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廣告設計策略與管理:打造廣告人安身立命的生存法則

廣告設計策略與管理:打造廣告人安身立命的生存法則

4種發想廣告創意的方法 X 7項廣告文案的寫作手法 X 8個廣告完稿的製作步驟 廣告設計不用再依靠飄忽不定的靈感,廣告創意可以被學習! ★大量的廣告策略與案例分析 ★讓資深創意人教你從策略到實作,做出...more

台灣廣告掌舵領航

台灣廣告掌舵領航

紀錄台灣2013-2022廣告史的專書終於出版了! 民國84年,適逢聯廣股份有限公司創立25週年慶,當時賴東明董事長特別籲請各界將致贈花籃祝賀的經費,改以現金轉贈中國文化大學廣告學系,以作為發展廣告教育...more

美國現代廣告業與新消費文化的興起 1885—1929

美國現代廣告業與新消費文化的興起 1885—1929

19世紀末至20世紀初是美國社會轉型的重要時期,以流水線和標準化生產為代表的生產模式給社會提供了豐富的商品,此外,伴隨著居民收入水準的提高、新型支付模式的出現、郵寄服務的發展,美國社會的消費環境...more

廣告學(二版)

廣告學(二版)

磨劍10年,《廣告學》2.0於2020年重磅回歸。廣告是背負著商業使命的藝術,隨著數位的發展,廣告人的思維與專業素養也跟著「數位轉型」,在科學╱數據╱理性層面比重顯著提升中,本書提供: 更紮實、更貼...more

廣告心理學:消費者洞察觀點

廣告心理學:消費者洞察觀點

這是第一本以系統性整理與分類「心理學派別」並切入論述廣告與行銷相關領域的教科書;也是第一本以故事性簡述「心理學家」並深化理論緣起與運用的工具書;更是第一本以實務界洞察「消費者心理」並結合閱讀...more

廣告學(11版)

廣告學(11版)

一、全方位的「整合行銷傳播」思維 整合行銷傳播的學理與實務運用,已經是現代行銷必備的基本條件。本書作者們即是以此思維撰寫,幫助讀者從閱讀中,培養全方位的「整合行銷傳播」觀念。 二、強調「廣...more

廣告學與品牌的整合行銷傳播

廣告學與品牌的整合行銷傳播

聚焦於各種品牌傳播工具和策略的整合。它不僅僅是一本關於廣告與品牌的書;本書更強調整合廣告及各類行銷傳播的重要性,包括公共關係、社群媒體、數位、體驗行銷、活動行銷、贊助和名人代言等。書中內容包...more

Advertising & IMC: Principles & Practice (GE)(11版)

Advertising & IMC: Principles & Practice (GE)(11版)

Advertising & IMC: Principles and Practice presents the strategic use of communications to engage different types of con......more

口才藝術:在各種環境下訓練好你的口才

口才藝術:在各種環境下訓練好你的口才

本書講述了口才藝術及其訓練方法,編為十二章。從基礎入手,由淺入深,由簡到繁,循序漸進,每章都有精當的理論闡述和典型生動的案例,便於學習、體會,每一章在技能訓練中,都設計了一些情景模擬及實踐教...more

體驗經濟下的廣告管理:新趨勢、新方法與新案例

體驗經濟下的廣告管理:新趨勢、新方法與新案例

本書是西南財經大學市場營銷學和旅遊管理學教材系列中的一部新教材。本書在汲取國內外廣告學著作精華的同時,結合當今時代所處的背景———體驗經濟,以新的視角和新的案例,融匯了經濟學、管理學、市場營銷...more

公共關係實務

公共關係實務

本書力求實現理論與實踐的結合、教與學的互動,便於學生在模擬實訓過程中提升公關技巧與禮儀修養。本書可供大專院校經濟管理類及相關專業學生作為教材使用,也可供其他讀者學習研究時參考。...more

公共關係:理論、策略與應用(二版)

公共關係:理論、策略與應用(二版)

面對全球化以及媒體數位變革等多重挑戰,公共關係作為組織與其所有利益相關者之間的關係管理,其定位與功能,已明顯從戰術性公關轉向策略性公關。同時面對網際網路不斷推陳出新,公關活動的策劃與運作,不...more

