

在「互聯網+」時代，新的網路業態和商業模式的變革對高校市場行銷類的人才培養和發展模式提出了新的挑戰，這就需要我們用互聯網的跨界融合思維去引導學生。本書的特色主要有以下幾個方面： (1)本書適用...more

NEW! Chapter on Structural Equation Modeling and Path Analysis to help students understand how to complete the set of un......more

您想知道阿里巴巴如何在雙十一光棍節一天創下了1,682億人民幣的營業額嗎?您想知道Line及PChome成功的秘密嗎?本書將告訴您許多成功的故事，以及成為未來電子商務大亨的秘訣。 本書特色 .豐富完整的理論內...more

作者綜合學術背景及十多年的實務經驗，將企劃案的撰寫基礎及具備條件做完整的介紹，期望達到： 1.透過理論與實務的結合，使讀者容易閱讀，融會貫通。 2.教您如何撰寫出令人驚豔的企劃書來進行分析及輔...more

本書針對這些正處於轉型與升級過程中的著名個案，從客家族群象徵性產業的概念與客家產經特質出發，援引文化真實性管理、文化創意產業與產業轉型升級、行銷學的SWOT和4P分析、資源基礎和關鍵成功因素等理論...more

鑑於網路科技的應用，傳統研究方法不斷創新及改變，譬如：「內容分析到文字探勘」、「大數據與民意的競爭」、「質化與量化研究方法的結合」等，社會科學的研究方法趨向多元及複雜。本書除了傳統方法的介紹...more

本書特色 本書可讓讀者瞭解電子商務是一個打破傳統商務時空限制的創新，逐步引導讀者對電子商務的整體概念有深入的認識。內容含括：電子商務的商業模式分類、電子商務商業模式創新的推動力、電子商務企...more

在整個行銷活動中，行銷研究扮演著先頭部隊的角色，所有的行銷決策都建構在行銷研究上，舉凡經營環境與市場動態的偵測，競爭局勢與競爭者剖析，消費者的慾求與行為的探索，以及公司的產品、價格、通路、推...more

「作者以…品質工作基礎，加上…專案系統工程、系統保證領域的歷練，體會、摸索出從品質到品牌的發展路徑，並且集結整理出寶貴的品牌內化經營理論架構，令人眼睛一亮，可以說是台灣以品質經營為基礎，躍升到...more

.兼具哲學思維與科學方法 針對實務上最常遇到的行銷議題，專章說明行銷研究過程。各章前半部闡述攸關的行銷理論，決定關鍵的消費者行為變量；後半部針對變數性質與研究架構，找到適合的統計方法，進行資...more

本書特色 全球品牌產生國家形象價值、產業產值、產品價值、促進經濟穩定。任何永續營業體對目標市場，均應訂定營運模式地圖、品牌地圖、產品地圖、智財地圖，而依時限提出作戰計畫，其中品牌地圖對永續...more

本書以作者教授行銷學多年的經驗為本，結合豐富的行銷顧問經驗，有系統的介紹行銷研究的概念和技術。本版增補或充實研究設計類型的介紹、已出版資料的搜尋步驟、電話焦點團體訪問介紹、深度訪問法的實施步...more

行銷是無國界的，隨著市場的不斷發展，行銷手段也必須滿足市場發展的需要。面對形形色色的市場、不同的區域特色、複雜的運營環境，企業要想生存與發展，在競爭中立於不敗之地，就必須提高市場佔有率，也就...more

熱銷三刷，緣於作者以「研究發展管理」為中心，分別從企業內部科技策略做為起點，而後自系統評估、執行方式與支援體系深入論述，是企業經營最適切的管理教戰手冊。 作者背景多元，理學士、科學碩士出身...more