廣告策略與管理:理論與案例交鋒對話(2版)

廣告策略與管理:理論與案例交鋒對話(2版)

廣告是「學」而不只是「術」(技術或藝術),廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車,也可以賣平庸的政客、荒誕的政策,廣告似乎是神奇的「吹笛人」,讓消費者、選民如木頭人般,聞其聲就跟著「起舞」。 本...more

廣告創意策略

廣告創意策略

如今廣告業已發生創意性革命。在經濟危機中,廣告公司面臨的挑戰是必須找出能打動並吸引消費者的創新方法。媒體發展繼續朝大家難以置信的方向展開。從電子媒體到個別媒體的創新及成就,都沒有辦法脫離24/7...more

策略公共關係:理論與實務

策略公共關係:理論與實務

隨著公關專業知識不斷推陳出新,公關人所面對的挑戰就愈多,透過本書,您將全盤瞭解21世紀新公關概念與技術,掌握公關的脈動。公關這個古老行業與時俱進,成為社會科學裡的新星,而數位公關更為它賦予新貌...more

廣告修辭新論:從創意策略到文圖實踐

廣告修辭新論:從創意策略到文圖實踐

想法太遠 舌頭太多 字數太長 你累了嗎? 一堆修綴鑲嵌專用的辭格 請享用 本書作者廣告文案的職場實戰與教學經驗豐沛,兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導知能,此書乃作者繼其...more

品牌命名新論:從象徵修辭到語法結構

品牌命名新論:從象徵修辭到語法結構

品牌命名可說是一個產品最核心的文字識別,以及最凝結的文案表現。一個優質、令人印象深刻的好命名,直接就幫品牌加分加持許多;換言之,命名撰述不僅是創意思維或文字質感的表現而已,更是相當重要的品牌...more

Meetings, Expositions, Events & Conventions: An Introduction to the Industry, 3/e (International Edition)

Meetings, Expositions, Events & Conventions: An Introduction to the Industry, 3/e (International Edition)

For courses in Meeting, Event, Exposition and Convention Planning and Management. The Meetings, Expositions, Events, ......more

人際溝通的理論與應用

人際溝通的理論與應用

針對人際溝通中的感知、口語溝通、非語言溝通、形象溝通、愛情溝通、親子溝通、社會支持、網路溝通、領導溝通等九個主題,邀請吳奇為副教授、鈕則勳副教授、林萃芬老師、張惠蓉副教授、莊伯仲副教授、賴祥...more

公關策略-理論與實務運用

公關策略-理論與實務運用

公關實務運作,必須有其理論基礎,所制定出來的策略才能務實並使人信服。但公關理論也常因為深入探討傳播理論,而失於過度學術化,不易理解,使實務工作者視之為畏途,失去其實用性。 本書結合了理論與...more

廣告與台灣社會變遷

廣告與台灣社會變遷

台灣第一家報紙,是哪一家? 台灣第一幅報紙廣告,是哪一幅? 台灣第一家廣播電台,是哪一家? 台灣第一則廣播廣告,是哪一則? 本書不只是廣告史,更是傳播史,也是台灣社會發展史。從1885年台灣的第...more

公共關係理論的發展與變遷

公共關係理論的發展與變遷

公關基金會創辦人、前任執行長及公關雜誌總編輯,Ohio大學新聞博士,現任世新大學公共關係暨廣告系教授張依依花了三年力氣所寫的《公共關係理論的發展與變遷》,已於三月於五南圖書出版。這是一本公關理論...more

Advertising: Principles and Effective IMC Practice

Advertising: Principles and Effective IMC Practice

As advertising agencies become increasingly pressed on accountability, producing memorable advertising is no longer enou......more

廣告學:策略與管理

廣告學:策略與管理

本書的特色包括: ‧融合國內外廣告與行銷的理論和實務。 ‧每章均由個案說明來引導者進入書中主題。 ‧除了一般廣告理論介紹外,涵蓋綠色廣告、網路廣告,以及廣告與社會責任等新興主題。 ‧引用最新的行...more

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